熬夜追番、氪金抽卡...年轻人的“痛”，你懂吗？（附案例）
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本文转载自「取泊文化」。「取泊文化」是微思敦集团旗下种草营销厂牌，旨在为品牌做确定性增长，用内容创造品牌与消费者之间的情感链接，助力好产品生长。
在社交媒体趋势和年轻人文化迅速更迭的当下，一种名为“痛文化”的现象正悄然兴起，熬夜追番、氪金抽卡、谷子经济，从线上讨论到线下消费，逐渐渗透进大众视野。这种独特的文化现象，不仅承载着年轻人的热爱与追求，更蕴含着品牌营销的新机遇。本篇内容将带你深入剖析 “痛文化”，探寻其背后的“痛”经济！
“痛文化” 爆火的背后
情感与认同
“痛文化” 起源于二次元文化圈，主要指用动漫、游戏等二次元元素装饰物品，以表达对特定角色或作品的喜爱。标志性的 “痛包”，表面布满角色徽章、挂件，成为二次元爱好者出街的独特标识；“痛衣” 则将动漫图案印在服装上，彰显个性与热爱。这些物品不仅是装饰，更是二次元粉丝自我表达的载体，是他们在现实世界中对虚拟热爱的具象化。
vision2025春夏系列“玩偶痛衣”(图片来自网络）
为何 “痛文化” 能在年轻人中迅速走红？其核心在于情感共鸣与身份认同。二次元爱好者为了追求热爱，不惜投入大量时间、金钱与精力，在收集周边、参与漫展等活动中，承受经济压力与旁人不解，但内心却充满满足。
这种 “痛并快乐着” 的体验，形成了独特的文化符号，让二次元爱好者找到归属感与认同感，成为他们在虚拟世界与现实生活间的情感纽带。
“痛文化” 主力军：Z 世代的崛起
新生代 Z 世代无疑是 “痛文化” 的核心推动者。他们成长于互联网时代，对二次元文化接受度高，消费能力也逐渐增强。《2024 闲鱼二次元痛文化报告》显示，在痛文化商品交易用户中，95 后占比超 70%，05 后占比达 25%。
这一群体一边热衷于 “吃谷”（购买周边商品），一边通过各种 “痛” 物品展示自己的二次元身份，成为 “痛文化” 传播与发展的中坚力量。
日常化的二次元
生活中的 “痛”
随着 “痛文化” 的普及，其不再局限于小众圈层，而是逐渐融入日常生活。除了常见的痛包、痛衣、痛伞，甚至出现了痛车、痛床、痛柜等。
在年轻人的精心布置下，二次元元素从随身物品扩展到生活空间，如痛墙、痛厕、痛房等极致场景不断涌现，让生活处处充满二次元的痕迹。
“痛文化”：年轻人的心灵慰藉
在快节奏的现代生活中，年轻人面临着各种压力。“痛文化” 中的 IP 形象与周边产品，成为他们的 “电子布洛芬” 与 “精神代餐”。
当感到疲惫或迷茫时，一个熟悉的动漫角色、一款限量版周边，就能带来治愈与慰藉，这也是年轻人愿意为兴趣买单的深层原因。
品牌的 “痛” 营销实践
✅名创优品：“痛风计划” 引领潮流
名创优品在 “痛文化” 营销上堪称教科书级案例。其发起的 “痛风计划”，深度挖掘年轻人需求，与潮玩用户紧密合作，推出一系列设计精美的痛包。这些痛包不仅在材质上选用高品质面料，工艺细节也十分考究，同时融入热门二次元角色，从甜美可爱到酷炫霸气，满足不同用户审美。
此外，名创优品还创新推出痛柜，将二次元与家居收纳完美结合，实用性与美观性兼具。
在合作模式上，名创优品积极跨界，与热门 IP 联名，如推出墩墩鸡 & 吉福特熊、痛袋鼠团团 & 美团小哥等联名款。
这些联名产品凭借独特设计与强大 IP 影响力，迅速成为年轻人追捧的对象，线上线下销量火爆，在社交媒体引发广泛讨论，成功塑造了名创优品潮流、时尚的品牌形象。
✅星巴克：“节日 TONE 包” 开启对话
星巴克推出的 “节日 TONE 包” 及超萌熊店长挂件、徽章套装，巧妙借助 “痛文化”，打破传统咖啡品牌与年轻人之间的隔阂。这些周边产品以可爱的动漫风格设计，吸引了大量年轻消费者，为星巴克开辟了与年轻人沟通的新渠道，提升了品牌在年轻群体中的亲和力与影响力。
(图片来自网络）
✅城市咖啡店：“痛饮” 破圈
在各大城市，越来越多咖啡店推出 “痛饮” 系列，将二次元元素融入咖啡饮品与店内装饰。这种创新尝试不仅吸引了二次元爱好者，也让不少原本对二次元无感的消费者产生兴趣，成功实现 “痛文化” 在餐饮行业的破圈传播。
(图片来自网络）
✅薯队长：小红书痛店的打卡热潮
薯队长在小红书总部旁开设的 IP 个性痛店，贩卖官方周边，包括吧唧、海报、娃娃、手办及咖啡饮品等。这家痛店凭借小红书的强大平台影响力，吸引众多 “吃谷人” 打卡，成为线上线下互动的热门话题，进一步推动了 “痛文化” 在年轻群体中的传播。
二次元的市场是否会继续扩大？
前景与机遇
《中国二次元内容行业白皮书》显示，近年来中国泛二次元用户规模持续快速增长，预计到 2026 年将增至 5.2 亿人。“痛文化” 不仅催生了周边产品的繁荣，更将影响力扩展到消费行业的各个环节，从产品设计到市场营销，“万物皆可痛” 的趋势为细分市场带来无限可能。
“痛文化” 对品牌的启示
💡情感连接：讲述品牌故事
品牌要深入了解年轻消费者的情感需求，通过故事化营销，赋予产品情感价值，让消费者在购买产品时，获得情感共鸣与归属感。
💡稀缺性营销：制造限量热潮
针对二次元圈层对 “限量”“限定” 的偏爱，品牌可适度推出限量版产品，利用饥饿营销激发消费者的购买欲望，提升产品附加值与品牌话题度。
💡跨界联名：拓展品牌边界
与二次元 IP 联名，是品牌吸引核心粉丝、破圈吸引新用户的有效手段。通过强强联合，实现品牌形象的年轻化与多元化，开拓新的市场空间。
在消费升级与年轻消费群体崛起的时代背景下，“痛文化” 为品牌提供了全新的营销思路。只有深入理解年轻人文化，把握 “痛文化” 背后的商业逻辑，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得年轻消费者的青睐。
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