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看完了100个MBTI广告,我们总结出这些爆量玩法要点

作者:微思敦发布时间:2022-04-26 09:21:01
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MBTI人格测试

一场全平台的社交狂欢


2022年都快过半了,如果你还不知道什么是MBTI?那真的已经OUT了~


如果说2021年最火流行词是“元宇宙”,那2022最火的词应该是“MBTI”。


MBTI(迈尔斯-布里格斯类型指标)原本是基于荣格的心理类型理论发展出来的一种人格测试,常用于职业招聘、企业培训等专业领域的人才评估,可如今已成为火遍全网的流量密码和社交时尚。


MBTI分类.png

你是什么性格?欢迎文末留言~


93道题(标准版),就能测出自己的本命性格,看起来比星座更“专业”,又比“面试”更简单,测试结果适用于求职、工作、恋爱、生活、交际……就问你心动不心动?


MBTI测试题2.png


就连谷爱凌都在采访中自称是“INTJ”,更引发了一众网友对MBTI的热烈讨论和追捧,相关话题也频频登上微博热搜。


谷爱凌.jpg

谷爱凌自称INTJ,代表特征是“理性”“独立”“善于自观”


微博热搜.png


网友们纷纷自测是INTJ、ESTP还是INFP等不同类型人格,并开始在微信、微博、小红书等社交媒体“找朋友”,一场轰轰烈烈的社交狂欢就此拉开帷幕。


MBTI是社交平台当之无愧的“顶流”,更是广告营销领域里的流量密码,近来各大社交媒体的爆款MBTI广告层出不穷。


众所周知,各大社交媒体都对“算命、运势、星座”等玄学领域的推广有着严格的准入限制,但MBTI脱胎心理学理论,常用于职场培训,一定程度上规避了的审核风险,这也是为何MBTI广告能够大行其道的重要原因。


微思敦深耕社交生态营销,通过近期的实际投放和深度分析,总结了MBTI广告素材起量的几大要点。


2.png认知初期

直观展示最有效


目前MBTI广告的链路比较简单,通常是:


「前端素材吸引点击+用户跳转答题+付费获取结果」


那什么样的素材最能吸引用户点击呢?


毫无疑问,直观展示MBTI分类的素材最吸引用户眼球,这一点在实际投放中已经得到验证。


究其原因,目前大众对于MBTI的概念还比较模糊,所以前端素材主要以介绍MBTI的类型为主。


例如在「微博」,利用微博经典的九宫格进行展示,保证足够信息量的同时,也十分具有视觉冲击力,点击和转化效果都十分出色。


微博正文.jpg


在Z世代聚集的「B站」,MBTI广告也十分火热,通常是信息流小图,虽然无法像微博那样利用九宫格进行展示,但可从“恋爱、求职”等高热度话题入手制作素材更贴合Z世代用户喜好。


B站MBTI.jpg


同时后端转化也可以不局限于付费获取答案,一些主打兴趣社交、灵魂社交的社交类App,也可以制作MBTI主题的广告素材吸引用户下载。


3.png

MBTI广告

  还能怎么玩?


当然,以上只是较为初级的素材玩法,用户看久了难免审美疲劳,MBTI广告还能有哪些进阶玩法呢?


1、蹭明星名人热度


只了解自己?那肯定不够,知道自己和哪些“名人”是同一人格也很重要,尤其是对于广大的追星人群来说,星座血型已经OUT,MBTI才是我家爱豆“本命”!


就连红楼梦都可以成为MBTI的分析对象,还有谁是不能的呢?


红楼梦.png

图源知乎:红楼梦角色MBTI分析


更何况现在MBTI这么火,网红明星自己都在跟风测试。


我们可以抓住机会,在「微博」这种天然的追星、粉丝流量聚集地,在素材文案上添加@热门明星超话,可精准引流超话下的粉丝用户,比什么定向都有用,简直是免费的明星广告“代言”!


迪丽热巴-MBTI.png


又或者制作一系列「明星 x MBTI」 的图片素材,如何产出呢?建议直接照搬星座的那套说辞和玩法,一本万利,无限复用,文案都帮你想好了:


明星MBTI.png


2、“主题+素材结合,制造场景感


MBTI理论并不新鲜,但近期的出圈,很大程度上归功于下面这类二创图片。


这些或搞笑或生动的图片,剥离了MBTI原本严肃的学术风格,以生活化的场景(工作、交友、穿着、恋爱等),辅以有趣的文案介绍,展示了MBTI的各类人格的特征,让MBTI从专业领域走向了大众视野。


娱乐素材1.png


娱乐素材2 .jpg


这些简直就是天然的广告素材库!


在小红书等平台,MBTI话题也十分火爆,哪些主题的MBTI更受关注?哪种素材更受用户欢迎?很简单,看一下不同笔记的互动量就知道了,连素材测试都省了,不起量简直天理难容!


小红书素材 (1).png


如下图,同样是微博九宫格,这类素材看起来就更接地气,点击和转化效果也很好。


微博进阶素材.jpg


3、概念变种,玩法延伸


不过,假如等这波新鲜感过了,MBTI广告还能怎么玩呢?

也还是有办法滴~

以星座为例,除了大众熟知的12星座外,其实还有“上升星座”“月亮星座”“太阳星座”等进阶知识,从而衍生出一系列更为硬核的内容。

MBTI发展到后期,也很有可能出现各类变种玩法,如经典的比例划分;又或者正反双重人格;生活、工作反差人格等等……这些进阶玩法能够吸引更为硬核的用户,这类用户对于MBTI的认知、认同程度更高,也许更容易被转化。


双重人格.png


4.png

写在最后

MBTI爆火背后的营销启示


为何MBTI能够迅速蹿红?


MBTI的受众群体,很显然是年轻用户。他们一方面常常高呼“躺平万岁”,在口头上拒绝社交,另一方面,却害怕孤独,希望寻求社交认同感,寻求和自己相似的圈层。但并不是谁都是“社牛”,敢于去主动接触陌生人。也因此,像星座、血型、MBTI这样对某个个体的简单分类,会一直受到大众的热捧。

尤其是在社交媒体时代,大家都需要夸奖和赞赏,都渴望被认同认可。

用户的需求没有变过,从来没有。现在的MBTI,还有最近出圈的“刘畊宏”健身课,之前它们分别叫做“星座、塔罗牌”和“帕梅拉”,前者阐述“我是谁”,后者表达了“我想变得更好”。

MBTI给了所有人一个建立美好人设的机会,共同造就了一场标签化的社交狂欢,从这一点上看,MBTI与网易云的各类刷屏测试并无本质区别,无论它的内核是多么的“陈旧”,但是只要它能给用户提供情绪价值,它就已经具备了爆火的潜质。

行业内常说要抓住“年轻”用户的心,那到底该如何抓住呢?

从MBTI的爆火,可能我们又一次需要深刻地认识到:

给用户一个美好的体验,户就会回赠一个美好的回报。

哪怕,只是看上去的美好。

PS:想了解MBTI在微博、B站等平台的更多玩法、更多爆款案例,欢迎下方扫码咨询哦!


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