开工大吉！领利是，抽福签，微思敦金敦奖年度案例开不停！

新年新气象，万事开门红。2月18日，微思敦迎来开工首日，开工仪式感满满，派发开年利是、龙年幸运签、写福字……小敦们以饱满的精神状态，在声声祝福中，将“假日模式”调整为“工作模式”，共同开启全新的2024年！ 

在开工氛围浓烈的今天，我们也趁热带来了新年第一篇推文，与大家分享微思敦金敦奖年度十大案例。

2023年末，微思敦举办了首届“金敦奖-社交生态营销案例大赛”。作为微思敦内部的案例评选大赛，我们不仅是为了选出微思敦年度优秀营销案例，促进内部各团队互相学习交流，共同进步。

同时，金敦奖的评选规则也接轨广告界各大大奖赛事，以专业奖项的高标准严要求来评选案例，从而不断提高各大品牌的营销服务水平。

营销，是玄学还是科学？这个争论已久的问题本质上是在探讨成功的案例背后的原因逻辑。 

仔细观察微思敦金敦奖年度十大案例，覆盖微博、小红书、知乎、B站等社交营销平台，3C家电、母婴、家居、美妆日化等多行业品牌。每个优秀的案例，有哇塞的创意，有全面的洞察，有精准的策略，有严谨的执行，也有亮眼的成绩！今天，我们就跟大家一起来回顾获奖案例的精彩内容（案例展示排名不分先后）。

「花式上香 好事花生」，名创香薰七夕掀起“上香”狂潮

这个春节，你去祈福上香了吗？

年轻人在上班和上进中，选择了上香。有些品牌也早早布局，抓住这波趋势，把“上香”仪式玩进了营销中。

近年来香薰消费持续升温，在年轻消费群体追求时尚潮流的生活方式和情感价值的趋势下，香薰正发展成为消费“新刚需”。

名创优品借此推出香薰系列产品，但香薰依旧是小品类，市场潜力有限，如何破局？

那必然要懂产品、懂用户、有创意。于是，我们走进当代年轻人的内心，利用「情绪营销」，将香薰产品和传统“上香”仪式结合，创造「玄学种草」的花式玩法，实现声量销量双增长。

东鹏瓷砖荣誉之战 ，30天重回瓷砖赛道TOP.1

人靠衣装，家靠瓷砖。作为瓷砖行业龙头品牌，东鹏瓷砖深深苦恼于如何触达年轻消费者，提升他们对家装消费的认知和兴趣？

瓷砖行业品牌普遍存在一个共同营销痛点，那就是品牌角色不清晰、品牌印记弱是普遍的痛点，人们只有在有装修需求时才会去关注和了解。

要打破行业同质化桎梏，抢占用户心智，必须打出差异化，才能突围而出。那就回归品牌和产品本身，用心找答案。不做广告铺排，立足大众的精神需求，展开新家居生活方式的沟通，打破“隐形”属性走向更广泛的大众。

高客单新品难转化？ 小度添添上市2月销量破亿

「好嘞是闺蜜，不好嘞是敌蜜」，这个梗谁还没听过。那你知道“闺蜜机”吗？

2023年，小度添添推出了一款产品——小度添添闺蜜机。作为一个全新品类的、消费者并不完全认知的、客单价高的新产品，如何在短时间内让用户产生认知和信任，形成消费购买？

要知道，如今的3C数码消费市场，从来不缺新品，也不缺多功能产品。当一个新品投入市场，想要实现新品即爆品、上市即出圈的效果，难度可想而知。

那小度添添闺蜜机，是怎么从“市场新物种”成为“全网爆品”？是怎么实现在品类搜索7倍增长，达成双月电商GMV破亿的成绩？答案都在下面这张图里了。

突破瓶颈弯道超车 ，九阳完成产品矩阵再布局

过去几年里，曾经代表美好精致生活的“网红小家电”，如今不少已经变成了“闲置之王”，人们的消费热情下降，小家电行业开始出现颓势。

网红经济的热度消退，流量打法已经不适合现在的营销市场环境。作为小家电三巨头的九阳，也面临着产品增长困境。在2023年双十一，如何在这个竞争激烈的大促档期，在已经成熟的品类赛道中进行营销作战？

