全球社交媒体活跃用户数量破50亿 | 小敦营销周报

各位敦友，欢迎继续关注微思敦最具“含精量”栏目「小敦营销周报」！一起来看看上周又有哪些值得一看的新鲜事吧！

⚡小敦营销周报头条TOP3：

1、全球社交媒体活跃用户数量破50亿；

2、微博推出《原⽣信息流⼴告产品手册》；

3、微思敦旗下种草营销厂牌「取泊」、游戏整合营销服务商「游友」接连斩获两项行业大奖！

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欲知精编内容，烦请单指下滑👇。

上周“啥事儿”火了？

1、抖音将与周星驰合作开发微短剧。

1月29日消息，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。

2、马化腾：今年全力发展视频号直播电商。

1月30日消息，腾讯在深圳湾体育中心召开了公司年会，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾用35分钟时间详细回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展，并对未来提出了规划。他提到：“一年前，我说视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜，让我们在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手”。并表示，“我们用户群体的消费能力很强，但多年来我们缺乏的电商知识还是要补的，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

3、董宇辉称与辉同行20天卖了8亿。

1月30日消息，董宇辉日前在与辉同行团建现场发言，称公司成立时间很短，属于刚组装就上了高速，不到20天时间销售额高达8亿。他还表示与辉同行公司是扁平化管理，这里尊重团队每一个人的贡献。据第三方数据平台显示，与辉同行近7天带货销售额为2.3亿元。

4、3月B站UP主直播带货招商启动。

1月31日消息，3月B站UP主直播带货招商启动，合作方式包括直播商单&佣金合作、流量投放合作。据了解，2023年B站女性消费力大爆发，鹦鹉梨直播带货单场GMV破5000万、某国货美妆品牌双11引导进店GMV破亿等。

5、微博与2024央视春晚达成版权视频合作。

2月1日消息，微博宣布成为2024年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。每年除夕夜，微博都是网友在线追春晚的首选社交平台，在微博聊春晚、看精彩舞台、聊年度热梗已经成为一种春节新民俗，与春晚一同构成中国人新的春节仪式和记忆。在全媒体时代的今天，双方多年的合作共同打造了春晚传播互动新生态，让春晚和春节的浓烈氛围拉满。今年，微博将继续以多元社交互动玩法打造全新春晚体验、营造全网春节氛围，持续为观众和网友带来春晚的优质内容。

6、重磅！微信搜索正在灰度测试“我的订阅”功能。

2月2日消息，微信搜索日前正在灰度测试搜一搜“我的订阅”功能，用户可添加关键词订阅等。

据悉，该功能主要通过提取标题中的关键词实现，订阅内容主要是微信公众号文章，订阅内容会在“我的订阅”页面以发布时间先后集中展示，几大tab包括“最近更新”及关键词tab。

7、知乎年货节累计带货GMV超2亿。

2月2日消息，知乎针对春节年货举办的“龙年赶吉大会”活动话题内容浏览量累计超过4000万，产出了超5万条优质年货内容，活动相关内容登上知乎热榜90余次。同时，自知乎年货节开始后，累计带货GMV（成交金额）超2亿，有超过1万名创作者参与其中。

8、全球社交媒体活跃用户数量破50亿。

2月2日消息，根据美国融文公司和英国“我们擅长社交”公司1月31日发布的关于全球媒体和数字化趋势的年度报告，全球社交媒体活跃用户数量今年1月突破50亿，达到50.4亿，相当于约62.3%的全球人口经常使用社交媒体。

（资讯来源：亿邦动力、杨记杂货铺、36氪等平台。）

媒体产品有“变化”？

1、小红书聚光平台【智能创意】升级。

什么是智能创意：

智能创意是聚光平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选和标题智能生成，为助力客户提升推广或计划或创意效率，优化客户创意效果。

智能创意价值优势：

• 提升效率：智能增加标题、封面候选，并自动进行算法优选，降低客户在编辑标题和选择封面时的难度；
• 千人千面：封面优选产品策略下，根据算法模型为用户匹配不同标题及封面，选择最优封面及标题，有效提升ctr；
• 本次升级——搜索场域：智能标题产品，根据不同的搜索词，针对有一定相关性的笔记进行标题改写生成智能标题，解决因相关性问题推广或计划或创意不能展示，提升跑量能力。

智能创意适合客户：

• 跑量需求，因关键词和笔记相关性不好缺失跑量机会，适合智能标题[本次升级]；
• ctr提升需求，封面优选策略，有效提升广告ctr，适合智能封面；
• 创意灵感激发，降低创意生产成本，提升创意质量及生产效率。

2、小红书聚光平台直播推广【直播预热】营销场景全量上线。

1. 产品详情：「直播预热量」优化目标

直播预热量=直播预告笔记的阅读量。进播前的阅读行为代表用户对主播的前置选择，阅读人群与主播亲密度更高、对成交贡献更大！

● 产品能力一览表

● 推广链路图

注：用户首次预约直播需要授权系统日历权限，才能将预约写进用户手机日历中。该授权仅需用户操作，不涉及商家。

2. 产品优势

3. 适用客户&场景

直播前，增加预热量、预约量，为直播间积累人气、度过冷启动期。比如明星/达人带货直播预热、大秀直播预热、营销节点直播预热，增加预告笔记的阅读量

3、微博推出《原⽣信息流⼴告产品⼿册》。

原生浏览体验，有效影响用户心智，并接入推荐引擎，进阶式加热博文，优质内容撬动海量免费推荐热门曝光，可应用于多元场景。

微思敦滴“大事儿”！

一、一些新鲜事

1、微思敦旗下种草营销厂牌「取泊文化」斩获2023年度TBI杰出品牌创新奖。

2024年1月12日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。微思敦旗下「种草营销厂牌」取泊文化，携手希沃、韶音、劲酒三大品牌，在超过1000件高质量参赛作品中脱颖而出，且最终分别斩获金、银、铜三项案例大奖！

微思敦旗下种草营销厂牌「取泊文化」，聚焦小红书、B站、知乎、抖音、微博等平台的一站式种草营销，可为品牌主提供内容种草、广告投放、企业号代运营、直播电商等服务。

2、微思敦旗下游戏整合营销服务商「游友广告」斩获第五届非凡奖。

2024年1月24日，第五届数智商业非凡奖颁奖典礼在深圳圆满落幕。微思敦旗下「游戏整合营销服务商」游友广告，携手品牌客户R2Games，打造《闪亮的你》小红书内容营销推广案例，凭借案例影响力、产品创新力、技术前瞻性、客户认可度等多维度的突出表现，斩获非凡奖「最佳游戏行业小红书营销奖」！

微思敦旗下「游戏整合营销服务商」游友广告，以效果广告为基础，覆盖多媒体效果营销、KOL内容种草服务。深耕游戏等行业，满足客户多元营销需求。