食物，是写在味蕾上的记忆，也是当代人情绪与生活的缩影。从追求健康的“知食分子”到热衷探索的“市井食探”，饮食需求正变得前所未有的细腻与多维。

我们将共同拆解驱动行业增长的四大核心趋势，为品牌把握未来机遇提供关键指引。

干净饮食

健康饮食的内涵正在发生深刻转变。消费者不再仅仅纠结于卡路里数字，而是转向追求食材的本源、纯净与营养质量。“配料干净、烹饪简单、营养均衡”成为新的黄金法则。

核心洞察

用户心智： 平台食饮人群55%重口碑，购买决策首要考虑品质与性价比。“优质蛋白+碳水+膳食纤维”的干净饮食逻辑深入人心。

增长案例： 黄天鹅鸡蛋通过定位“可生食”、“优质蛋白”、“无添加”，并深耕 #干净饮食 话题，精准触达健身、宝妈等健康敏感人群。其品牌声量环比增长87%+，成功强化了“干净优质蛋白”的心智标签。

品牌启示： 品牌需超越传统的“低脂低糖”话术，从体重管理、肌肤保养、生命质量等多维度切入，讲述食材源头、生产工艺的“干净”故事，构建坚实的信任壁垒。

康维他

当下蜂蜜行业同质化严重、品牌辨识度不足。康维他依托新西兰麦卢卡蜂蜜的优质成分，借助腾讯广告实现差异化突围。

品牌通过朋友圈广告官宣代言人张钧甯，精准锁定优质女性人群，借助代言人素材强化品牌沟通，传递高品质生活理念，重塑品牌形象。

同时以小程序承接流量，完成销售转化与用户资产沉淀，实现品效协同。合作数据表现亮眼，广告总点击率近2%，首日点赞评论破万，有效抢占用户心智。

草本食养

“保温杯里泡枸杞”已进化成随身携带的“养生水”和“草本咖啡”。养生不再是沉重的任务，而是融入日常茶咖消费的轻量化实践。

核心洞察

成分爆发： “超级食物”（如羽衣甘蓝，增长270%+）、“汉方草本”（如酸枣仁，增长558%+）与“果蔬谷物”三类成分热度飙升。

品类融合： “果蔬茶”、“养生水”关键词声量增速超6倍，茶饮与咖啡品类成为养生成分创新的主要战场。

品牌实践： 古茗采用“羽衣甘蓝、树莓、姜黄、黄皮”等健康食物，对应“减脂、抗氧化、消食顺气”的用户需求，以“古茗鲜活好状态”为核心，形成内容矩阵，构建信任基础。

品牌启示： 紧密追踪平台热门草本食材，从用户自创内容中汲取灵感。推动单一或复合成分的创新应用，打造兼具明确养生功能与出色风味的系列产品，满足消费者“轻松养生”的需求。

沪上阿姨

沪上阿姨依托腾讯生态开展全域营销，打通公众号、朋友圈广告与小程序，实现品效协同。

品牌通过朋友圈广告精准触达年轻消费群体，高效吸引用户关注；借助公众号引导用户加入福利群，将公域流量沉淀为私域用户；最终通过小程序承接流量，形成完整营销闭环。

沪上阿姨以轻量化养生为核心，借助微信生态，让养生轻松融入日常，有效提升品牌影响力与用户资产，成功在新茶饮赛道实现差异化突围。

地方奇味

即便身体不能远行，味蕾也要踏上旅程。旅游热潮带动地域美食强势出圈，尤其是云贵、川渝、潮汕等地风味，凭借鲜明的味觉记忆成为平台顶流。

核心洞察

声量高涨： “云南菜”、“潮汕牛肉”、“贵州酸汤”等搜索热度居高不下，相关商业笔记互动量增长高达230%+。

内容沃土： #地方特色美食、#吃遍一座城的烟火气 等话题浏览量达数十亿，为用户提供了丰富的文化想象空间。

品牌演绎： 芸山季野生菌火锅深耕云南风物，通过展示山野供应链、推广季节限定菌锅，品牌笔记收藏量激增4倍，用户口碑“好吃”成为最强增长引擎。

品牌启示： 深入挖掘热门旅行目的地的“食俗”与“食节”，超越简单的口味复制。复原特定饮食场景，打造节令限定产品，将地方独特的味型、工艺和人文符号转化为可体验的消费产品，满足用户对文化与烟火气的向往。

直播专场

以“寻味中国・鲜享云南”为主题，依托腾讯广告搭建溯源直播专场，通过6位好物官齐聚直播引爆云南鲜味，最终实现 GMV 超2500W的亮眼成绩，累计观看180W+、单品成交1.6W+单、广告投流60W+。

平台打造助农兴商新模式，开展经营培训赋能160+云南商家，同时联动多位达人打造多场云南溯源专场直播，各场次均实现观看人数、销售额、广告转化等核心指标的大幅增长。

通过“优质达人+腾讯广告+源头产地”三大策略护航，构建沉浸式消费场景、精准触达高潜人群、精选地标好货，成功实现品牌声量与生意转化双增长。

情绪食尚

对当代消费者而言，美食不仅是果腹之物，更是情绪价值的重要载体。他们在美食中寻求治愈、认同、社交与纯粹的快乐。

核心洞察

情感链接： 平台食饮人群44%爱分享，将个人体验转化为集体共鸣。“愉悦自我”是核心购买决策因素之一。

营销升级： 必胜客是典型案例。其内容紧扣“打工人精神状态”等大众情绪，借用“显贵公式”等平台热点，并与《罗小黑》《鬼灭之刃》等动漫IP联名，成功打入二次元圈层。通过构建情感化内容场域，品牌相关笔记互动环比提升186%+。

品牌启示： 品牌营销需完成从“产品功能”到“情绪共鸣”的升级。积极借助游戏化互动、兴趣圈层渗透、情感叙事等创意方式，鼓励用户共创，打造能提供情绪慰藉、社交谈资和趣味体验的品牌内容。

剑南春

剑南春联合腾讯广告与国漫顶流IP《剑来2》跨界合作，精准把握当代消费者对文化认同、情感共鸣与社交体验的核心需求，将白酒从饮品升级为情绪价值与文化符号载体。

双方以 “剑” 为纽带，深度契合侠义情怀与品牌文化，把剑南春自然融入国漫剧情与角色场景，打造原生内容、定制TVC、联名物料及达人矩阵传播，构建 “内容共创-IP复用-社交裂变” 闭环。

合作有效触达年轻消费群体，实现品牌人群资产大幅增长，让传统白酒成功破圈，为白酒行业IP跨界营销提供可复制范本。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。