2026文旅营销新趋势，其实就两个字...

随着春季气温逐渐回暖、清明/五一“双节”假期将近，出行旅游的需求持续升温，文旅行业也迎来新一轮消费热潮。

从出行前一个月常搜的“优惠/避坑指南”，到出行前10天的“行程规划”，再到出行前5天的“景点门票预约”，小红书作为用户收集旅行灵感与驱动决策的“百科全书”，几乎贯穿了用户的整个旅行过程。

据文化和旅游部数据统计：2025年国内居民出游人次达65.22亿、比上年同比增长16.2%。

逐年上涨的旅行出游人次背后，是用户更精细化的需求、更复杂多样的出行场景，以及用户已然转变的出行决策逻辑。

当游客们不再满足于“到此一游式的打卡”，不再流行“特种兵式的旅行”，而是转身去寻找有温度、有情绪价值的多场景体验；文旅行业也迎来了以用户“兴趣偏好”与“情绪”为导向的新解法。

如果说2025年的文旅流量集中在“热门目的地”，那么2026年的流量关键词则更偏向“场景细分”。

比起外界宣传，用户更多的开始听从自己的内心。

她们不再为“人生必去景点”的噱头而买单，更愿意为“一场充满松弛感的citywalk赏花路线”提前一个月做攻略。她们在小红书搜索的高频词也不再是“去哪里玩”，而是“寻找xx样的生活方式”。

今年3月，出行流量开始稳步爬升，预计清明出现小高潮，五一长假前达到最高峰；旅游消费整体呈现出向“错峰化、细分化、提前规划”演化的趋势。

数据/图源：小红书商业动态

这意味着文旅营销的流量场景不再是模糊的“大盘数据”，而是被时间、目的地、体验类型切割成的一个个精准细分场景，品牌/商家只有抓准这些场景，才能抓住真正的有效流量。

第一值得关注的，是“错峰+场景”。

2026年春季旅游的一个显著趋势是，流量不再只集中在清明、五一这样的传统节假日。为了避免节假日出行人挤人的情况，“错峰”正在成为一种新的消费习惯。

但这种错峰并不是单纯的求“人少”，而是与浮潜/骑行等户外运动、赏花/看海等特殊体验，甚至是周末/2天1夜等指定出行时长等需求深度融合。

例如在境内市场中，三亚、珠海、无锡就凭借“错峰看海”、“春日度假”等特色场景，搜索量同比增长超50%，成为春季文旅的潜力黑马；

在境外，亚庇的日落海景、巴塞罗那的哥特式建筑、釜山的樱花打卡等小众目的地搜索量同比增长超80%，印证了用户对“个性化、高颜值”目的地的偏爱，小众场景正在成为流量新蓝海。

第二是“兴趣+场景”。

如今用户不再满足于大众化的旅游产品，他们带着“兴趣”出发，去武汉是为了赏花和摄影；去首尔是为了喜欢歌手的演唱会；去城市周边徒步是为了亲近自然、找到同好。

据小红书官方统计，去年“泉州簪花”的话题浏览量高达5亿，“我的博物馆不白逛”话题浏览破4.5亿，“一人一个观鸟宝地”的话题被讨论3100万次......

兴趣，正成为全民出游的动机。

还有万宁的冲浪、川西的徒步、韩国的本土美食、罗马的教堂巡礼，小红书将这些文旅用户们的“兴趣”，细分为十大类型：追星出游、博物夜游、圣地巡礼、陶瓷工艺、乐活冰雪、避世海岛、森林旅休、晒秋古村、烟火风物、人文诗赋。

而春日出游专属的五大种草趋势：仪式感追花、节令文艺游、山野户外行、拼好假逃离、节日庆典high，更是将季节特征与用户兴趣结合，让流量场景有了鲜明的春日标签，也让文旅营销的场景化深耕有了明确方向。

2026年，当所有文旅品牌都意识到“兴趣逻辑”的重要性时，真正能脱颖而出的，是那些能把“用户情绪”转化为“生意增长”的品牌。

那么，将“内容”转化为“生意”，具体应该怎么做？

第一，从资源导向到情绪导向，产品和内容都要贴近用户情绪。

用户对旅行的态度正在从“看世界”，回到“感受世界”。文旅产品的核心竞争力，不再是“有什么资源”，而是“能提供什么情绪价值”。

例如“春日踏青的松弛感”、“大理环洱海骑行的治愈感”、“旅行收纳的仪式感”、“提升旅行幸福感的小物件”......

文旅营销也不应只是简单的景点介绍，而是要围绕用户的“情绪关键词”去打造有温度、有体验的场景化内容，让用户能从内容中感受到“旅行的美好”，从而产生种草的欲望。

第二，从广撒网到精准种草，从泛流量到细分人群。

2026年，旅行的底层逻辑从“目的地→出发”，转为“兴趣→目的地→体验→出发”，兴趣爱好逐渐成了旅行决策的核心驱动力。

小红书根据不同兴趣圈层，将高活跃文旅人群总结为“风味当地人、玩学亲子家、数字游牧民、艺站收藏夹、出片特种兵、市集淘金客、Live赶场人、次元发烧友”八类。

文旅营销定位目标兴趣圈层客户的方式有很多，例如通过打造IP，用人格化的运营吸引用户，让品牌与产品变得有温度、有个性，从而精准对接同频的客群。

以“武汉昙华林历史文化街区”为例，微思敦集团旗下热土在接手项目后摒弃了简单的“景区宣传”运营思维，转而让企业号以“在地文化策展人”与“情绪场景设计师”的人格化形象出现，并通过系统化内容运营，让爆文率长期保持在10%以上，用户搜索后主动点击进入内容的比例（SOC）也稳定在行业优秀水平15%～20%区间，形成了稳定的内容生态。

第三，从流量到留量，用KOS助力生意转化。

在“种草效果化”时代，流量不是文旅营销的目的，让线上流量转化为线下生意才是。

而对于旅游新锐品牌而言，在声量有限、营销预算有限、运营基础较薄弱的情况下，就可以选择“KOS矩阵”这一简单又高效的方式。

例如文旅品牌可以在找准定位后打造多维度KOS账号矩阵，让产品经理或不同地区的导游分别讲“x天x夜游玩路线”、“旅行逛吃攻略”或者“带你游xx地的vlog”。

通过KOS员工号的专业度与实时高效的互动，可以快速与用户建立起信任，进而将线上兴趣流量转化为线下订单，实现从内容到服务的无缝衔接，加速成单转化。

所有营销思路的落地，终究离不开专业的实操经验与体系化运营的支撑。从人格化IP打造到KOS矩阵的搭建，从精准种草到流量转化，微思敦都能以最专业的营销服务，助力品牌在小红书的文旅浪潮中稳稳抓住增长机遇。

*注：文章中所有笔记图片均来自小红书

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。