第一个替我请假的人找到了......

距离春节假期还有半个月，阿勒泰的雪已经遇见它的第一批旅客、媲美星河的山西打铁花开始预热、厦门的焰火晚会也期待着0点的狂欢。

每年这个时候，全国文旅都在使出浑身解数“抢客”，2026年的这场比拼，泉州文旅凭借一条“替打工人请假”的短片第一个出圈。

“如果你不好意思开口，就让泉州文旅来帮你请假！”

在今年春节文旅营销里，泉州文旅凭借《来泉州甜一下——泉州文旅帮你请假》短片迅速刷屏，上线5天拿下1.2亿播放量，“泉州文旅帮你请假过年啦”等相关话题也迅速登上社媒热门，成为春节假期旅行的焦点。

视频里，打工人想请假但被老板“PUA式拒绝”，代表泉州形象的关公、姜母鸭、火鼎公婆轮番登场撑腰，给出“无法拒绝的请假理由”，最后还贴出“官方请假函”，用红头文件的形式，把这种“撑腰感”做到极致。

这条3分40秒的视频，没有宏大的航拍景点堆砌，而是将视角聚焦在“人”身上，自己则站在“解决问题方”。你“请假难”，泉州就帮你请；你被PUA，泉州帮你“撑腰”；你找不到的请假理由，泉州来给你找。

为什么泉州文旅这条短片能火？

因为它没说“泉州很美，快来泉州玩”，而是在说“我知道你想来，我能懂你的苦衷”。

它抓住了当下年轻人“年味太淡”“班味太重”的普遍焦虑，用一座城的文化底蕴，为个体的窘境提供了一次“被看见”的治愈。

这背后是文旅营销从“推销城市”到“为用户赋能”根本逻辑的转变，营销的终点不再只是曝光量，而是能否真正抚慰人心、创造向往。

在爆火全网后，泉州文旅让这波热度也延伸到线下，在全城派发糖果、世遗巧克力，把“生活加点甜”从主题口号变成可触摸的体验；还用1000场活动、5亿元消费让利，让这份“舌尖的甜”延伸为“心里的甜”，让游客真正将脚步迈向泉州。

回看2024年冬天出圈的哈尔滨文旅，其实已经给各地文旅局总结出了成功经验——“内容种草+服务承接”。

冰雪大世界集体跳舞视频、冻梨摆盘的调侃、“南方小土豆”的昵称，这些充满人情味和网感的短视频内容，在平台上病毒式传播，让哈尔滨冰雪大世界相关视频播放量超76亿次，“哈尔滨旅游攻略”播放量破30亿。

当线上热度一浪高过一浪的时候，线下服务也稳稳承接：出租车不宰客，商家不涨价，甚至在街头设“暖屋”供游客取暖。就像游客所说：“去之前是被抖音的视频吸引，去之后是被哈尔滨人的热情留住，临走了还想再来。”

这份两年前的经验，到今天也依旧适用。

打开同程发布的《2026年春节旅行趋势报告》不难发现，现在春节旅游的玩法，正在从“到此一游”的打卡，变成“扎进当地”的沉浸。

最明显的就是越来越多“非遗小城”的走红，景德镇、黄山、泉州这些蕴藏着老手艺和文化的地方成了游客新宠。他们体验陶艺制作、看非遗打铁花，让旅行变为“了解当地年味文化”的一次体验。

广东文旅通过主打岭南限定年味，启动“2026请到广东过大年”系列活动，成为2026春节热门年味目的地TOP1，福建、四川通过“闽式福年”和“川味年”位列TOP2、TOP3。

面对春节旅游的爆发式需求，文旅营销的策略也需要“量体裁衣”。

在高需求高供给的红海市场里，拼的是“差异化的体验”和“问题解决方案”。比如结合当下高热度电视剧，推出“男女主同款打卡攻略”，或是从“带父母第一次出国”这类具体场景切入，给出精准方案；

针对高需求低供给的蓝海市场则侧重“建立行业标准”，发布“春节出行保姆级攻略”这类百科式内容，帮游客打消“担心安排不当”的顾虑。

2026年的春节越来越近，各地的文旅“抢客战”还在继续。但无论玩法怎么变，核心都不会变：文旅营销不是“卖景点”，而是“卖体验、卖情绪”，是让游客在某个瞬间觉得：“这个年，没白过；这个地方，没白来。”

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。