壹周 | 带你回顾过去一周的移动营销资讯

本周，QQ空间上线“随心互动广告”；小程序继续功能升级；陌陌移动营销增长45%；MMA发布中国移动互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准...更多营销资讯查看全文！

#信息流广告#
信息流广告究竟有多火？

我们整理了所有涉足信息流广告的渠道：

1、新闻资讯类：今日头条、一点咨询、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端；

2、社交媒体：广点通（微信、QQ）、微博粉丝通/粉丝头条、陌陌、贴吧等；

3、搜索引擎：目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯；

4、视频类：爱奇艺、腾讯、优酷、乐视以及直播、短视频APP等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一；

5、浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等；

6、其他内容联盟：WIFI钥匙、墨迹天气、猎豹移动、翻墙应用VPN等。此类工具性产品，一般为多产品联合推出信息流广告。

腾讯社交广告腾讯社交广告三大功能助力ROI

1、定向策略：深挖数据，精准标签

补充用户CRM系统，借助LBS数据分析，锁定、覆盖门店附近经常出现人群和品牌兴趣人群，引导其进店，实现用户从线上到线下的转化。

2、场景选择：浸入生态，多方考量

微信朋友圈+公众号“双擎追投策略”从广告曝光、社交互动、效果转化到粉丝沉淀，层层推进消费漏斗转化。

3、创意体验：回归用户，极致体验

从广告创意、落地页到销售终端，腾讯社交广告不断简化品牌营销链路和中间环节，致力于提供完善用户体验。

产品抢鲜看QQ空间上线“随心互动广告”

全新的QQ空间原生信息流广告，仅需两张图片素材，滑动时能产生三种创意动画样式切换：①支持专属昵称功能，系统自动调用用户昵称②信息被触及后，原本静态的图片就会动起来③根据推广需求定制button文案④支持赞转评，促进社交互动

产品抢鲜看小程序能力升级

近日，微信对小程序进行了新一轮的功能更新：①小程序码生成数量不受限制 ②支持7天内下发3条模板消息 ③新增“用户画像”数据 ④开放自定义数据上报接口 ⑤小程序数据助手可转发分享

国外产品动态Taboola 推出“新闻信息流”

Taboola在全球每月可触及10亿用户，用户滚动发现各种信息，包括内容、推送视频、产品、应用下载等。Taboola已和《纽约每日新闻》合作部署#信息流广告# ，自接入“Taboola 信息流”以来，《纽约每日新闻》的收入已增长 26%，移动端用户参与度达到 40%。

微观数据微博为什么要做微博故事？

国外统计网站数据显示：Instagram Stories只用了4个月时间，让Instagram从6亿月活到7亿月活，增速达到了200%。Instagram Stories的DAU占到了全部DAU的40%，如果微博故事能够达到微博DAU的35%左右，就是5000万到6000万的DAU，这将会让微博成为国内最大的UGC短视频社交平台

微观数据陌陌月活再创新高 移动营销增长45%

陌陌发布2017财年第一季度财报：①连续9个季度盈利，营收2.6亿美元 ②月活用户达8520万，增长18% ③移动营销增长45% ④日活平均使用时长同比增长超12% ⑤直播付费用户410万，增长1263% ⑥短视频日活渗透率达46% ⑦会员数达360万，增长54%

行业报告MMA发布中国移动互联网广告可见性、品牌安全、无效流量验证标准

三大标准中，备受关注的广告可见性标准基本参考了世界通行的可见性标准，指出展示类广告的可见条件应满足广告50%像素露出，并连续展示1秒；视频类广告应满足广告50%像素露出连续2秒。

下载：http://www.mmachina.cn/standard

行业报告群邑：中国媒体行业6个关键数字

群邑中国发布2017年春季版《中国媒体行业预测》报告：①2017年中国媒介市场总花费预计增长7.8%，达5813亿 ②2016年互联网媒介花费首次超过整体媒介花费的一半，而2017年占到57.2% ③2017年电视硬广花费将下降5.2% ④内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费 ⑤2016年植入式广告数量同比增加近20% ⑥互联网企业借助户外媒体进行广告宣传成为2016 年户外媒体发展的显著特点

行业报告易观 ：中国游戏直播市场年度综合分析

易观发布了《中国游戏直播市场年度综合分析2017》：①2016年移动游戏直播平台用户近9500万 ②AMC模型：高速发展期 ③产业图谱：平台是枢纽 ④竞争格局稳定：泛娱乐平台占据大份额 ⑤用户增长率及粘性爆发增长 ⑥用户习惯逐渐建立 ⑦用户男性居多 ⑧东部沿海省份活跃 ⑨用户也偏好其他娱乐类应用

下载：https://www.analysys.cn/analysis/8/details?articleId=1000753

行业报告热云：中国移动效果类广告数据报告

①去年以IOS投放为主，今年安卓投放比例增长

②游戏依然是整个效果广告投放的第一，其次是直播、电商

③效果类广告的APP激活的用户量，一直呈现上升

④62.51%的用户获取来源都是来自于头部平台推广

⑤越来越多的广告主都会选择先在头部平台中做尝试投放

下载：http://www.docin.com/p-1927984862.html

行业报告eMarketer：2017年中国移动视频用户达4.35亿

①中国移动视频市场扩张迅速，预计2017年超过4.35亿

②腾讯视讯在Android中占有率达15.18%，月跃3.88亿
③爱奇艺占有率达14.73%，月活3.69亿
④优酷则减少一半多，只占6.63%排第三
⑤iResearch：2017年订阅将占网络视频收入1/4
⑥广告、增值服务等是视频服务收入的主要来源

来源：199IT原创编译

行业报告友盟：2017年全域互联网发展报告

①2016年Q4移动设备活跃量高达14.7亿

②Q4活跃设备较上一季度相比仅增长1%
③线上流量主要集中在北广江浙地区
④Android设备占比63.3%；iOS设备占比36.7%
⑤7-8月由于假期，Wifi使用率较平时更高
⑥Android市场小米、OPPO、Vivo三足鼎立
⑦移动互联网用户的性别比重接近于1：1
⑧年龄占比正逐渐向高龄人群渗透

下载：http://www.umeng.com/reports.html?from=hp

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