小红书游戏1月报 | 游戏大盘流量暴涨27%，这些趋势值得划重点

作者：好品牌会社交发布时间：2026-03-02 10:13:24

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1月，小红书平台游戏大盘交出开年首份成绩单：流量月环比增长27%，视频内流、搜索、信息流全线上涨。作为行业参与者与观察者，游友从这份月报中提炼出几个关键信号，与您分享。

变化流量大盘：全线上涨，视频领跑

视频内流虽然占比最小，但增速最快，说明用户的内容消费习惯正在向视频迁移。对于游戏广告主而言，视频素材的储备和质量，或将成为今年拿量的关键变量。搜索占比稳定在三成以上，用户主动检索的行为依然活跃，搜索场域的精细化运营值得持续投入。

角色扮演依然是投放主力，但竞技和女性向赛道的爆发式增长值得关注。这两类产品的用户画像差异明显，竞技用户更关注操作感和竞技性，女性向用户则更看重情感体验和审美表达。素材策略需要针对性调整，而非简单套用通用模板。

分推广目标拆分，激活占比65%，付费占比29%，注册占比5%。分成本控制方式拆分，激活控制占比80%，自动控制4%，付费控制占比16%。建议ROI导向的产品，持续补充付费推广目标计划，用更精细的成本控制换取更确定的增长。

定向策略上，“高级定向+智能拓量”的组合正在成为主流，既保证了人群精准度，又兼顾了探索效率。视频笔记的消耗占比已超过图文，且增速明显。但从CTR、CPM、CPC等指标看，视频与图文各有优势，并非简单的替代关系。

建议继续重点测投视频笔记，同时稳定图文笔记的质量和投放，保持双赛道稳步增长。达人合作层面，KOS和蒲公英的增速值得关注，优质达人的内容价值正在被持续验证。

不同游戏类型在iOS和安卓端的成本差异明显，需要根据产品特性和目标用户分布，合理分配预算。小游戏赛道以“支付次数”为核心目标，成本结构稳定，适合长线运营的产品持续投入。

游戏种草大盘：

应用下载大盘：

微信小游戏大盘：

基建建议：

搜索工具升级：包含两大能力——关键词规划工具支持多维度推词选词，并可查看竞争指数、搜索指数等数据辅助分析；选定关键词后还能查阅热门笔记，找到适配的内容方向。相关性预检工具可在投放前对关键词与笔记进行匹配度打分，帮助评估笔记是否能满足用户搜索需求，并提出优化建议。

简单投能力更新：创意托管提效的同时兼顾高级定向等手动策略，适合笔记多、有投放提效需求且需手动盯盘的客户。

笔记集市2.0上线：支持代理商代品牌发起笔记授权，效率大幅提升；粉丝门槛降至1W粉，更多优质作者入池；笔记排序优化，优先展示高调性内容；自助开票功能上线，分成金额自动累计可开票。

笔记拓展产品上线：一键开启后，系统自动补充优质笔记拿量，解决素材选择难、人力耗费大、资产利用率低等问题，帮助达到更优跑量结果。

平台迭代方向清晰，即提效+赋能。搜索工具让投放更科学，笔记集市和拓展功能解决素材识别与利用率问题。及时跟进这些能力，就是效率红利。

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