微思敦 | 中国社交营销领导者

壹周 | 带你回顾过去一周的移动营销资讯(5.15-5.19)

作者: 微思敦发布时间:2017-05-24 16:27:33
分享到:微信
微信二维码

微信扫一扫

分享给好友

在过去的一周,BAT等各大公司纷纷发布2017年第一季度财报,数据亮眼;《2017中国网络广告市场年度监测报告》等报告发布;朋友圈上线卡片广告,头条新增商圈定向等,快来看看这一周的营销动态!


#财报里的广告#

微博月活3.4亿,同比预期增长67%:

1、月活3.40亿,年对年增长30%,移动占比91%

2、广告和营销1.693亿美元,年对年增长80%,移动端广告营收占比70%

3、品牌广告较上年同期增长89%,前20大客户营销投入年对年增幅超200%

4、中小企业及自助广告较上年同期增长97%,应用家和内生型广告为主要动力

5、视频广告客户数环比提升50%,加块信息流广告视频化,研发视频广告新产品,尝试与视频自媒体共建商业生态


腾讯社交及其他广告增长67%:

1、网络广告同比增长47%,至68.88亿

2、媒体广告同比增长20%,至25.09亿,主要反映腾讯新闻及腾讯视频收入的增长
3、社交及其他广告:增长67%,至43.79亿,主要来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长
4、网络游戏同比增长34%,至228.11亿,主要反映来自智能手机游戏及PC客户端游戏收入的增长


阿里巴巴移动月活近中国网民总数:

1、移动月活用户5.07亿,近中国手机网民总数

2、移动电商贡献收入超85%,变现率超PC端
3、天猫囊括全球近八成最具价值品牌

4、阿里云连续第8个季度同比增长超过100%


网易阴阳师全球下载过2亿:

1、广告服务净收入4.452亿,同比增长13.2% 

2、在线游戏净收入107亿,同比增长78.5% 

3、移动游戏占2017年Q1网络游戏净收入的73.3%,阴阳师全球下载过2亿


Facebook移动广告占总收入83%:

1、移动广告收入达80.3亿美元,增长49%
2、广告推动公司利润增长76%,达到30.6亿美元
3、移动广告增长超90%,占总收入83%
4、Facebook移动广告业务在过去五年增长惊人


#微观数据#

2016中国网络广告市场核心数据摘要:

1、2016年总规模2902.7亿,同比增长32.9%
2、2018年中国网络广告整体规模有望超六千亿
3、2016年电商广告占30.0%,首超搜索列第一
4、2016年中国信息流广告规模为325.7亿元
5、信息流广告超视频贴片,占总体11.2%
6、2016移动广告市场达1750.2亿,同比增长75.4%
7、2016年阿里巴巴广告营收852.5亿,居第一
8、BAT广告营收占整体网络广告市场60%以上
9、2016年展示类广告中,交通类、食品饮料、房地产占比出现下滑,而网络服务大行业占比为17.7%,出现较大上升




IAB:《2016年全球网络广告收入报告》

1、网络广告增长12.9亿美元,几乎来自移动渠道
2、移动广告占比网络广告现已增长十倍
3、零售21% 金融13% 汽车12%广告支出增长快

4、排名前十的广告商占总体网络广告支出的近3/4(73%)
5、社交广告支出同比增长49%,达到16.3亿美元
6、基于CPM定价的网络广告占比上升到35%
7、移动搜索广告支出与PC搜索已经基本持平
8、移动视频广告支出略低与PC端
9、移动展示广告已远超过PC(13.6亿美元)


报告来源:https://www.iab.com


 艾瑞:《2017中国网络广告市场年度监测报告》
1、2016年网络营销收入逼近3000亿,占五大媒体的68%
2、信息流广告增势强劲,预计2019年占整体1/5
3、电子商务网站营收达871.1亿,同比增长50%
4、消费升级,广告主对自身品牌形象打造迫切
5、生活场景精准推荐为广告主提供更有效营销
6、未来会有更多的资源投入到程序化购买中

