营销人都应该来看看B站的跨晚

跨年夜的社交平台上，大概可以分为两种人：

一种是挤在热门景点的人潮里看烟花，在冷风里瑟瑟发抖地倒数3、2、1的“线下仪式党”；

另一种是窝在家里准备好一桌子零食小吃，对着电脑或电视屏幕，和网友们一起蹲守跨年晚会的“赛博跨年党”。

如果是后者，那么你跨年看的是哪个频道呢？

当各大卫视还在堆砌顶流明星与豪华舞美时，B站作为网络视频平台的代表，早已跳出“晚会”的边界，让“跨晚”成为一场牵动千万年轻人情绪的文化狂欢。

B站跨年晚会，正在用它惊人的数据和口碑告诉我们：年轻人不是不看晚会，他们只是不想看“那种”晚会。

2025年12月31日，B站跨晚直播人气峰值冲上3.5亿；实时弹幕互动超千万条；二创视频播放量破1.3亿；观看热度「全网第一」。高达9.5的评分更是证明：这才是年轻人真正爱看的跨晚。

B站跨晚这次的总冠名是阿里旗下的AI助手“千问”。它在舞台上该展示的内容、时长一点都没少，但为什么观众并不觉得“被打扰”呢？

其实就在于，它没有洗脑式的向观众灌输自家产品核心功能、优势或者AI改变生活等口号，而是化身“掌管时间的神”，将自己巧妙的融进了《是谁拨动了我反方向的钟》整个节目。

它联动《终极一班》《魔幻手机》等经典IP，通过汪东城、曾沛慈、舒畅等演员的表演，让观众与他们一起“穿越”回十多年前，唤醒无数人的青春记忆。还借90年代火遍大江南北的影视金曲《千万次的问》，让刘欢老师用一首歌为自己代言。

节目尾声，千问还教观众生成“AI干杯视频”，从情感共鸣直接导向行动触发，潜移默化的让观众成为自家产品的用户。

百威啤酒的策略则把自己变成“跨年气氛组组长”。

它在线上绑定刘谦的大型魔术秀，并在节目中推出马年限定新品；线下则是与十城共度“干杯夜”，用百威啤酒一起举杯欢庆，让百威品牌与“欢聚、欢庆”等场景直接挂钩，成为年轻人欢聚时刻不可或缺的“道具”和“情绪助推剂”。

还有香奈儿香水，用一整支定制MV的方式，植入在单依纯的演唱表演中。产品的特写更是被眼尖的观众捕捉并刷上弹幕。

整首歌的歌词、光影、氛围，都与品牌“Take Your Chance”的slogan悄然融合，让观众置身在品牌打造的浪漫场景中。

更绝的是在表演高潮时，印有手写品牌Slogan的彩纸飘向观众，观众情绪被推向高潮，也对品牌留下浪漫、充满仪式感的印象。

1月13号，B站举办完2026 AD TALK营销伙伴大会，会上对站内优秀营销案例做了解析。

对于品牌顾虑的“在B站做内容营销，会不会广告痕迹太重遭用户反感？”等问题，B站也用“每周必看”的商单占有率和用户主动刷屏的“感谢金主妈妈/金主爸爸”弹幕做了强势回应。

作为平均年龄26岁，90后00后占比近七成的社区，B站有自己独有的一套与年轻人对话的方式。

去“登味”、少说教、要真诚。

年轻人要什么？

他们不要被教育，不要故作姿态，要的是被理解、能玩到一起。

卫视晚会常常带着一种“我来告诉你什么是好”的俯视感，而B站是平视，甚至仰视。它知道你的童年是《邋遢大王》，你的中二岁月是《终极一班》，你的小众爱好是《摇滚红与黑》。

当这些记忆元素被创意编排、隆重致敬时，屏幕前的你，感受到的是一种强烈的身份认同：“原来咱们的青春、记忆都一样。”

是这种“共鸣”，催生了最强的归属感。“爷青回、啊啊啊啊、泪目”的弹幕背后是观众们在找到同类后的集体欢呼。

2026年，B站营销的主题是「深度心智，长效生意」。这意味着2026年，品牌需要用更好内容、更优质的合作，与用户建立更深刻的联系。

微思敦也会在新的一年，用更专业的服务、更高效扎实的经验，助力更多品牌在B站实现用户深度心智占领，达成长效生意增长！

微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。