腾讯社交广告“双11”玩法攻略

据各方猜测，今年“双11”天猫GMV或将突破1200亿大关，截至目前，距离“双11”仅剩18天，在这一大羹中，你想取多少？准备好了么？

“双11”是流量的红利期，不只电商，其他产品或品牌的推广也正是时机。在这期间，点击量、曝光量、下载率、激活率等都会猛增，把握时机，合理运用，一战成名的例子很多！

腾讯各平台预估“双11”核心流量一览表

今天，我们就来说说如何利用腾讯社交各平台，玩转“双11”，成果营销推广。

推广第一步，了解各平台的相关政策。这样既能熟练去利用平台发挥最大作用，还能有效降低成本。小编各方收集，大致总结了腾讯社交广告平台7方面的福利政策：

资源：大盘核心资源大放量

产品：推广计划数量8千上限

定向：DMP实现电商专属的定向功能

数据：一天四次实时行情更新（10点 12点 14点 18点）

审核：特殊白名单VIP秒发秒审机制

素材：提供大促热点高CTR素材

培训：促前定制化大促打法培训

腾讯各平台“双11”大盘行情增涨预估

了解平台政策后，还要把盘站稳——把握整场战役最关键的几个点。如核心资源要抢最佳曝光时间？如何紧跟大环境的活动节奏？关键时刻如何“自检自救”？

一、核心资源最佳曝光时间

手机QQ附近最佳抢量时段：

上午：10:00-12:00；晚上：20:00-22:00

手机QQ兴趣部落最佳抢量时段：

中午：12:00-14:00；晚上：20:00-22:00

QQ秀擎天柱最佳抢量时段：

上午：8:00-10:00；下午：14:00-18:00

QQ空间最佳抢量时段：

上午：8:00-12:00；下午：16:00-18:00

微信最佳抢量时段：

中午：12:00-14:00；晚上：20:00-22:00

Feeds信息流最佳抢量时段：

上午：8:00-12:00

二、跟随市场大环境的活动节奏

预热期（10.26-10.31）开始测试素材和大促的方向，找到最有效的投放方法已备后期使用；

专场期（11.1-11.10）抢量，以高 EMCP拉新和换回为主，此期间逐渐爆发，可真对营销效果稍作推广调整，注意转化；

高峰期（11.11-11.12）促成转化、量带量形成爆发。

三、大促关键时刻“自检自救”

查看整体数据：

实时紧盯（每天最多间隔1时关注一次）并进行记录和分析；

查看单广告数据：

实时紧盯(测试期每天至少关注2次、爆发期每小时关注一次)并进行记录和分析

行情关注：

查看运营经理提供的大盘行情数据(主要看广告位出价和点击率来调 整)

素材提交时间：

确保最迟每天16:00前提交广告(否则广告当天将来不及审核)；根据不同渠道的流量高峰期来上传素材，获取最优质的曝光

每日三次调整广告出价和素材：

每天11点、15点、19点三个时间点务必调整ECPM，根据广告数据分析结果及时调整广告(主要将曝光好的广告适当加价来保持曝光获取优势，将曝光表现差的广告删掉重新投放新广告)

无曝光自救，需做到以下几点：

1、出价高于行情42%

2、账户余额和所有未删除的推广计划限额须大于3000

3、广告无推广时间限制，不要勾选匀速消耗，广告在线时长大于12小时

4、相同广告位置是否已经有超过3张以上的素材曝光量大于10000

5、广告点击率是否高于行情

6、是否同一个广告位置有超过3张以上相同文案相同定向的素材

另：曝光不足情况体现为0展现或展现量小，如果只是展现量少，排查以上6点因素外，可以检查定向设置，此时多为定向过窄所致。如上均符合要求仍无曝光，可致电：400-003-5180

账户充值，确保余额充足

选择自然流量下转化率最好或者大促的商品重点推广

选准合适的广告位而非高转化,大促保证流量均衡

无专题落地页的广告均视为无效广告

目标人群是决定大促投放效果的最重要环节

动作一：

每隔1-3个小时看一次各广告的点击量和曝光量，调整投放策略，以保持引流优势，确保效果。根据帐号情况设定限额，不断的测试。

动作二：

及时下线曝光小于2000的素材，并重新上传新广告，一天至少上传3次素材，增加素材学习频次，系统匹配最佳曝光人群。

动作三：

点击率TOP5的素材，每隔两小时调整ECPM，CPC增加0.01元，保证竞争力

巧用产品工具可以大大提高投放效率

“双11”是场流量的盛会，这是时代赐予我们最好的机遇。在社交广告大行其道的今天，利用其传播红利，争取流量，赢得曝光，才能打好这场战役。

欢迎更多的人与我们沟通，☎️400-003-5180，共同迎战“双11”。