金敦奖幕后｜赛场内外，看见微思敦人的专注与热爱
聚光灯亮起，掌声响彻湖北大学的赛场，
微思敦集团第三届金敦奖圆满落下帷幕。
我们看见台上的精彩竞演、荣耀加冕，
看见十大标杆案例的锋芒毕露，却没有看见：
深夜电脑屏幕前反复修改的PPT、
上台前攥紧的手心，
幕后默默扛下所有细节的坚守，
还有那些藏在赛事背后，关于成长、陪伴与热爱的小故事。
这一次，我们走进幕后，听TA们讲述不为人知的温暖瞬间。
选手篇·以热爱为铠甲，在打磨中破茧成长
从27个优质案例突围，每一个决赛团队都藏着不为人知的坚持，TA们在打磨中突破卡点，在陪伴中彼此支撑。
金奖《名创优品吉福特熊家族》项目团队代表@Jiaxin：
我预感今年竞争会非常激烈，包装案例时，我和团队始终在思考如何放大核心吸睛点、区隔独特气质，让评审记住我们。我们本着“好玩、有趣、不枯燥”的原则，跳出数据死磕，融入感性创意，这正是我们突破卡点的关键。
比赛当天，虽然我早已把PPT背得滚瓜烂熟，避免反复回头影响观感，可演讲到第4P时，发现PPT还停留在目录页。短暂慌乱后，我放慢节奏，一边翻页一边补充内容，顺利化解失误。
这是我第三届参赛，前两届均获第二，今年终得圆满，金奖这份荣誉属于整个团队——案例从撰写到筹备，离不开项目组伙伴的全力支持。真心感谢每一位付出的同事。
银奖《渴望猫粮》项目团队代表@三岁半是我：
作为策划，宣讲是家常便饭，但这次现场观众众多，难免还是会感到紧张，更担心自己作为第一天最后一个分享者，会遇到观众疲惫、注意力不集中的问题。于是我在分享前加入互动小环节，用2个小问题吸引注意力，让大家快速get到这是宠物品牌案例，顺利带动了氛围。
对比以往，这届金敦奖规模更大、评判标准更丰富，观众提问也远比预期专业、犀利。这次参赛不仅让我们获得业内前后辈的认可，更拓宽了视角。最让我感动的是观众“人气案例”投票的留言，读完后我和团队深深感叹：“真诚真的能被感知”，也更加坚信用心付出终有回响。
铜奖《合生元派盖》项目团队代表@南极地区步数冠军：
这是我第一次参加金敦奖，赛前一周我组织项目组开展演练会，第一次11分钟就讲完，大家给了我节奏调整和补充细节的建议，我反复练习后，决赛时，时间把握得刚刚好。我们还提前做了答疑演练，现场所有问题都在准备范围内，所以上场时几乎不紧张。
这次参赛让我心态发生很大转变：案例包装与分享，是让已结束的项目重新挖掘价值、焕发生命力的过程，充满成就感。它启发我，今后要以“做案例”的思路做项目，作为策划，要把每个项目不仅做完做好，更做成案例，培养适合广告人体质的“作品”心态。
优秀奖《ReVive回春油》项目团队代表@晨儿：
我最紧张的是中场休息的15分钟，作为下半场第一个分享者，手心一直发凉，再加上团队伙伴分散各地，只有我一人独自应对答疑，更添顾虑。但站上舞台后，肾上腺素飙升，紧张感瞬间消散，100%投入到专注分享。
远程并肩作战、互相打气的项目组
获奖超出我的预期，这份荣誉离不开团队和leader的信任，他们全程给予我鼓励。这是我第一次参赛，最大的成长是学会相信自己，也明白案例呈现不必追求大而全，重点是凸显逻辑亮点。同时，我也感受到其他团队的专业，意识到自己还有很多需要学习的地方。
优秀奖《可乐小馋猫》项目团队代表@wangxi：
获奖那一刻我满是惊喜，很幸运能与品牌前辈同台竞技、收获良多。我最想感谢队友VIVI，她连夜做PPT、担任主讲人，承担了太多辛苦，我暗下决心，下回多为她分担。
无数次的赛前演练铸就赛场上的精彩表现
这是我第一次参赛，紧张中更多的是兴奋。过去我是激进的电商人，只专注数据结果，而这次从准备、演练到上台，让我看到广告行业的多元视角。未来，我会跳出单一结果导向，以更立体的思维开展工作，实现自我提升。
优秀奖《洽洽坚果》项目团队代表@yifan：
我们备战最难的卡点，不是数据不够漂亮，而是找不到案例的“魂”——起初它只是一堆冰冷的零件，我们每天死磕细节，后来才意识到，真诚才重要。我们推翻“高大上”的叙事，用最真实的视角还原团队日常，那些深夜沟通、字斟句酌的稿件、会议室的争吵，才是案例的血肉。也让我明白：想打动评委，得先打动自己。
