2026腾讯广告创享会以“全域深耕·向新而营”为主题在厦门盛大启幕。腾讯生态伙伴与品牌商家齐聚一堂，共同拆解新一年的生意增长方向。

腾讯公司副总裁栾娜在开幕致辞中强调，腾讯生态正全面迈入闭环经营新阶段，其核心是以微信小店为交易阵地，结合多元引流工具与私域运营能力，助力品牌沉淀用户与资产，形成可持续的正向经营循环。

全景升级

「三环四力」模型构建“经营+广告” 增长闭环

三环：经营抓手

触点矩阵：系统盘点微信内超过130个用户触点（内容域、社交域、平台域、搜索域、支付域等），指导品牌科学评估各触点对GMV和GPM的价值，优化流量布局。

电商运营抓手：针对不同场景（直播、短视频、货架、私域）制定差异化的运营策略，提升用户流转与变现效率。

商流辅助抓手：利用广告（ADQ、微信豆加热）将优秀的私域运营动作放大，撬动公域流量，实现品效协同。

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四力：底层能力

商品力：从“我有啥卖啥”转向“匹配用户需求”，通过优化商品数字化理解（CPV）、视觉表达和交易机制（如赠品堆叠、场景定制），让货品更“对味”、更“好卖”。

投放力：通过智能化投放（如全店托管、专场放量、净成交出价）降低操作成本，并利用 “种草Agent” 等能力打通“种草-收割”闭环，提升竞价效率与拉新确定性。

内容力：双线发力。广告侧，利用AIGC（妙思AI、数字人、爆款混剪）和达人素材扩容优质创意，让用户“点进来”；经营侧，深耕 “视频号本土化直播” ，构建“店播+大场+达播”的多元直播生态，让用户“留下来”。

品牌力：推动商户、平台与经营服务商三方整合协同。基于 “如翼”营销科学体系，深耕四大品牌资产：人群资产、友赞资产（腾讯特色社交信任指标）、心智资产、全域生意资产，实现从单点曝光到长效资产沉淀的转变。

科学导航

构建 “品牌信任资产” 成为破局关键

AI数据洞察：通过“如翼”体系，科学度量品牌资产健康度，指导策略。

IP+关注力势能：强调AI时代IP价值愈发珍贵，通过联动强势IP（如综艺、明星、官方节点）构建价值共同体，辐射B端与C端受众。

微信达人生态：依托视频号“真实社交关系”孕育的独特达人生态（如@小Lin说、@李筱懿），以“朋友”身份建立信任，实现高效种草。

节点话题营销：联动超百家权威媒体联盟，打造官方声量矩阵，在低噪环境中通过优质内容矩阵塑造品牌叙事，穿透信息噪音。

分层经营

针对品牌不同发展阶段，提供差异化经营策略

0→1 冷启动期：重点在于直播间本土化改造、借势分销（团长、推客）快速起量、利用平台功能（官补、节点）推爆品。

1→10 成长期：策略转向拓品/拓号/拓店（矩阵号/店）、公私域联动（企微、会员小程序）加持、借助专场/大场实现生意跃迁。

10→100 成熟期：目标是与平台共建大场（如好友日）、建立品牌IP护城河、通过工具（分销接口、SCRM）沉淀全域会员资产并反哺线下动销。

五大关键经营阵地

• 直播间经营：自营直播需做好人货场本土化投入；达播合作是快速跃迁的杠杆，平台提供热招免佣等政策扶持。
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• 短视频+平台域：短视频是重点发展链路，平台放宽限制并提供激励；平台域（搜一搜、订单与卡包、服务通知）是提升回访与转化的“隐藏大招”。
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• 社交裂变与分销：活用微信独有工具（送礼、朋友赞、一起买、推客），激活社交裂变，低成本拉新。
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• 搭建新用户体系：以小程序为核心，构建“浅层关注-中层收藏/会员-深层高价值用户”的流转体系，通过关联会员等功能沉淀全域用户资产。
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• 全渠道联动：为线下品牌提供导购分销、矩阵账号等模式，联动线上私域拉动线下第二增长曲线。

增长引擎

内容为核，撬动生意高效增长

腾讯广告消费品行业运营负责人丁梁提出，以内容为核心、广告为杠杆的增长方法论。通过直播间三阶升级、达播全域经营与AI全链路赋能三大路径，助力品牌高效撬动生意增长。

品牌在视频号实现百万增长，依托三大模式：适配人群的本土化直播、撬动流量爆发的大场模式以及实现深耕的矩阵化布局。同时，构建“店播+达播+投流”增长模型，并利用AI矩阵式生产体系，将内容制作周期从2天压缩至30分钟，产能提升10倍以上。

商品重塑，以用户洞察驱动长效经营

通过分析用户在自然内容、消费与广告中的数据表现，实现科学选品与差异化表达。

经营需围绕“更想买、卖的值、信得过”三大核心，同时将“防三率”（差评、品退、纠纷）作为经营底线，守住用户体验，实现长效经营。

投放升级，智能范式实现回报最大化

通过智投、AIGC等工具做减法，减少重复劳动；通过场景化运营（大场、拉新、日销）做加法，强化投放效果，服务全营销场景，最终实现生意回报最大化。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。