童心收割机！名创优品用「小朋友圈」硬控Z世代
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“谁还不是个宝宝了！”
“打工人申请加入幼儿园”
“无论几岁，快乐万岁！”
……
这几年的六一，早已超越了节日本身的年龄界限，正在变成一场全民参与的“快乐节”。
当一大波早已成年的大人，通过“儿童节”试图逃离生活、工作的重压，短暂找回童年的纯粹快乐，“童心经济”开始席卷当下的消费市场！
儿童节营销也开始成为品牌流量争夺和营销内卷的战场，各大品牌花式整活，童年IP联名、mini杯产品、怀旧复古玩具、巨型零食等等，让消费者眼花缭乱。
在此背景下，我们接到名创优品的合作需求，要在竞争激烈的营销市场玩出新花样，让名创潮玩产品破圈出圈，打造名创优品潮玩节日标杆心智，留下不一样的名创六一印记！
用“小朋友圈”撬动全民童趣狂欢！
一个概念：小朋友圈
怎么做一个有新意能出圈的营销创意？
我们从产品和节日两个角度分析洞察，潮玩是个社交“圈”，而六一则是小朋友的“圈层”节日。两者结合，我们发现了“圈”这个符号，可以连接“兴趣圈层”与“社交分享”。
👉 潮玩是圈住童心的载体，分享是放大快乐的纽带；
👉 让成年人通过潮玩回归“小朋友”状态，在社交中形成“童心共鸣圈”！
而朋友圈，既是同兴趣圈层用户的交流圈，也是社交分享的核心场景。但是现在大家发朋友圈顾虑太多，预制朋友圈、精装朋友圈、反复编辑、检查分组等，成年人越来越不敢晒了，都在“装大人”，而名创优品要在六一为大家打造一个“小朋友圈”，想晒就晒，不再畏手畏脚，发现生活中的快乐，让朋友圈回归兴趣圈层与社交分享的意义！
一个视觉锤：童心放大镜
如何将“小朋友圈”概念具象化？
我们用一个童心放大镜来打造名创六一Campaign印记，将抽象的童心具象化为可分享的社交货币——用放大镜放大生活中的小美好，从放大镜的小视角发现大快乐，让隐形的快乐显形：
“工作累了，工位上的史迪奇搪胶在默默陪伴着你”
“上学路上，包包上的毛绒挂件带来一天的好心情”
“一个人出游，喜欢的玩具也可以是最好的拍照搭子”
跨圈跨域营销，构建“种草-转化-沉淀”闭环
成年人的世界也需要仪式感，而最好的营销，是让他们做回自己。但是哪些人不够大胆晒朋友圈，需要找回纯粹的快乐？
「打工人」：表面上已经是一个成熟的打工人了，但是背地里依旧相信奥特曼的光；
「学生党」：上了大学后，表面上开始装成熟的大人，但实际上课都有可爱毛绒陪伴；
「潮玩控」：表面上是成熟稳重的大人，背地里却是个“氪金”氪到停不下来的“潮玩收藏家”！
经过分析，我们锁定了三类核心人群：打工人、学生党、潮玩控。
那我们要怎么带动TA们一起让快乐显性，一起晒出“小朋友圈”？
用一个核心创意动作#小朋友圈大胆晒#，多平台、线上线下，跨圈跨域种草，通过主题情绪“回归纯粹与快乐”入手，增强与用户的情感链接，植入潮玩产品心智促转化。
预热期：达人抢先晒+官方带头晒+街头巡游晒
step 1 达人走心视频抢先晒
联手达人共创走心视频，寻找TA隐藏的童心小角落。从不同内容方向「采访向/挑战向、生活疗愈向、野生讨论向」入手，全网预热名创六一玩趣季。
联动头部达人@叶咕合作发起#收集100个小朋友圈#计划，号召用户一起寻找“童”圈层朋友。
step 2 官方带头晒，引导用户共创
名创优品各社媒渠道官号带头晒“小朋友圈”，唤起用户六一心智，通过社媒扩声量。
