聊出好生意，小红书「线索直播」重磅上线！

为了帮助广大线索行业客户在小红书拓展获客形式，让越来越多商家在小红书聊出好生意，小红书推出「线索直播」产品。

这不仅为品牌与商家带来了从流量到留量、从曝光到转化的全新路径；还填补了小红书直播场景中留资转化的空白，大大缩短转化链路。

小红书此次推出的「线索直播」，是围绕“留资”与“互动”构建的深度沟通场景。它的核心创新点在于将“内容种草”与“线索收集”无缝衔接，彻底改变了传统直播中“种草后需跳转主页、私信沟通”的冗长链路。

商家可在直播过程中设置线索收集组件，用户无需跳出直播间，即可一键进入私信窗口进行咨询或者填写联系方式，实现从观看到留资的一站式转化，完成咨询后还可返回直播间继续观看。

• 产品核心升级点：

直播内嵌留资组件：私信商卡、表单商卡

可使用的角色：企业号、KOS

数据实时反馈：品牌后台可实时查看线索数量、来源与用户画像，便于直播中即时调整话术与节奏。

• 线索直播链路示意图：

私信商卡链路：

表单商卡链路：

与常规的电商直播侧重即时成交不同，线索直播更聚焦“长效转化”需求。针对教育、本地生活、家居装修等决策周期长、需线下对接或深度沟通的行业，提供了精准有效的解决方案。

例如教育机构可通过直播讲解课程优势，用户实时留资预约试听；装修公司可展示案例效果，意向客户可即时提交户型信息咨询。

小红书「线索直播」产品的推出，并非仅仅是产品迭代，而是平台商业化战略的重要一步。

回顾小红书商业化发展历程：

2023年：聚焦“小红书的种草能力”，推出灵犀平台、蒲公英-内容广场，旨在助力好品牌、好产品在小红书扎根生长。

2024年：聚焦“全域转化”，打通小红书种草数据和1000+品牌一方数据、多个第三方平台数据。

2025年：聚焦“种收一体”，探讨种草度量、闭环电商、全域增长、线索经营等问题。

2026年：今年小红书进入“种草效果化时代”，更重视种草“结果”。

小红书在一步步打通交易闭环，在便利用户的同时，也在给企业带来实实在在的收益。

「线索直播」是小红书进一步强化“种草—互动—留资—转化”营销闭环的关键举措。它标志着平台从内容社区向“内容+服务”生态延伸，帮助品牌不仅在用户心中种下心智，更能直接实现从公域流量到私域资产的沉淀。

1. 系统性、有规模的获取高质量线索

传统广告投放获得的线索往往成本高、精准度参差不齐。而小红书直播本身聚集了高意向、高活跃度的用户，其留资意愿与商业价值显著更高。品牌使用「线索直播」，能更系统性地沉淀潜在客户。

2. 深度构建用户对品牌的信任

品牌主播在直播间的专业解答、产品演示、真实互动都与用户建立更深度的信任关系。在直播间实时咨询，用户戒备心更低，留资信息更真实，为后续的销售转化奠定了坚实基础。

3. 营销效果的可追溯与优化

所有线索来源于具体的直播场次与内容，品牌可清晰分析不同主题、不同主播、不同时段带来的线索质量差异，从而不断调优。

小红书的每一次产品迭代，都是平台与用户、品牌共同进化的重要信号。面对「线索直播」这一新机遇，品牌需要的不仅是开通一个功能，更是一套与之匹配的系统化运营思维与能力。

微思敦作为小红书官方合作代理商、小红书电商学习中心培训合作机构，具备成熟的小红书营销能力，以及丰富的KOS培训陪跑经验。也会紧跟平台升级，用专业的服务助力品牌在收获增长线索的同时，收获可持续的用户关系。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。