报告来源:http://www.iresearch.com.cn


中国互联网协会与国家互联网应急中心:《2017中国移动互联网发展状况及其安全报告》

1、2016年中国境内活跃的智能手机达23.3亿部,同步增长106%

2、Android操作系统比例高达83.02%

3、苹果16.76%、三星15.78%和小米5.56%使用比例排前三

4、微信、QQ和百度地图三个APP用户量最多

5、Android成主要攻击对象,占99.9%以上

数据来源:http://www.cert.org.cn


IHS Markit:2021年全球电竞广告市场有望增长至10亿美元

1、2016年全球用户观看总时长超过60亿小时

2、2016年中国用户观看总时长占全球的57%

3、去年,中国共出现了111亿个电竞游戏视频,北美市场去年仅产生27亿个排名第二

4、2016年全球电竞广告市场的总开销约2.8亿美元,到2021年有望增长至10亿美元

数据来源:https://ihsmarkit.com


中低价智能手机获得了高速增长:
1、2016年中低端智能手机增长24.2%和3.1%
2、2016年高端智能手机出货量下降 14%
3、2015年低中高端出货量分别增长14.6%、1.3%和6.7%
4、中国新款智能手机在功能和质量上提升很大
5、2017年华为、OPPO、Vivo分别增长21.7%,29.8%, 23.6%


#移动营销快报#

朋友圈卡片广告全新亮相:
朋友圈卡片广告已经上线,它将图片文案融汇到一张“卡片”中,可视范围变大,广告信息更加聚合,承载信息多,创意空间更大,H5或原生推广页让转化更高。


微信推出搜一搜、看一看功能:

微信搜索再次升级,推出“搜一搜”功能,可对公众号、文章、朋友圈、小说、表情等进行搜索。同时添加“看一看”功能,发现好友关注的热点和自己感兴趣的内容。


微博暂时下线橙V用户部分抽奖功能:

由近期部分橙V用户利用微博抽奖功能进行恶意营销,严重影响用户使用体验及个人利益,违反管理规范。#微博抽奖平台# 于5月18日暂时下线橙V用户部分抽奖功能,对微博抽奖平台进行调整优化。


Facebook 第10次承认弄错广告数据:
视频轮播广告相关数据统计错误,错误出现在统计用户点击这些链接的次数上,他们将用户放大视频窗口的点按也算成了点击数。这个问题存在了近1年,影响到效果效果的0.04%,为此,广告主收到了中位数10美元的退款。


今日头条新增商圈定向广告:

根据商圈定向潜在人群,造福本地中小广告主。广告主可以自定义一个地理坐标,辐射周围3-15km内常驻人口和流动人口(区别其他广告平台地域定向),实现有效转化。数据显示:在增加商圈定向后,表单成本平均下降22%,地图转化成本下降3%,电话拨打成本下降3%。


谷歌示好广告联盟:网页违规不再对整个网站“断粮”

未来第三方谷歌广告联盟的内容网站,如果某个页面的内容违反了谷歌规定,谷歌将停止在该页面显示网络广告,谷歌不会再像过去那样,停止这个违规网站的全部广告。此举将会使惩罚对象更具体,加快惩罚行动的速度。


微博视频广告客户数环比提升50%:

2017年第一季度,微博头部用户短视频发布量年对年增长176%,普通用户短视频发布量同步增长40%,视频广告客户数环比提升50%。同时,微博也在加快#信息流广告# 视频化,不断研发视频广告新产品,尝试与视频自媒体共建商业生态。


#营销趋势#

2017移动营销何去何从?
1、营销人员应先将目光投向移动互联网
2、通过信息交流,与移动客户达成一片
3、预计未来更多的品牌会使用位置营销
4、提升移动端加载速度,3秒吸引消费者
5、利用增强现实技术提升客户体验
6、远离遮住了主要内容的弹出式广告
7、抓住移动视频
8、准备迎接语音搜索
9、了解你的移动用户完整画像


2017数字营销10大趋势:
1、品牌致力「内容营销升级」
2、电商联手品牌一起用内容带货
3、品牌融入热门IP更原生
4、AT领衔构建新型营销生态
5、多元力量助品牌市场部崛起
6、线下数字体验:线上体验线下化
7、新型代理商:媒体平台成为创意策划手
8、解码数字消费者的场景化营销
9、KOL营销现马太效应,垂直领域红人更受品牌喜欢
10、透明、开放、安全的营销环境是大家共同努力的方向


-END-

【更多精彩内容,点击查看】

微博BigDay | 信息流广告 | 公众号视频贴片

QQ空间广告橱窗 | 开屏广告 | 朋友圈广告

展示类广告 | 品牌速递 | APP九宫格

微博开机报头 | 朋友圈广告 | 微博视频广告

锤子应用市场 | 推广红利渠道 | 搜索广告


2017微博年度营销峰会湖北站👇报名

点击向微思敦专家提问


400-003-5180
微信公众号微信公众号
营销顾问营销顾问
咨询