又到三八妇女节营销备战期

从“悦己消费”到“价值共鸣”

品牌如何与“她”深度对话？

节日营销不再是简单的促销活动

而是品牌价值观与女性自我表达的深度共振

趋势演变

从权益倡导到自我表达，节日内涵的深度迭代

当“她经济”价值早已超越千亿规模，女性用户全网活跃度高达6.89亿，传统的“节日促销+情感鸡汤”公式已然失效。女性营销早已不再是品牌营销日历上的阶段性动作，而是品牌与女性消费者之间的一场价值观对话。

当代女性不再满足于被“女神”“女王”等标签化赞美，而是要求品牌以文化洞察、社会议题参与和真实叙事，实现深度共鸣。妇女节营销的终极命题，是让品牌成为女性价值表达的“共生伙伴”，而非“赞美者”。

内核洞察

破解“她”经济的三大新标签

年龄标签

挣脱数字枷锁，绽放生命力

女性正一步步破除年龄焦虑，30岁、40岁、50岁等相关话题涌现，展现年龄的正向反馈与生活意趣。

于品牌而言，熟龄女性的经济水平、消费决策力都较高，是极具价值的潜在人群。

营销启示：关注25-45岁乃至更高年龄段女性的品质需求与精神诉求，挖掘“时光沉淀之美”带来的产品与沟通机会。

性别标签

破除应该、等于，找回她的职业与形容词

女性性别标签逐渐跳出“社会性别”(根植于社会环境/文化，表现出符合性别规范的行为)撕去性别的“应该、等于”。

女性正在打破“社会性别”的刻板束缚。一方面，她们在传统男性主导的职业领域展现力量；另一方面，她们夺回话语权，将“妇女”、“大妈”、“媛”等词汇赋予全新的正向内涵。

营销启示：品牌应寻找并合作那些打破职业偏见的女性榜样，同时在广告语言中，谨慎使用陈旧标签，拥抱女性自我定义的、丰富而积极的形容词体系。

身份标签

重塑母性，妈妈的人生也是旷野

女性母婴人群意识转变，跳出“母/妻/媳”以生育养育为核心的传统身份，击碎密集母职、家庭牺牲奉献，提倡个体自主，自我的绽放，亦是她们生命延续感的重要来源。

品牌可深入该人群，针对其自我空间、价值实现的需要进行布局，#妈妈的留白、#出走的决心等话题引发广泛共鸣。

营销启示：母婴、家庭消费品的营销，不应只围绕孩子与家庭服务，更应关注母亲作为个体的需求。助力她成为更好的自己，而非仅是更好的妈妈。

营销如何破局

避开标签化，建立长期价值共鸣

从“促销”到“共鸣”

避免简单打折，营销活动应呼应女性“挣脱枷锁”、“追寻旷野”的内在情绪。

2025年杰士邦携手「一条」及腾讯视频，发起了一场以「我们（Women）主动，更多可能」为主题的营销战役。通过与三位跨界女性先锋KOL的深度对话，打破社会对女性议题的隐性枷锁，重新定义当代女性的主动表达与自我探索。

深耕微信生态，依托公众号和视频号构建流量池，通过小红书、B站等外部平台进行内容扩发。同时，在腾讯视频时尚、科技等多个频道进行传播。通过聚合页可一键直接跳转至品牌天猫商城，实现从内容种草到购买转化的闭环。

通过"达人深度内容+全域生态传播"，品牌成功将商业行动转化为文化势能，为女性议题营销树立了新范式。

从“观察”到“参与”

不再是品牌单方面歌颂，而是为女性的自我表达提供平台、素材和声量，例如发起相关话题，鼓励UGC内容。

2025年3月8日，腾讯SSV在公众号等平台发起「摘掉“鹅”的红围巾，送给我关心的她」活动——想用“鹅”的同款红围巾，连接起更多人，让女性的力量得以传递。

鼓励用户分享发生在“她”身上了不起的故事和“她”的笑容照片，凡是入选的人物，会获得“红围巾礼盒”。除了围巾外，还有采用捕集固定CO2的钢渣制作的“钢渣鹅”。

从“节日限定”到“长期主义”

将对女性价值观的理解，融入品牌长期沟通中，建立可持续的信任关系。正如文档所言，建立长期价值共鸣。

WeUs携手深圳市德义慈善基金会、红羊美好商店启动「月经守护计划」。通过“买一捐一”形式，呼吁各位消费者一起girls help girls！为这些山区淳朴女性的健康出一份力，让她们的笑容如格桑花般绽放。  

“女性健康计划”公益项目，自2020年8月上线腾讯公益平台，面向社会筹款，为山区困境女性免费提供卫生巾、药物、体检及医疗救助，以及开展女性卫生健康知识宣讲课程。

截至目前，已为超4万困境女性捐赠超300万元女性卫生用品，开展女性卫生健康课堂15次。

三八节的营销战场，早已超越了礼品清单和折扣力度。它是一次对品牌价值观的集中审视。当女性消费者已在意识深处完成“标签革命”，品牌唯有以真诚的尊重、深刻的洞察和持续的赋能，才能真正进入“她”的语境。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。