强势整理 | 微博4月爆款营销，带你嗨翻社交网络

作者：微思敦发布时间：2017-03-16 11:10:59

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继微博市值超越Twitter后，2016年第四季度，微博财报再传喜讯：月活用户连续11季度超30%增长，规模破3亿，其中高学历占77.8%，30岁以下年轻群体占80%，视频播放量增长7倍，微博广告优势凸显。

△二月

微博牵手超级碗，首次直播美国春晚，吸引了307万人次围观。数据显示，微博上有关本届超级碗的相关话题总阅读量已达16亿，比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

1、@NFL橄榄球的Lady Gaga演出视频共获3096万观看，成为当天最受微博网友关注的视频之一；

2、@NFL橄榄球担任主持的#达阵使者陈伟霆#话题已获得超过7亿的阅读量，以及300万人次的讨论量；

△三月

一个既撩妹，又“怼”官微的新晋微博网红@雕牌雕兄说利用段子、表情包，短时间内聚粉50万+，20天跃升金v，网友正面口碑爆棚，赢得了超预期的品牌关注度。

1、话题 #做女王最爱的diao# 一经上线，阅读4.3亿，超58.4万讨论量，短视频合集播放量高达5300多万；

2、话题 #主页君谁最diao# 阅读1.2亿，讨论量42.5万，同时发放的高额粉丝红包和10万朵品牌鲜花，4个小时即被抢空。

最近，NBA中国和微博宣布结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台，这将是“体育+社交”，赛事推广的又一次玩法升级！那么，四月微博又有哪些爆款营销呢？

△四月微博产品升级

首先是产品的升级，全屏开机报头让创意更加灵活多样，预计互动率能提升5陪。区域开机和话题新增城市定向，用户定向更精准，也利于本地商户推广的社交化。

一、产品-全屏开机

微博全屏开机报头震撼上线，全屏创意支持动、静两种形式，全区域可点击，预计互动率提升5陪。

二、产品-区域开机/话题

微博区域开机报头和区域话题新增城市定向，从34个省级提升至348个市级，用户定向更精准，在节省开支的同时，获得更有效的客户。对本地小商户和小企业来说，也是不错的推广产品。

△四月微博营销热点

当然，社会化营销的爆点当然要属贴合热点的传播。4月，微博有哪些可以预见的热点？我们从体育、娱乐、台网、节日整理了微博4月可营销的爆款。

一、热点-体育

超级体育大IP，新赛季上微博看NBA。从品牌关注力、品牌渗透力、品牌影响力和品牌延展力以高关注助力称为全网热点。还记得超级碗段视频前的贴片广告么？NBA视频也将有视频贴片和视频字幕，绝对是四月最热的体育IP。

二、热点-娱乐

1、明星生日季

鹿晗、贾乃亮、井柏然等超级明星4月生日，抓住粉丝聚众狂欢需求，结合明星庆生热点，来一次品牌营销的线上爆发。

2、新星榜粉丝见面会

结合新星榜的高粉丝关注度，线上线下联动，开启粉丝见面会，借势新星传播力撩粉，赢得品牌强势曝光。

3、音乐节

结合草莓、迷笛、香蕉计划、长江国际等，和年轻人共振，为品牌与年轻人之前搭一座桥梁，建立情感沟通，搞定年轻人！

三、热点-台网

1、微博自制综艺

腾讯视频携手微博重磅打造，全民见证未来偶像诞生，首席星推官杨幂带你玩转不一样的品牌+综艺。

2、重点电视剧

《深夜食堂》华语版，黄磊、何炅、赵又廷、张钧蜜等用食物暖胃，故事暖心，目前话题阅读6.2亿，明星+美食+故事俘获一批吃货的心；靳东、白百合《外壳风云》，都市医疗大剧正午阳光出品，目前话题阅读3.2亿；还有《继承人》都市情感悬疑，引起大批粉丝围观好奇心。

3、热点综艺

新综《七十二层奇楼》和《挑战的法制》又将迎来新话题的讨论聚集。《奔跑吧》（原《奔跑吧兄弟》）迪丽热巴新加盟，延续之前的热度，#奔跑吧#话题阅读已达6.7亿，#奔跑吧兄弟#话题阅读420亿。《花儿与少年2》再出发，将超出目前话题阅读65.6亿+；《我们相爱吧3》再造国民CP，创造新的讨论奇迹；《跨界歌王2》目前阅读已超过67.1亿。

四、热点-节日（愚人节）

1、预热：6字谎言

#6个字说一句谎话#，聚集讨论量，前期蓄势，吸引围观和带来流量

2、发酵：以假乱真

KOL、网红发微博，一句真，一句假，让粉丝猜测，引起大量互动和自传播。

3、高潮：我差点就信了

征集伸转折句子，KOL参与活动加速引爆

爆点营销案例

1、雕牌：携手其他品牌蓝V深度互动，扎堆造势，同时借势妇女节，利用微博新资源进行强曝光；

2、海飞丝：拦截微博春运热点，借力#2017春运#最大流量，深度内容合作，扩大声量，提升形象；