3000亿市场规模的“宠物经济”，正被品牌争夺

腾讯视频给毛孩子开设了一个专属频道？

没错。今年3月底，「宠物TV」频道在腾讯视频正式上线。

这是一个是基于宠物视听感知规律，专为狗狗、猫咪设计的独立频道。既可以在铲屎官离家时缓解宠物独处焦虑，又能人宠一起看，享受亲子时光。

随着人宠关系从“饲养、拥有”升级为“陪伴”与“共生”，宠物们早已不再只是“动物”，而是以“家人”的身份，介入到家庭与生活的方方面面中。

据《2026宠物行业趋势报告》披露，中国城镇宠物数量已突破1.26亿只，养宠家庭比例攀升至56.1%的十年峰值；2025年中国宠物消费市场规模更是高达3126亿元，宠物行业已然迈入发展的“黄金期”。

“宁可穷了自己，也不能穷了毛孩子”

“别人家毛孩子戴这个好看，我家孩子也必须拥有”

......

在人宠关系转变与情绪消费的影响下，养宠人对待宠物品类的消费态度从“吃饱穿暖”的基础生存层面，升级到“育儿式养宠”的阶段，宠物经济未来的增长趋势似乎已经成了必然。

作为养宠核心诉求的“情感精神寄托”，毛孩子们成为越来越多都市年轻人缓解压力、对抗孤独与焦虑的重要依托。

从养宠人群画像中可以看出，20-30岁养宠人群占比高达75%，三线以上城市的年轻上班族已成为养宠主力。

为了适配快节奏的都市生活，宠物制品智能便捷的需求快速崛起：自动猫砂盆、智能喂食器、宠物摄像头等设备需求激增。

这种人宠共生的生活方式，也让粘毛器、宠物背包、宠物推车等衍生品类快速增长，帮助宠物深度融入主人的家居、户外、社交等全场景。

宠物经济的红利早已溢出宠物行业本身，服饰、餐饮、快消等越来越多行业品牌也纷纷入局。借助宠物的治愈属性，拉近与年轻用户的情感距离，加速品牌破圈增长。

例如好利来就推出过宠物蛋糕，满足用户给宠物庆祝生日、纪念日的需求；海底捞也在多地试点，开设了宠物友好主题店，让家长能和毛孩子们一起吃火锅；德佑湿纸巾还在今年年初签约了爆火的“超级无敌大开门”小猫为首位「喵喵推荐官」。

宠物用品在满足实用价值的基础上，还承载了养宠人对生活品质与情感表达的期待。

从“吃饱”到“吃的健康”再到“吃的口味更丰富”，在养宠需求日益精细化的趋势下，影响用户购物决策的因素也越发多元化。

对于品牌而言，怎样选好品、找对人、投对场，成了亟待解决的新问题。

理解了用户的需求与消费动机，品牌要如何在竞争激烈的宠物赛道高效种草呢？

上海地铁站里，皇家宠物粮做了一件很有意思的事：

他们把镜头对向品牌真实用户的毛孩子们，在高昂的广告位上让产品只占据左下角一小块位置，甚至没有一句宣传语，而是用最大的版面展示消费者的真实感受。

“15年前高中生的零花钱能买什么，能买一袋皇家哈哈哈，那是我第一次为另一个生命认真花钱，它一定会健康快乐下去！”

比起冰冷的数据和成分表，读到这样的句子能让人心头一暖。用真实故事替代功能说教，让品牌更有人情味，更能获得用户好感。

在宠物食品行业，竞品快速迭代、互相内卷，品牌拉新&唤活老客难度变大，在新品上市后，如何快速在用户心中留下印象、获得市场认可度更是难上加难。

高端宠粮品牌「渴望」在新品推出后也面临了同样的问题，微思敦集团旗下拾刻互动在接下这一case后，用IP在小红书上演了一场“沉浸式追剧”，让用户看了即搜，搜了就买；

同时敏锐洞察到大众对“必吃榜=美味”的强信任态度，搭建了#咪生必吃榜 话题，用猫咪的第一人称口吻拉近与铲屎官们的距离，引导他们参与讨论，放大声量；

还通过入群签到、打卡等玩法，将不可量化的IP流量，转化为可追踪的精准人群，为投放做铺垫。达成了品牌SPU搜索同比+1000%，新客到访率65%，GMV825w+的效果。

最后借节假日大促与亚宠展活动，让线上流量延伸至线下，激发长尾效应，助力品牌持续转化。

宠物经济的未来，属于那些能将产品、情感与商业价值完美融合的品牌。在这个过程中，真诚比技巧重要，理解比说教重要，陪伴比收割重要。

毕竟，谁能最先听懂宠物的“语言”，谁能真正理解人宠之间的情感纽带，谁才能掌握生意增长的秘籍。

4月8日，微思敦集团第三届金敦奖圆满收官，在10个优秀营销案例的角逐中，微思敦集团旗下拾刻互动凭借「渴望甜虾双拼粮」案例荣获银奖。

懂原理、会营销。在未来的营销实战中，微思敦会依旧保持高质量的专业服务，助力客户实现增量目标，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。