B站3C家电种草闭门交流会圆满落幕

2023年9月15日，由微思敦x科兴服务联合主办，哔哩哔哩协办的「B站3C数码家电行业闭门交流会」于深圳科兴科学园圆满落幕。来自3C数码家电行业的40多位品牌方，与微思敦和B站官方营销专家共聚一堂，探讨B站种草营销玩法新思路。

B站：玩数码的，都在B站

B站资深策略运营克劳，首先从大盘趋势，和站内生态分析了B站3C家电营销的优势。

B站资深策略运营 克劳

作为深受Z世代年轻人喜爱的视频内容社区，B站坐拥3.24亿月活用户，9650万日活用户，“年轻、高粘性、高学历”是B站用户的三大特征。

同时，ACG基因浓厚的B站，“数码控”玩家的“浓度”更是不低，从2020年至2022年，B站数码新增稿件数增长8.5倍，每逢双十一、双十二、暑期、开学季等时间段，其相关内容互动热度就会迎来高峰。

而在3C品类关注范围上，B站用户的兴趣也非常广泛。显卡、耳机、键盘、鼠标、显示器……无论是个人还是社交、室内还是室外、热门or冷门，B站均能找到对应内容、对应人群与之匹配。

在营销策略上，通过“UP主商单+起飞”，能最大程度地扩散品牌声量，抢占用户心智，同时，B站已与淘宝、京东、拼多多等电商平台达成战略合作。用户可一键直达外部电商平台商品详情页，保证转化链路简洁、高效、可追踪。详情请戳→哔哩哔哩“星火计划”重磅激励来了！种草效果看得见

最后，克劳也从B站官方的角度，给出了大促期间（以双十一为例）预算分配、营销节奏的建议。

B站官方：双十一预算分配、营销节奏建议

微思敦：软性种草与硬核触达

什么样的内容，更能促进3C数码产品的销售转化呢？

微思敦B站业务部媒介组长汪豪，从“软性种草”与“硬核触达”两种3C数码的内容形式进行了玩法分析。

微思敦B站业务部媒介组长汪豪

两种内容形式各有侧重，软性种草，有趣易传播；硬核触达，有用易转化。品牌应当合理分配预算，兼顾曝光传播与销售转化。

根据客单价高低与大促、平销期的不同，我们可以划分出B站种草的打法四象限，通过“快、准、深”三种不同玩法，更为精准高效地触达用户，提高转化。

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短短2个多小时的分享，很快就在现场热烈的讨论中走向尾声。活动最后，微思敦与B站也针对现场品牌方嘉宾提出的问题，进行了现场解答，活动在热烈的讨论交流中圆满结束。

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当然，我们也为未能到场的3C数码家电品牌方准备了厚礼！

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