来源：小红书@名创优品
step 3 街头“小朋友展”，引爆传播势能
谁说朋友圈都是线上的，线下现实版“移动朋友圈”也能引爆传播势能。通过街头巡演方式，办一场移动的“小朋友圈展”，吸引用户视线，在社媒平台晒打卡晒参与，进行二次传播。
爆发期：引爆六一玩趣季，门店活动助力转化
如何让线下活动更有看点和爆点？如何让潮玩产品更出圈种草？
我们深度挖掘传播亮点，将潮玩产品与种草内容强绑定，演绎“小朋友圈”，造节心智促转化！
线上：打造6.1晒个小朋友圈bigday，蓝V创意联动，借势传播；达人花式开晒小朋友圈，打爆文扩人群，提升活动话题热度，强化品牌的声量传播；小红书互动话题持续加热，通过UGC内容全网花式晒小朋友圈，引爆社交讨论。
线下：基于儿童节与潮玩文化在消费情绪层面的高度契合，举办“小朋友圈”线下面基大会，构建集用户打卡晒圈、达人创意种草、品牌门店联动转化的闭环链路。
创意玩趣周边「小朋友圈放大器——定制放大镜 + DIY贴纸」引发用户童心大释放。
门店创意互动，拍照神器即刻生成你的“小朋友圈”海报，创意货架上线达人的小朋友圈，用户到门店就可以轻松get同款潮玩产品。
通过线上+线下的互动传播，勾起用户的情绪共鸣，让更多用户被种草，购买转化便水到渠成。
延热期：持续种草渗透品牌节日心智
将预热期与爆发期的爆文笔记，持续追投，抓住长尾流量。同时，打造「娱乐资讯向+营销点评向」的内容，引发二次共鸣和传播，让名创优品六一玩趣季的节日心智更深入人心！
营销效果：打造品牌节日心智标杆，声量销量双丰收
⭐️ 全网声量引爆：活动覆盖小红书、抖音、B站、视频号等多个平台，跨圈跨域传播引爆。其中，小红书热搜TOP1内容收录，优质内容被认可流量加持，自然CPE0.25，CPM1.3，有效突围破圈，评论讨论度高；#小朋友圈大胆晒 话题增长200w+，#名创优品玩趣季 话题增长190w+。微博平台，#六一氛围席卷上海街头 登上微博同城榜TOP3。
⭐️ 用户种草转化：内容爆文率达93%，有效突围破圈，用户被深度种草名创潮玩产品。#名创优品盲盒 话题增速31.22%，#名创优品搪胶毛 话题增速1219.99%。
⭐️ 品牌心智渗透：在小红书平台，品牌词和品类词下，SOV/SOC均占位TOP1。
用“孩子气”解构用户情绪刚需
在这个“不想长大”的年代，六一儿童节早已超越年龄界限，成为一场全民疗愈盛宴。品牌若想突围，不妨放下“大人”的包袱，用“孩子气”拥抱用户。这次携手名创优品打造了一场六一营销盛宴，我们也总结了两个营销启示：
👉 情绪共鸣＞产品促销
对于当代年轻人来说，儿童节早已不是小朋友专属的节日，而是一次重返童年的契机，承载着成年人对纯粹快乐的向往。品牌需洞察用户深层情感需求，用“童心”对抗焦虑，用快乐治愈疲惫，将用户的情感认同转化为消费行为。
👉 差异化才是破圈关键
当其他品牌六一还在玩“童年回忆杀”、卷“怀旧玩具”，名创优品突破常规的情感营销，选择给所有人一张“快乐通行证”，与大家一起发现并拥有这些简单纯粹的快乐，在“小朋友圈”想晒就晒！
最后，感谢名创优品一直以来对微思敦的支持与信任！未来，我们将继续秉承着开放合作、成就客户的理念，不断优化自身专业服务，深挖营销行业突破点，以更加精准、高效的社交营销解决方案，帮助更多品牌实现跨越式发展！
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