一文读懂｜哔哩哔哩2026 AD TALK营销伙伴大会讲了什么？

一次播放易得，一份用户心智难求。在流量曝光满天飞的时代，B站正在悄然铺就一条通往用户心智深处的道路。

1月13日，哔哩哔哩2026 AD TALK营销伙伴大会在上海举办。

作为洞察年轻消费市场以及数字营销领域的风向标，本次大会对过去一年的营销模式所带来的增长实效进行总结。同时，也对未来品牌如何在B站根植用户心智、实现长效生意增长指明了方向。

另外，会上对2025年B站年度科学营销优秀案例进行颁奖：

微思敦凭借在B站营销上的优质服务和出色的营销成绩荣获「3C数码家电行业优质合作伙伴」荣誉称号，并携手科大讯飞、飞利浦斩获B站年度科学营销案例「必达金策奖」「必达银效奖」。

微思敦作为B站8年核心代理商，以及唯一双2星认证代理商，始终关注B站营销战略的升级与调整，现将此次大会核心内容整理成文字，方便更多品牌企业快速把握重点。

年轻人的选择，决定品牌的未来。

B站作为拥有1.17亿日活、平均年龄26岁、新用户平均年龄23岁的「年轻人聚集地」，对品牌深度心智的建立贯穿他们漫长的人生轨迹。

2025年有超过2.2亿年轻人在B站观看消费类内容。如买车用户会先在B站看UP主云试驾、买数码产品前先在B站看开箱测评。这些源于真实体验的内容，也成了3亿年轻人消费启蒙的「第一站」。

新客从哪里来？B站给出了答案。

去年双11期间，B站为行业品牌带去超55%的新客，这组数据背后，是年轻人愿意给新品机会的包容，也是他们对“新鲜事物”的天然好感。

他们不迷信大牌，更在意品牌是否懂自己、是否“可玩”、是否有创意，并愿意为这些独有的价值买单。

随着年轻人生活方式的变化，还带动了新品类的涌现。

去年第三季度“亲子教育”内容时长同比大幅增长56%，汽车内容时长同比增长20%，旅游出行内容时长同比增长18%。

很多品牌也会顾虑：在B站做内容营销，会不会广告痕迹太重遭用户反感？

B站用户其实早就用行动给出了答案：

每周必看的商单内容占有率居高不下，“感谢金主妈妈/金主爸爸”“我的宝藏UP终于被看见了”的弹幕更是经常刷满屏幕。

UP主们用自己的风格，把产品融入真实场景、趣味剧情或干货分享中。这种基于信任关系的“推荐”，让广告变成了有价值又有意思的内容。最终达成品牌、用户与UP主的“三赢”生态。

如果说“投流种草”带来的是「单次转化」，适合单品短期的冲量需求，那么“心智建设”积累的就是「长期信任」，更适合品牌的长效收益。

在当下信息超载的时代，“如何走进用户的心”成为品牌面临的新课题。当自家品牌以及产品被“看见”之后，怎样才能被记住、被喜欢、被信任呢？

B站给出的答案是：做好“心动内容”。

B站营销中心总经理莱福在大会上表示：

在当下平均3秒就刷一次手机的时代，B站作为一个中长视频内容的平台，始终坚信，通过好的内容才能够给品牌塑造更好的品牌形象，以及在消费者心中建立最好的心智。

用户喜爱的是愿意主动融入到他们的生活场景与情感世界的品牌。而好内容，正是赢得这些“喜爱”的核心载体。

例如品牌可以借当下年轻人对“毛孩子们”的喜爱，以小猫小狗为广告“主人公”，用温情可爱的方式植入自家产品。用户基于对视频内容的好感，也会对品牌、产品产生情感连接。

怎样让心动变行动，让行动转换为品牌心智呢？

B站总结出3个要点：

兴趣越深入，行为越主动，

场景越明确，需求越通透，

心智越强烈，行动越果断。

就像B站知识区UP主深耕欧洲文艺复兴史，聚集了一群同好粉丝，即便是一本价格偏高的梵高生平书也依然卖出了2000万+的销售额。这正是因为内容戳中了粉丝的深层兴趣，才让消费变成了对热爱的回应。

品牌要想在激烈的竞争中持续占据用户心智，离不开产品与AI的协同助力。

2026年，如果用一个词形容B站营销，将会是——“化繁为简”

为了让品牌在B站的营销变的更简单，让产品更加贴合实际业务营销场景。

2026年B站提出“四大营销场景+五大营销工具”体系，覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量及数据回传全链路，为不同阶段、不同营销目标的品牌提供心智营销支撑。

同时，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”将对商家开放自助申请，一方数据也将助力品牌与B 站实现数据互通，带来更切实的生意指标。

在此次大会颁奖环节，微思敦凭借营销服务实力与标杆案例表现，不仅获得「3C数码家电行业优质合作伙伴」荣誉称号，还携手科大讯飞斩获「必达金策奖」，并与飞利浦一起拿下「必达银效奖」。

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。