历时4个小时，数十位行业专家探讨B站3C家电增长密码

2023年12月8日，哔哩哔哩「电商新生态 种草新蓝海」3C家电行业沙龙于广州圆满落幕。活动现场，来自3C行业的数十位品牌方负责人，与微思敦和B站官方营销专家共聚一堂，围绕3C家电品牌在B站的种草方法论及增长实战策略展开探讨，深度解析3C家电品牌在B站的增长密码。

B站：Z世代消费力崛起

优质的年轻用户，依旧是B站最宝贵的财富之一。数据显示，B站用户群体中35岁以下用户占比86%，这些年轻用户群体不仅是市场核心消费人群，消费话语权也日渐提升。

这些年轻群体有何特点？有哪些购物偏好？B站华南3C数码家电家居负责人 Yen 围绕B站3C用户人群洞察及消费行为偏好展开了精彩分享。

B站用户对数码科技新品有较高的购买意愿和较强的消费力，独特的文化氛围也决定了用户购买行为偏好，信任UP主的推荐、产品质量、体验感等因素对用户的消费决策有重要影响。

微思敦：优质内容占领用户心智

所谓得民心者得天下，得用户心者得市场。拥有独特文化氛围的B站，崛起的Z世代用户也极具个性，面对这些用户，品牌如何才能“俘获”他们的心？

微思敦业务部副总经理余艳环从行业趋势洞察、3C家电营销解法、成功案例分析，一步步拆解品牌如何探索B站内容生态，拥抱Z世代。

微思敦业务部副总经理余艳环

面对3C行业“产品同质化、赛道内卷、产品难复购”的痛点，解读B站这个硬核营销场，高潜力的购买人群、高价值的硬核内容、高热度的营销风向，分析品牌内容营销方向。提出品牌可以通过打造好内容、好链路，聚焦好流量，引发长效转化的策略。

根据B站的用户种草特点，品牌的营销打法可以从横向进行圈层触达，影响用户心智；纵向深度沟通，培养高忠诚度的理想用户。

在面对3C家电“教育成本高、缺乏新鲜感”的营销痛点，微思敦独创的ACT营销模型可以更科学地帮助品牌实现营销效能、效益、效率的提升。以广告为抓手，精准洞察用户，锚定用户生活场景；以内容为推手，根据品类特性机动选择头部、腰部、尾部UP主共创优质内容，进行种草带货；以技术为帮手，对投流数据进行追踪分析，进行关键词定向优化，提高投放效果。

近4个小时的分享，很快就在现场热烈的讨论中走向尾声。活动最后，微思敦与B站也针对现场品牌方嘉宾提出的问题，进行了现场解答，活动在热烈的讨论交流中圆满结束。 

未来，微思敦也将继续携手B站，为品牌主带来更多营销解题思路分享和实操案例解析，找到在B站的内容种草支点与商业机会点。