B站首次年度盈利，视频播客要成“下个风口”？
2026年，如果还纠结于短视频的完播率，焦虑于如何快速抓住用户眼球，那么就可能错过一片正在悄然生长的“新场域”。
B站视频播客《陈鲁豫・慢谈》最新一期，鲁豫邀请辩论圈顶流庞颖、詹青云围坐畅谈。播客一经上线，观看量迅速突破百万，更是吸引了近一万条用户弹幕/评论。
赞助商Coach也用一种“润物细无声”的融入，在对话过程中以“金句贴片”的方式适时出现，不打扰、不抢戏、不会让观众们反感，甚至直呼“感谢金主妈妈”。
“播客”本不是什么新名词、新玩意，但“视频播客”的出现让它不再仅仅是“耳朵的陪伴”，也正在成为很多品牌与用户建立情感联系、树立品牌形象的关键媒介。
视频播客为什么突然火了？
从用户视角看，短视频虽能提供即时的信息刺激与娱乐快感，但15秒到1分钟的内容长度，难以承载完整的叙事逻辑与深度思考。而1小时起步的长时段对话，既能在碎片化时间里轻松消化专业内容，又能通过完整叙事构建系统性认知，能满足对“广”和“深”的双重追求。
从行业视角来看，B站平台的激励政策和用户生态也为播客发展提供了土壤。截止2025年底，B站视频播客用户规模就突破了6700万，累计观看时长超80亿分钟。为了鼓励越来越多不同领域新伙伴加入，B站在去年年底还发布了“广播电台主持人扶持计划”，邀请各大广播电台主持人入驻。
用户认知的升级与平台的助力，正推动着视频播客从“小众赛道”走向大众视野。
视频播客营销的价值，最终要通过具体案例来印证。从品牌自制到节目赞助，从场景植入到内容共创，不同的合作模式展现了视频播客营销的多元可能，也为行业提供了可借鉴的范本。
《山下声》：自制播客，沉淀品牌文化资产
在其他品牌还在赞助播客时，Songmont选择了“自制”。
不同于单纯的产品推广，Songmont的播客《山下声》以“生活方式”为主题，邀请资深媒体人周轶君担任主持，对话张艾嘉、贾樟柯、蒋奇明等不同领域的嘉宾，用轻松自然的对谈分享生活思考与人生感悟。
《山下声》的成功之处在于，它通过与高质量嘉宾的对谈，成功地将品牌形象与“高品质”、“文化”、“东方美学”划上了等号，实现了“内容价值”与“品牌价值”的同频共振。
从营销效果来看，该节目也创造出多条出圈爆款，不仅提升了品牌的知名度与美誉度，更沉淀出独特的品牌文化资产。这种“长期主义”的营销思维，让品牌与用户建立了基于价值认同的深度连接。
《罗永浩的十字路口》：场景植入，实现“丝滑”曝光
罗永浩的节目《罗永浩的十字路口》以和嘉宾的1v1超时长深度对谈著称。
节目开播前，瑞幸便官宣成为独家合作伙伴，此后每期节目中，瑞幸咖啡都作为“背景板”出现在嘉宾手边，这种“场景植入”，让品牌成为了深度对话的一部分，而非打扰者。
数据显示，《罗永浩的十字路口》在B站涨粉91万，每期视频平均播放量能到百万以上，他与影视飓风Tim对话的一期节目播放量更是高达580万，创造了视频播客节目的收视天花板。
而瑞幸背景板式的品牌植入，不仅实现了与罗永浩个人IP绑定，还实现了品牌曝光与用户好感度的双重提升。
虽然随着播客节目热度越来越高，出现在节目中的广告植入越来越多，引起了观众们的不少争议。但是这种在视频播客场景中植入品牌的模式，依旧为许多想布局视频播客的品牌提供了成功营销范本。
《陈鲁豫·慢谈》：单期合作，精准触达目标受众
去年8月，陈鲁豫首档视频播客《陈鲁豫·慢谈》在B站独家上线，截止目前更新14期，粉丝量破100万，访谈视频播放量都达百万级。
在与易立竞、王越、詹青云等嘉宾的对话中，鲁豫用女性独有的细腻与坦诚，击中了无数人的内心。
卫生巾品牌“她研社”并不像瑞幸在《罗永浩的十字路口》植入每一期播客，而是采用单期合作的方式，在聚焦女性话题的“嘻哈x王越”嘉宾对谈的视频中出现。
当期视频播客的话题聚焦在“女性要好好爱自己”，正与她研社“呵护女性、关爱女性”的品牌理念相对应。
这种“精准匹配+轻量化合作”的模式，既让品牌借助节目的流量与调性触达目标受众，还将品牌理念、品牌的态度完美融进当期话题中，让品牌的植入不突兀、更合理。
视频播客虽然不需要太多的剪辑技能或题材花样、操作相对简易，但也绝非是“零门槛”。它对品牌的长期主义思维、内容创作能力与专业的人员配置都提出了更高要求。
一是需要品牌摒弃流量思维，坚守长期主义。
与短视频的“碎片化叙事”不同，播客是围绕一个核心话题进行多维度、深层次的探讨，其营销效果无法像短视频那样即时显现。节目的破圈依赖于观众口碑与兴趣社群的层层扩散，而非算法推荐的爆破式增长。
据《2025年播客行业报告》显示，有62.34%的用户在听完品牌播客广告后，对品牌的好感度会有所上升。这意味着品牌需要摒弃“追求短期即时效果”的流量思维，着眼于长期的品牌认知沉淀与用户心智建立。
二是内容为王，才能实现价值共鸣。
播客的核心是“内容”。无论是自制播客还是节目赞助，都需要找到品牌理念与内容主题的契合点，实现“价值共鸣”。Songmont的《山下声》之所以成功，在于节目内容中所呈现出的思想厚度与人文温度，能让品牌理念自然生长。这种“不卖货而卖品牌理念”的内容策略，反而让品牌形象更加深入人心。
三是需适配品牌调性，避免生硬植入。
一场成功的“品牌x播客”合作，应该是一场“双向奔赴”。首要就是“调性契合”，例如Coach和她研社在《陈鲁豫·慢谈》中的合作，没有生硬的口播广告，而是用当期播客核心话题以及嘉宾观点，与自身品牌所传递价值观中的共性相结合，让品牌信息成为了内容场景的一部分。
播客听众一般是对垂直领域内容有着强烈兴趣的人群，不同的播客类型也具备不同兴趣圈层的精准用户。这种基于兴趣的内容聚合，使品牌能够精确找到自己的目标受众。同时，播客的爆火，也传递出一个明确的信号：
1.在当下碎片化与快节奏信息的时代，做专业、有深度的内容依然有市场；
2.观众不是不愿花时间，而是只愿意把时间花在值得的内容上；
3.选对适合自身品牌的平台和形式，比盲目追求流量更重要。
微思敦集团以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
