12家品牌追投，《逐玉》的广告堪称教科书

现在的观众，怎么开始爱看广告了？

以前在视频网站上追剧，“逢广告必快进”几乎是当代人的一种条件反射，但现在，这种局面似乎正在发生某种微妙而有趣的扭转。

今年3月，电视剧《逐玉》热播，伴随着男女主cp一起出圈的，还有画面左下角的几则“广告贴片”。

当广告从“不被接受”变成观众追剧体验里期待的“彩蛋”，背后究竟发生了什么？

前阵子热播的《逐玉》，观众一边磕CP一边截图讨论，愣是让“肛泰别闹了”“弃养一头牛”这些话题跟剧情一起上了热搜。

《逐玉》里的广告之所以能让观众不反感，甚至有些期待，核心就在于品牌跳出了“广告只是广告”的思维，让每一句贴片文案成为观众“嘴替”、cp粉头、追剧搭子。

不管是认养一头牛、肛泰，还是伊利，虽都各有各的玩法，但其实都踩中了“懂剧情、会玩梗、贴情绪”的核心。

肛泰的植入策略，是将文案变成了“剧情弹幕”。

例如在女二浅浅与男二齐旻极限拉扯时，一句“只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇”恰时出现，既玩了角色名字双关，又贴合男二的偏执人设，还顺带点出自家产品“一贴见效”的卖点；

认养一头牛的出圈则是“天时地利人和”的结果。

男主扮演者张凌赫在娱乐圈有“牛塑”标签，女主从雪地捡回男主时，弹幕齐刷刷飘过“认养一头牛”，声音大到直接吸引来了“认养一头牛”品牌方，顺势接住了这波流量。

观众们还细心的发现，认养一头牛的赞助广告精准出现在女主“弃养”男主的剧集，直接催生了“弃养一头牛”的网络热梗，观众们纷纷留言“被弃养，才能重新认养”、“投广的时候不是说认养了嘛”，品牌顺势下场互动，在玩梗与互动中完成了二次传播。

“伊利”则是用一句老slogan玩出了新花样。

一句“好草好牛好伊利”，在张凌赫的“牛塑”标签加持下，成了夸演员的趣味台词，开屏广告的特写镜头搭配洗脑文案，让原本平淡的品牌口号有了喜剧效果，实现了老内容的新激活。

这些广告之所以被称为“有效植入”，本质是它们不再是独立于剧集的存在，而是成了剧情的“调味剂”。

观众看到的不是冰冷的品牌宣传，而是懂剧情、懂演员、懂梗的“追剧搭子”，这种亲切感，让广告从被排斥的对象变成了被期待的彩蛋。

广告植入并非新鲜事，传统的植入，要么是剧中人物突兀地拿起某款产品念口播，要么是在剧情间隙插入与内容毫无关联的广告片段。

这种植入的核心逻辑是“曝光”，只要品牌出现在画面里，就算完成了任务，却忽略了观众的体验。当追剧的情绪被广告打断，观众的抵触心理只会让品牌曝光变成“无效露脸”。

而不管是去年《折腰》里“三九胃泰”，还是近期《逐玉》里的认养一头牛、肛泰，这些品牌在植入广告时的逻辑是反过来的，它们不是在“占用”观众的时间，而是在“参与”观众的追剧体验。

也不难发现，肛泰的广告文案，是紧跟着剧情走的。不管是男女主相遇、副CP拉扯，还是守城门、被山匪追杀等名场面，肛泰每次出现的贴片广告词都能精准踩在剧情节点上，甚至比弹幕还要懂梗。观众看到时，第一反应不是“这是个广告”，而是“哈哈哈哈这也太会说了”。

这种变化背后，是品牌角色的根本转变。在传统植入里，品牌是赞助商，也是“闯入者”；而现在，它们也可以是和观众一起玩梗追剧的“同路人”。

观众对这样的转变也很买账，不仅不抵触了，甚至会因为广告的有趣、有梗而主动截图、分享、自发造梗，互动场也从剧内的弹幕蔓延到微博、小红书等社交平台，让品牌的曝光从剧集的播放量，延伸为社交平台的传播量。

当广告不再是观众需要忍受的“闯入者”，而是变成了愿意主动传播的“彩蛋”，品牌和观众之间的关系，就从“打扰与被打扰”变成了“一起玩”。即便是3分钟的超长广告，也能在这个注意力稀缺的时代，让观众愿意停下来看。

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