当618大促成为品牌全年增长的关键战役，哔哩哔哩凭借独特的社区生态与年轻用户群体，已成为“年轻人消费决策前哨站”与“品牌长效增长价值主场”。

为发掘618期间的标杆案例、推动行业良性增长，B站首次发起「2025哔哩哔哩618营销科学案例大赛」。

在面临行业同质化红海竞争与场景创新不足的困局时，微思敦助力极米用出色的营销策略和高效的执行方式，在618期间实现了人群资产总规模扩大1100万、外溢成交GMV破千万的优秀成绩，一举斩获「B站618营销科学案例大赛」银奖。

行业困局：亟待突破的双重枷锁

中国家庭影音市场正深陷红海竞争，内卷产品参数，缺乏场景创新力。

在当前市场，多数品牌仍将投影仪定义为“家庭影院工具”，而对产品有“重参数、重体验、重个性”需求的年轻人，市面上大部分投影仪都无法一次性满足他们的需求。

极米作为国内家用投影第一品牌，意识到年轻用户对技术要求更高，同时国内高端市场存在空缺，于是将目光聚焦在年轻消费市场，正式开启了高端市场突围战。

破局策略：产品x用户x平台三要素定向突破

破局的核心，是从“产品、用户、平台”三维度为极米投影仪找到B站专属的差异化传播点，跳出同质化竞争。

在产品层面，我们借B站必达平台行业洞察与Z指数，精准拆解极米投影仪的核心竞争优势，将“高端投影仪”从“参数堆砌”重新定义为“场景化体验升级”，展现产品差异化特点，让产品能更好的在B站年轻用户群体中形成独特记忆点。

在用户层面，我们通过内容搜索与爆文分析，深挖目标人群的真实痛点以及高热点，基于此，再来定制沟通内容，满足目标人群需求。

在平台层面，我们依托B站必达平台人群策略与DMP工具，通过“四点定位”挖掘机会人群、扩大人群规模，同时做好用户口碑维护，实现“做大高端人群规模”与“做深体验认知”的同步推进。

除此之外，还需靠“三好”执行落地为B站用户可感知的种草效果。

“一好”是优选好达人，我们摒弃“广撒网”模式，聚焦B站“影响力+专业度”双高的UP主，借这类up主的强专业度建立技术信任，同时凭借up主的影响力号召，来实现进一步的转化提升。

“二好”是量产好内容，围绕户外极限投影、家庭影院测评等热门内容方向，以无损画质、游戏巨幕体验等种草内容为切入点，打造出品类热门以及分产品卖点的精细内容，进一步强化用户共鸣。

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“三好”是投出好效果，结合B站生态，我们针对不同人群推送对应内容，实时检测投放效果，用不同类型的稿件以及人群测试调优，提升品牌广告质量，实现高效投放。

最终，在618期间，极米投影仪在B站达成千万级GMV成就，产出4篇B站热门稿件，成功实现了声量目标、心智目标、生意目标的三维提升。

微思敦：B站营销的“科学破圈伙伴”

在流量分散、用户注意力稀缺的当下，B站营销具有不可替代性。

在B站举办的这场具有开创意义的「618营销科学案例大赛」中，微思敦不仅携手极米获得大赛银奖，提报的韶音营销案例也同样收获银奖！

这些奖牌荣誉，是对微思敦在B站平台营销实力的权威认证。作为B站七年核心整合营销代理，微思敦是B站唯一的“bilibili STAR效果认证 & 花火双2星代理商” 、“B站带货金牌投流服务商”，也是今年“AD TALK 年度花火合作伙伴”。

未来，微思敦将继续秉承着开放合作、成就客户的理念，助力更多品牌在B站这片Z世代沃土上，实现生意长效增长。