拾刻互动CEO曾晨受邀成为极目品牌研究院首批专家，进行创意分享

在广告行业分享案例现场，总能听到两句话：“这波营销真棒，创意绝了！”或者“你们怎么总能想出这么好的点子？”

似乎在“好营销”=“好创意”！

可真是这样吗？

拾刻互动CEO曾晨，围绕「如何用创意助力品牌出圈」进行主题分享

提升消费品质，赋能品牌发展。

时值3·15国际消费者权益日，极目新闻携手相关部门、高校、行业协会等，正式揭牌成立极目品牌研究院。

微思敦集团旗下拾刻互动CEO曾晨作为首批专家成员之一，受邀出席并围绕「如何用创意助力品牌出圈」进行了主题分享。

很多品牌在追逐爆款，却很少追问——爆款之后呢？那些刷屏的案例，到底是靠运气还是靠方法？

在当天的分享中，拾刻互动给出的答案是：差在洞察。

@拾刻互动CEO曾晨现场

真正让品牌出圈的，从来不是碰运气，而是精准的洞察，是「看懂时代，看懂市场，更看懂人」。

随后分享的几个案例，恰好印证了这句话。“好的创意来源于精准的洞察。洞察环境、洞察市场、洞察用户，加上海量的UGC，才能真正助力品牌出圈。”

演讲现场通过以下2个品牌故事，分别从不同角度诠释了洞察如何催生创意。

奶粉赛道卷成分、卷代言，拾刻互动却盯上了被忽视的“盖子”。

小红书上妈妈们自发求购，因为独立勺仓设计确实方便。拾刻团队反其道而行，不卷成分送盖子，3000余份礼盒换来700多篇UGC笔记和数万条正向讨论。洞察用户痛点，小细节也能出圈。

杯身是移动广告牌，别人堆卖点，喜茶选择“留白”，将把杯贴交给用户创作。

年轻人需要发疯宣泄的出口，随手涂鸦既是情绪释放，也是个性声明。留白带来参与，参与带来扩散，杯贴上出现瑞幸、星巴克的梦幻联动，用户把作品当社交货币反复晒，自然能借东风出圈。

洞察用户心理，让用户成为传播者。

几个案例讲完，回到开头的问题。

不是钱砸得多才有效，不是创意越奇才出圈。真正奏效的是精准洞察，把表达权交给用户，让UGC滚雪球。做深洞察，找到产品与用户的真实链接。洞察够准，内容就会自己“长成”创意。创意对了，生意就来了。

这也正是拾刻互动每天都在做的事。

极目品牌研究院将依托极目新闻全媒体资源，汇聚各界精英，携手搭建产学研用桥梁，打造“智库+资源+实践”一体化平台，护航品牌发展、守护消费者权益，践行媒体社会责任，助力中国品牌提质升级。

未来，研究院将立足全国视野、聚焦核心业务，研判品牌竞争态势、提供战略咨询、优化用户体验、输出权威洞察，助力品牌提质增效、推动行业规范发展。

作为首批专家成员之一，拾刻互动CEO曾晨受邀加入极目品牌研究院。感谢这份认可，肩负此誉，拾刻互动将继续恪守“精准策略、精细服务、精质成效”的核心准则，助力品牌实现可持续稳健增长。

微思敦集团以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。