九阳豆浆机&破壁机的案例，以多线并存的执行模式和多项产品的细分策略同时进攻，来带一次精彩的双线作战。

发售首日全线售罄 ，名创联名芭比打造黑马周边

2023年夏季，最火的季度色应该就是粉色了。

《芭比》电影的爆火，也吸引了100+品牌的联名热潮。但用户的注意力和购买力有限，名创优品从众多联名品牌中脱颖而出，实现“名利双收”，是如何办到的？

我们与名创优品一起做了些有趣的事，在线上线下，打通多个社交平台的营销生态链路，上演一场线上线下联动的“联名狂欢”，帮助名创优品成为芭比联名品牌中的“头号玩家”。 

这个案例也成功拿下2023年长城奖的跨界营销案例优秀奖&内容营销案例铜奖！

开拓第二种草场 ，方太快速打赢高净值人群渗透战

随着国产洗碗机市场的发展，诸如方太、西门子、美的、海尔等品牌快速跑马圈地，替代国外品牌成为国人的选择。2023年，中国洗碗机市场规模近120亿元，市场存在巨大的开发空间。

面对众多品牌的竞争，方太要如何在小红书开拓第二种草场，实现高价值人群的心智渗透？作为营销圈的“故事大王”，我们要怎么帮助方太在小红书也讲好品牌故事？

我们将大策略精益求精地落地到每一个执行动作，基于消费者的真实生活场景讲爱的故事，帮助方太成功完成从「油烟情书」到「地球情书」的续写。

红海赛道难突围？看合生元派星如何巧切蛋糕

中国奶粉市场已成红海赛道，品牌纷纷入局、产品神仙打架、营销争相氪金。

派星作为合生元旗下的明星单品，面对这个局面要如何在抢占优势地位的同时，做到降本增效？

路难走，那就另辟蹊径；同行内卷激烈，那就独树一帜。在红海赛道开辟蓝海市场——“抵抗力/免疫力奶粉”，锚定核心人群，聚焦消费场景，差异化打好合生元派星赛道竞争突围战。

合生元益生菌 ，品类NO.1的心智攻守战

近几年，随着大众的健康保养意识不断增强，宣传各类功效的益生菌产品逐渐成为消费新宠。

全球NO.1的婴童益生菌品牌合生元，如何在日趋激烈的市场竞争中，继续坐稳知名度、口碑及市场份额三个第一的位置？

面对既要、又要、还要的客户需求，我们定制了“人群分层沟通、高频科学种草”的核心策略。人群越准，沟通越稳，内容越准，种草越稳，在稳定发挥中不断寻求内容破圈的新增量，打了一场优秀的心智攻守战。

品效合一，高质合作 ，durex在B站拥抱满满“性福感”

B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频内容社区，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地，无数品牌纷纷涌入，想要挖掘流量机会。 

营销“老司机”杜蕾斯，也没有错过B站这个机会阵地。面临着竞品先入局、产品特殊传播难的局面，要怎么帮助杜蕾斯实现逆风翻盘，赶超竞品，实现品效兼收？

我们通过三个洞察，超预期完成营销目标。洞察用户，以“情”动人，把对用户的关注和理解做到了极致；洞察达人，选择超有梗的破圈达人，将B站特有的创意内容形式和达人营销玩到极致；洞察自身，火力全开，把每个人的专业潜能发挥到极致。

通过这个案例，解锁更多品牌与B站营销的可能性。

合生元可贝思 ，掘金小品类里的大生意

在产品越来越多元的奶粉市场，母婴消费的品质化、细分化以及专业化的趋势愈加凸显。其中，婴童羊奶粉品类市场小但增长潜力大，合生元可贝思如何精准触达小众人群，抢占品类第一心智，最终驱动电商销量增长？

品类赛道狭小，那就向“外”拓；行业变化快，那就找准种草沟通语言；种草效率低，那就拆解产品卖点，匹配用户需求，玩转痛点营销。这一套行云流水的营销组合拳，超额完成客户的预期目标。

 惊喜预告

社媒平台已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌在社媒渠道的投入逐渐增加，如何提升营销效果、实现产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。新品牌想出圈，大品牌想长红，在竞争愈发激烈的营销环境中，品牌营销将是一场长期战役。

作为2023年微思敦最具代表性的案例，或是借助热议话题流量，玩转花式联名；或是以情动人，强化品牌与消费者之间的情感链接；或是整合资源造势，打造品牌故事出圈。每一个优秀案例背后都有值得学习的营销逻辑和方法论，接下来，我们也将在「微思敦出品」带来十大案例的详细案例解析，敬请期待~