微思敦 | 好品牌 会社交

超级粉丝通(二)| 超粉到底好用吗?来看看这4个尝鲜案例

作者: 微思敦发布时间:2017-08-01 12:09:15
分享到:微信
微信二维码

微信扫一扫

分享给好友

通过上次文章的介绍,大家对于超级粉丝通的新功能,应该不陌生了!还没看的朋友,《超级粉丝通到底超级在哪儿?深度解读五大升级功能》在文末会给链接,这边再给大家回顾下超级粉丝通的五大功能点


1、增加了广告类型,可以选择营销目标

2、可以选择不投放给自己的粉丝,降低对粉丝的打扰

3、新增用户行为定向,包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告四种

4、新增用户属性定向,包括网络、登录频次和手机品牌,网络可以选择wifi定向

5、新增了OCPM的计费模式


新功能看起来很厉害,但是,好用吗?4个超级粉丝通案例,涵盖电商、家装、游戏等行业,投放效果咋样?咱们一起来看看!



一、情感咨询类产品:用户行为精准锁定



投放效果:

客资成本20-30元(为行业平均成本的一半)

每日客咨数100+


超粉使用技巧分析:

1、结合情感咨询类产品的特性,通过超级粉丝通的人生状态定向,对婚恋状态和求职状态进行定向,有效排除用户太年轻和收入过低的问题,降低广告费用的浪费。



2、该产品的投放微博,前期已经积累了大量粉丝,为了避免广告费用的而浪费,通过超粉“不投放给我的粉丝”功能,减少重复曝光




二、家装类产品:超精准投放有效控制客咨成本



投放效果:

互动率:1.5%-2%

客资成本:250-300元


超粉使用技巧分析:

1、在人生状态上选择准备购房、准备结婚、已婚等用户,因为这类客户是对于装修的需求是最为迫切,也是最容易被装修信息吸引的。



2、使用话题定向和博文定向。在话题定向上,通过定向多个与装修相关的话题,例如#装修##家博会#等话题,通过话题关系,定向与这些话题产生过互动的用户。



在博文定向上,选择互动数高的装修相关热门微博,比如下图中这类微博,收藏与装修相关建议的用户,对装修的意向和需求是非常明确的,定位与这些微博有过互动的用户,能有效提高转化。




三:品牌电商:精准定向明星粉丝,最大化代言人效果



投放效果:

互动成本:1.5-2元

活动注册成本:30-50元

新增粉丝数:2万+


超粉使用技巧分析:

1、通过话题定向,定位含有代言人关键词的话题,深度挖掘精准用户,避免反复刷同一群体



2、超级粉丝通新增手机型号定位,考虑到代言人的粉丝年龄属性,在定位上,选择VIVO、OPPO、小米等,符合产品学生党、小女生中低收入人群的属性。


3、由于该电商品牌注重品牌形象,所以使用广告私密功能,选择不投放给我的粉丝,避免同样的微博反复发布,保持了粉丝黏度。



四、二次元手游:WIFI定向把握用户习惯



投放效果:

激活成本安卓:30-40元

激活成本iOS:35-40元 

(行业平均激活水平:45元左右)


超粉使用技巧分析:

1、利用手机品牌定向,定向小米、OPPO等热门机型,并在文案中结合机型进行描述,让使用该机型的用户有熟悉感,提升下载激活。


2、该手游包体较大,所以使用wifi定向,保证用户在下载时没有流量的担心,用户下载尝试的可能性更高。



【超粉使用小攻略】

1、超级粉丝通多维度精准定向优于粉丝通,适合高客单价的产品进行投放,精准维度能有效降低客咨成本。


2、话题定向能有效发挥微博明星效应和粉丝经济的特点,适合品牌类客户投放。


3、不投放给自己的粉丝,能降低对粉丝的打扰,避免重复曝光,减少预算浪费。


4、超级粉丝通广告私密和永不过期的功能,投放微博不展示在微博主页中,只有定向的用户可以看到,能有效减少创意被模仿,让好的创意价值最大化。


 当然,这只是超级粉丝通一部分厉害的功能点,想更全面的get超粉玩法,还得自己亲自体验体验!


文章来源

肖肖肖,粉丝通信息流广告优化师


如果您想尝试超级粉丝通,可联系微思敦官网在线客服,将为您提供最优质的服务。


相关文章:

两分钟带你读懂:超级粉丝通五大升级功能(附效果数据)


400-003-5180
微信公众号微信公众号
营销顾问营销顾问
咨询