一文读懂｜2026小红书WILL大会讲了什么？

一篇笔记、一个点击、一次下单，正在悄悄改写品牌企业的经营逻辑。

12月22日，2026小红书WILL商业大会在上海落下帷幕。本次大会以“种草进入效果化时代”为主题”，重点围绕种草效果化时代的内涵、价值、能力和路径展开。

“种草效果化”意味着什么？

意味着它不再只是帮品牌卖货的推广手段，而是深度介入企业经营全链路的一把钥匙。

从人群洞察、产品研发，到口碑沉淀和临门一脚的转化。每一步都不再是为了走得更快，而是为了走得更稳、更远。 

微思敦作为小红书官方合作服务商，十分重视每年WILL大会的变革与升级，现将此次大会核心内容整理成文字，方便更多品牌企业快速把握重点。

一、种草效果化的前提是“读懂人”

小红书CMO之恒在会上强调：

理解人的刻度，决定生意的厚度，生意的突破始于“看见具体的人”。

种草效果化的前提，从来不是流量，而是“人”。小红书的独特之处，就在于它“活人感”的社区生态。

大会数据显示，小红书细分兴趣标签2500+、日均笔记发布量900万+、日均评论发布量7000万+、日人均打开16次，月求购用户量2亿+。

这里的用户不是冰冷的流量数据，而是有情绪、有审美、有具体生活场景的个体。

怎样才能“读懂人”？

大会以「合生元派星」为例，从平台角度讲述品牌如何读懂小红书用户，实现“种草效果化”。

今年9月，合生元抓住奶粉盖设计不合理的痛点，自创自带独立勺仓的奶粉盖，戳中许多年轻妈妈的心。

当其他品牌聚焦奶粉本身进行宣传时，微思敦集团旗下子公司拾刻互动与合生元精准捕捉到妈妈们在冲奶粉时“取勺不便”的真实场景，在小红书引导用户免费参与“派盖”活动，为合生元企业账号带来7000多名新增粉丝，引发一波“求盖”热潮。

这种从“品类思维”到“情境思维”的转变，让品牌的种草内容不再自说自话，而是能精准触达用户真实需求，实现情绪价值与实用价值的双重共鸣。

二、蒲公英产品全面升级：串联种草全链路，找到True users

如果说社区是种草的土壤，那么创作者就是土壤里的“养分”。

大会强调，创作者的角色早已超越单纯的内容合作方，而是进化为品牌的“增长合伙人”，深度参与从产品研发到生意转化的全链路。

为了合作更高效，小红书蒲公英平台全面升级：

【选好博主】：目标人群找博主+博主标签图谱

【做好内容】：开放不同场域笔记+联动灵犀笔记分析洞察+平台精选优质商单内容+笔记数据从浅层阅读到深层转化（新增人群分析&内容优化建议）

【放大经营】：种收数据联动（打通种草-转化的经营全链路）+联动灵犀能力（打通经营链路数据）

这套升级，让创作者与品牌的共生关系更紧密，也让生意转化的每一步都有迹可循。

三、营销创新：原声感IP，让品牌自然融入用户生活

小红书营销IP的“原生感”，成为大会的另一大亮点。

什么是“原生感”？

大家经常在小红书刷到各式各样的主题活动，比如最近的“老吃家们”、“交换幸福10秒”，这些活动都不是空穴来风，而是源于社区里用户真实在聊的话题以及用户共有的情绪。

平台的作用，是发现并抓住这些原生趋势，然后通过线上线下资源，例如话题页面、线下活动、达人推荐等形式，把它串联起来。

通过这些活动，可以临时搭建起一个“人气聚集地”。让用户围绕这个话题自然交流，品牌也能以一种更自然、不突兀的方式加入对话，和用户玩到一起。

营销IP之所以行之有效、让人信任，最根本的原因是这些活动的内核，本就来自用户自己的生活。 

它不是从天而降的广告，而是从用户土壤里长出来的话题，所以大家不反感，甚至愿意主动参与。

IP solution可以做到：

心智强化：借IP创意，把品牌主张变成具体用户记忆

场景抢占：顺应社区趋势，让产品自然长在用户的生活场景

人群破圈：制造中心化大事件，快速扩大人群资产

口碑激发：激发高质量UGC，让用户的真体验成为最硬的广告

O2O联动：打通全域链路，把线上内容热度转化为进店客流

微思敦优势服务行业：3C家电、美妆日化、母婴宠物、食品饮料、房产家居、网服教育，均属于小红书高增长、高爆发力赛道。未来，微思敦也将借势品类增长红利，助力品牌企业实现生意进一步增长。