1000万+曝光，家电行业实现口碑+转化双丰收！
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小红书
家电行业增速迅猛
家电营销
优秀案例展示
当前，家用电器产品在小红书处于竞争蓝海，微思敦深耕小红书社交生态营销，重点聚焦于3C及电器行业的营销推广，积累了丰富的服务经验，今天为大家分享一些优质案例。
某品牌洗地机
预算配比：内容达人占比40%，效果投放占比60%；以腰尾部达人为主，选择擅长打产品卖点的达人，性价比更高；
内容怎么做：利用“大空间清洁费时费力”、“地板养护”、“家有萌宠掉毛捣乱”等痛点对人群进行高密度触达，让用户将产品卖点与购买需求自动关联；
笔记怎么投：先少预算测试信息流，筛选出用户更关注的笔记风格，后续裂变放量，搜索广告板块选择优质笔记错峰重点投放。
campaign累积曝光1000W+，互动5W+；
站内品牌产品词搜索量提升200%，外溢明显；
关键词检索量和笔记阅读量皮尔森指数达0.7，与本次投放强相关。
某品牌耳机
测试期：笔记主打信息流，内容覆盖节点送礼、时尚穿搭等，利用信息流AB定向测试出合适投放方向，主打品牌曝光，也为后续搜索投放作铺垫；
放量期：保持信息流投放，多篇笔记错峰投放，搜索优化核心品牌关键词以及品类关键词占位前三，收割搜索用户精准人群，后期为节点造势；
稳定期：信息流+搜索稳定1：1投放，长尾收割流量，信息流保持素材优化调整，提升互动争取做出小爆文，错时段抢占核心关键词前三广告位，反复洗刷用户心智，刺激站外引流。
Campaign累积曝光350w+，综合点击成本低至0.3元内；
站外引流效果明显，对比投放前周期内提升30%。
测试期：利用搜索广告实现精准化投放，将关键词拆分为四大词类，包含品类词、功效词、品牌词、竞品词，通过铺设不同词类提升广告占有率，潜移默化形成深度种草；
优化期：抢占细分品类词、品牌词下的搜索高位，通过与固定搜索词绑定来凸显产品特色与优势，圈定精准人群；
稳定期：筛选高CTR关键词集中投放，高峰时段抢占核心品类词及品牌词占位前三，反复影响用户心智，刺激站外引流，提升后端购买转化。
Campaign累积曝光80w+；
投放周期内生意平台产品词搜索趋势上涨30%。
瞄准“新手宝妈”和“宠物饲养者”两大核心目标人群，选择“母婴、萌宠、家居生活”三大领域的KOL和KOC进行优质笔记输出；
内容结合产品“颜值、产品功能、趣味IP”构建三角卖点，电商节点中后期，铺设一定KOC笔记，分享产品使用感受，放大产品功能，优化站内口碑。
Campaign累积曝光1000w+，互动8w+；
笔记舆论高频关键词：扫地机器人、好看、干净。
微思敦
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