上台前一小时我格外紧张，队长特意过来打气，还在小敦圈发致辞助威，让我感受到团队的凝聚力。作为第一个上台的人，我手心全是汗，但看到评委专注的眼神，怯场感瞬间消失。听到获奖时，我大脑一片空白，转头看到队友眼底的泪光，仿佛我们在暗影隧道里跋涉许久，终于一起撞见了光。
台上我光顾着感谢公司和评委，其实最想对队友说一句谢谢。这座奖杯背后，是无数个通宵、死磕的文字和争吵，更是我们的“团魂”。对我而言，能和这群靠谱的人并肩，比奖杯更珍贵。
评委篇·以专业为标尺，见证成长的闪光
一场高质量的赛事，离不开专业评委的客观研判，我们邀请了几位评委代表，聊聊他们眼中标杆案例的评判标准、现场的惊喜瞬间，以及对金敦奖的未来期许。
@科长（拾刻互动CEO）：
我最看重洞察、策略、内容三个维度，三者紧密相连：准确的洞察是策略的根基，合理的策略才能匹配有逻辑的内容。很多中小案例的洞察流于表面，这是它们与优质案例的核心差距。
决赛最让我眼前一亮的是“可乐小馋猫”案例，它投入不多，却敢于突破乙方服务边界，以最终结果为目标，这种不被经验束缚的素质，对乙方而言难能可贵。期待未来在金敦奖能看到更多元案例，跳出单一平台、单一打法的限制。
@晓莫（吉讯互动CEO）：
我评审最看重三个维度，也是标杆案例的必备特质：
一是真洞察，要走进用户场景、倾听真实反馈，引发共鸣；
二是框架扎实，逻辑自洽、结构完整，让品牌方信服；
三是现场表达，能在短时间内将复杂逻辑转化为简明叙事，实现“问题共鸣—方案可信—价值可感”，且案例需具备可复刻性。
除了前三甲，“可乐小馋猫”最让我惊喜，它大胆提出商品涨价的反常识思路，通过小步快跑、发券补贴，既保商家利润又提用户口碑，展现了专业与勇气。未来，我希望金敦奖持续举办，案例平台更丰富，可以邀请甲方品牌参与评审，实现双向奔赴。
@Kelly（游友CEO）：
我最看重案例内容完整性、方法论可复用性、讲述者表现力，这三者是标杆案例的核心。
决赛让我惊喜的是，参赛案例的洞察普遍深入立体，能清晰看到我们对客户需求的理解、对调研的用心和执行的周密。
我对未来金敦奖的期待在“传播”，希望优质案例能通过录屏、线下分享等形式在各团队内部落地，让案例价值最大化，助力更多伙伴成长。
工作人员篇·以细节琢圆满，用匠心护航全程
聚光灯下的精彩，离不开幕后工作人员的全力以赴，从场地对接、流程统筹到现场细节保障，他们用一丝不苟的付出，成就整场赛事的完美落地。
@fengfei（金敦奖项目负责人）：
本届金敦奖从去年10月就开始着手筹备，同时今年我们第一次走进校园、和高校一起合作办赛，全新的合作模式，也让整个筹备过程多了不少挑战。
高校一直非常重视教学与实践结合，对待校企合作温和又严谨，我们经过一次次沟通磨合，最终顺利达成联合主办的合作方式。筹备期间也遇到了一些小调整：
为了整体赛事节奏更合理，决赛时间做了顺延安排；校园场地的播放设备有专属要求，我们来回调整PPT格式，反复打磨适配；为了让现场观众看得舒心、互动更方便，我们特意制作了活动单页，整合好各类互动二维码，用心做好每一处小细节。
在我心里，金敦奖不只是大家展示成果、互相学习交流的舞台。更难得的是，借着这场赛事，把职场真实的实战经验带进校园，和高校教学相互补充、彼此启发，让企业与校园双向成长，这也是金敦奖很特别的价值所在。
一场金敦奖，不止是一场案例的比拼，更是成长的碰撞、温暖的联结。
选手们以热爱破茧成长，评委们以专业照亮初心，工作人员用细致与责任守护每一份热爱。
聚光灯会熄灭，但那些藏在幕后的热爱、坚持与陪伴，会成为每一位小敦前行的力量。
第三届金敦奖的落幕，是终点，更是新的起点。
未来，愿每一份努力都有回响，每一份热爱都有光芒，
我们携手并肩，赴下一场巅峰之约！
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
