2026年马年春节临近

各大品牌的CNY营销战已悄然打响

不同品牌正通过多元策略抢占用户心智

春节营销正从简单的促销转向情感连接

试图在消费者心中留下独特印记

伊利

「活人感营销」+「用户共创」+「情绪共鸣」

马年CNY营销启动前，网友自发发起“马年伊利请马伊琍代言”的讨论，“马姓+品牌名谐音”的创意引发全网狂欢，衍生出“我是马伊琍，马年喝伊利”等魔性广告语。

面对消费者的创意，伊利展现了倾听与抢答的智慧：宣布马思纯担任代言人，推出"马年思念纯牛奶"谐音梗广告语，回应市场对"马姓代言人"的期待。

随后通过线下商超物料曝光，揭晓马伊琍压轴代言身份，形成"先惊喜反转、再满足期待"的分阶段传播策略。

从网友玩梗热议，到官宣马思纯制造反转，再到马伊琍线下物料曝光，伊利通过三阶段信息释放节奏，使公关话题持续升温。各阶段形成独立传播热点，避免单一话题迅速冷却，覆盖年货筹备周期。

蜜雪冰城

「IP人格化」+「文化赋能」+「达人营销」

马年来临之际，蜜雪冰城推出第八届「蜜雪福袋节」，宣布与非遗唐三彩跨界合作。雪王携手唐三彩传承人高水旺，推出联动宣传片及联名周边，为消费者送上马年祝福。

联动短片中，雪王拜访高老师学习技艺，合力创作1.75米"马上雪王"唐三彩作品。短片展示了唐三彩制模、成型、素烧、施釉及釉烧等制作工序，生动直观地呈现在观众面前，焕新非遗技艺的活力。

延续IP人格化运营，蜜雪冰城及雪王日记发布雪王探班唐三彩制作视频，引发网友创意讨论，提升联名知名度，以鲜活形象深化与消费者情感连接。

亨氏Heinz

「线下出圈」+「达人营销」+「场景化实用方案」

亨氏在北京地铁10号线投放番茄酱形状扶手，广告栏提供"美味糖醋菜"秘法，利用常见媒介的非常规形态，成功吸引互联网UGC流量。

如今，年轻人成为"家宴话事人"，既希望传承传统年味，又追求轻松烹饪。品牌以"涂马头"为切入点，结合吉祥话与烹饪场景，传递新年祝福。

通过"54321"配方降低烹饪难度，契合年轻人"轻松过年"的心理，结合达人传播，精准触达目标人群。

NIKE

「精神赋能」+「用户故事」+「达人营销」

2026马年新春，耐克推出「脱缰」CNY系列，将“Just Do It”的精神理念转化为可感知的生活方式。

品牌不再依赖流量明星代言的短暂效应，而是挖掘真实用户的突破故事。其营销内容以普通跑者等为主体，将"马"的自由突破精神与日常挑战结合，传递"挣脱标签、打破自我设限"的价值观，与品牌"Just Do It"运动哲学形成深刻共鸣。

在产品层面，耐克将"的卢"、"赤兔"等名马意象及中式窗格元素与专业产品线融合。这种策略实现文化元素、产品功能与个性表达的平衡，达成"文化赋能而非贴标"的营销升级。

闻献

「文化赋能」+「情感共鸣」+「达人探店」

闻献 DOCUMENTS 以「跃马奔新，共赴欢腾」为年度主题，正式开启了其「中国生肖系列」的第二章。

品牌携手中国调香师刘承 Jasmine Liu 共创马年新香，从草原的风声、节庆的烟火、人群的相聚中提炼文化意象，推出中国生肖系列全新浓香精——「马 HORSE」，强调草原篝火与人群欢聚的瞬间。

线下，闻献在上海西岸梦中心设立马年限定「红房子」，并且邀请达人探店，以蒙古包与旋转木马为造型灵感，将归家的期盼、节庆的热烈与马的文化象喻交织其间，打造集香气、视觉与情感体验的沉浸式场景。

从草原烟火到万家灯火，闻献彰显东方意象解构才华。此次「马 HORSE」的发布是生肖系列叙事延续，在"远方"与"归途"间捕捉中国新年的情感共鸣与精神寄托。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。