支付宝“集五福”升级为“五福节”，这些人能捞百万奖金？

各位敦友，欢迎继续关注微思敦最具“含精量”栏目「小敦营销周报」！一起来看看上周又有哪些值得一看的新鲜事吧！

⚡小敦营销周报头条TOP3：

1、支付宝五福节直播激励计划公布，提供免佣、补贴、百万现金和流量激励；

2、小红书推出《小红书种草全域达(一期)产品手册》；

3、微思敦荣获知乎「2023年度优秀合作伙伴」称号。

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欲知精编内容，烦请单指下滑👇。

上周“啥事儿”火了？

1、微信全面开放动态红包封面定制。

1月22日消息，据消息，作为红包封面升级样式的动态封面，创意不再受限于一张图片，定制方可以通过动态封面讲述完整故事，更多信息、更生动、更立体。为满足更多个性化定制需求，动态红包封面全面开放定制。

2、三只羊成立北京新公司。

1月22日消息，三只羊集团子公司三只羊（北京）网络科技有限公司近日在通州区于家务回族乡签约落地。天眼查显示，1月19日，三只羊（北京）网络科技有限公司已成立，法定代表人为赵刚，注册资本1000万人民币，该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京和泰文化传媒有限公司共同持股，其中合肥三只羊商业运营管理有限公司实控人为张庆杨（疯狂小杨哥）。截至目前，张庆杨和张开杨（疯狂大杨哥）共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业超50家。

3、小红书官宣与春晚合作。

1月23日消息，日前，小红书官方宣布，正式成为中央广播电视总台《2024 年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。

除夕当晚，小红书将打造一场陪伴式直播《大家的春晚》，春晚舞台上种草的好物，在小红书上也可以同步购买。春晚之后，小红书将开启系列活动“大家的春节”。

4、淘工厂：“新三样”相关年货品的搜索指数增长323%。

1月23日消息，淘工厂搜索数据显示，同比2023年1月，淘工厂上年轻人消费财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品的搜索指数增长323%。在淘工厂1月17日开启的年货节主会场，财神冰箱贴、龙年红包、以及转运手机壳等成为会场大爆款，其中“财神”相关年货销量翻6倍。

不难发现，这届年轻人对过年“打年货”的需求迭代了：一方面，追求性价比，“不买贵的，就买性价比”；另一方面，为情绪价值买单成为主流。

5、2023年天猫与品牌共创750款成交过百万新品。

1月23日消息，2023年超过120个品牌集团与天猫新品创新中心深度合作，共创出4000余款新品，其中成交规模超过百万的新品达600余款，成交规模超千万的新品达150余款，百万级爆款新品的达成率接近20%。而品牌通过传统方式研发新品，达成百万级爆款新品的成功率仅有5%，并且超过70%的新品会在18个月内退市。

6、小红书“智能创意”工具升级。

1月24日消息，小红书宣布“智能创意”三大升级。此次“智能创意”升级，重点提升搜索投放创意效率，新增“根据搜索词改写笔记标题”能力，优化标题与搜索词相关性，提升跑量能力。同时，新增“批量新增智能标题”功能，可针对存量在投创意进行批量操作。此外，创编路径也进行了升级。据了解，“智能创意”是聚光平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选和标题智能生成，助力客户提升创意效率，优化创意效果。

7、淘宝启动华为鸿蒙原生应用开发。

1月26日消息，淘宝日前与华为举办鸿蒙合作签约仪式，宣布将基于HarmonyOS NEXT启动鸿蒙原生应用开发。淘天集团用户平台&阿里妈妈事业部总裁吴嘉表示：“鸿蒙是基于万物互联打造的全场景操作系统，淘宝启动鸿蒙原生应用开发，将能第一时间为海量使用鸿蒙终端的消费者提供智能、畅快的购物体验，同时也能为千万淘宝商家带来更多生意机会。当下正是淘宝奔赴全场景未来的最佳时机。”

8、茅台与瑞幸咖啡再度联名推出“龙年酱香巧克力”饮品，单杯优惠价18元。

1月22日消息，茅台和瑞幸的第二款联名饮品“龙年酱香巧克力”正式上市，定价38元一杯，实际到手价只需18元。另外，“龙年酱香巧克力”用的依然是印着“酱香拿铁”字样的杯子。

9、支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”，将于1月29日正式开启。

“集五福”将于1月29日正式开启，同时，2024年“五福节”在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法上，还增加了“大家来找福”的集福卡新玩法，所有图片由AI生成，通过像素级可控生成技术，生成10万多张“藏福图”，用户可以和家人拼眼力，边找福字边得福卡。

10、支付宝五福节直播激励计划公布，提供免佣、补贴、百万现金和流量激励。

1月26日，据支付宝开放平台公众号消息，支付宝直播发布了五福节激励计划：针对新入驻开播的商家、机构、达人免佣6个月；已开播但未满100万成交额的持续免佣至成交额达成。同时，五福节期间，平台还为新开播商家增加流量扶持，并针对优质商品提供补贴激励。

此外，据支付宝五福节发布会消息，商家、机构、达人还可以在五福节期间，报名参与“五福全民冲榜赛”活动瓜分五福超级IP流量，冲榜成功还能再瓜分百万奖金。

（资讯来源：亿邦动力、杨记杂货铺、36氪、中国经济网等平台。）

媒体产品有“变化”？

1、小红书聚光平台高级定向人群上新。

为了简化用户挑选优质人群包的流程，高级定向结合历史投放上新「场景人群」并且为CNY更新「节促人群」。1月24日已完成全量上线。

2、小红书推出《小红书种草全域达(一期)产品手册》。

● 产品定位：围绕SPU目标人群渗透率的核心策略和商业产品能力升级，提供一站式科学洞察、目标设定、内容投放、效果度量的全链路种草产品解决方案。

● 产品价值：找准人群 x 锁定目标 x 提效投放 x 科学度量

○ 找准人群。站在SPU的全域生意视角下，找准对SPU有需求的人群。

○ 锁定目标。前置性针对潜力TA进行优先级排序，根据人群渗透率和触点贡献科学设定目标。

○ 提效投放。基于促进目标人群的渗透和流转来制定达人x内容x投放策略，投放过程可监控并被优化。

○ 度量优化。一方/三方数据回传验证平台人群对生意的贡献转化、拉新价值、以及站内优质人群的LTV长效价值。

● 覆盖产品线：

  （种草全域达一期产品模块概览图）

微思敦滴“大事儿”！

一、一些新鲜事

1、微思敦在2024知乎商业合作伙伴大会上，荣获知乎「2023年度优秀合作伙伴」称号。

2024年1月18日，知乎于厦门举办主题为「敬知同 创新生」2024知乎商业合作伙伴大会，微思敦作为知乎核心商业合作伙伴受邀出席大会，共同探讨新一年知乎社区生态、商业生态、营销战略等重要议题。

同时，微思敦凭借过去一年在知乎生态营销上的持续深耕，荣获知乎「2023年度优秀合作伙伴」称号，这也是微思敦继去年获得「业绩贡献奖」「生态活力奖」，再次荣获知乎年度荣誉！作为知乎最早一批的商业化合作伙伴，微思敦从未缺席过知乎的荣誉认证，这便是对于微思敦知乎业务实力的最好认可。

2、微思敦旗下企业海月昇推出全景营销简介。