共创式营销｜品牌与用户的“双向奔赴”

作者：拾刻互动发布时间：2025-07-03 09:14:23

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本文转载自「拾刻互动」。「拾刻互动」是微思敦集团旗下社交整合营销品牌。主要服务头部KA品牌，包括宝洁集团、健合集团、英氏集团、金沙中国等集团客户及新消费品牌。致力于为品牌带来全面、专业的社交生态整合营销服务。

消费者主权时代

品牌不再是单向输出

而是与用户共同创造价值

从产品设计到内容传播

共创式营销正在重新定义品牌与用户的关系

🟡共创式营销是什么？

共创式营销是指品牌与用户共同参与产品开发、内容创作或传播活动，通过双向互动实现品牌价值的提升。它不仅仅是用户参与，更是品牌与用户之间的“共同成长”。

🟡共创式营销为什么重要？

-【用户参与】：让用户从接收者变为参与者，提升品牌忠诚度。

-【创新驱动】：通过用户洞察和创意，推动产品和服务创新。

-【社交传播】：用户参与的内容更具传播力，形成口碑效应。

🟡案例分析

①LOEWE x 哈啰单车；

②Longchamp珑骧菜园快闪活动；

③M Stand饭盒咖啡套餐；

🟡共创式营销应该怎么做

【找用户】：明确目标用户群体，搭建共创平台（如社群、线上社区）。

【有互动】：设计互动性强的共创活动，激发用户参与热情。

【能落地】：将用户共创的成果转化为实际产品或内容，让用户感受到价值。