B站新品日：哔哩哔哩新品营销解决方案

最近因为评论区爆火的B站在7月2日也迎来了自己的新品营销方案，在文章开始前，我们首先来回顾一下B站的特点。B站2020年Q2的数据如下：日活用户5100万，月活用户1.72亿，移动端月活用户1.56亿，Z世代移动互联网用户3.28亿。每天泡在B站上的时间为95分钟／人，平均每天观看视频16个视频／人。哔哩哔哩(bilibili)作为基于创作的视频社区，被粉丝们亲切的称为“B站”。B站蝉联两季度年轻人最喜欢APP的宝座背后是“认真对待每一个年轻人”的坚持。

那么此次B站上新日，又有哪些新变化呢？

1.四大全新玩法，营销持续升级

本次B站新品日的上新，更新了新品橱窗、直播连麦&天选时刻、新品专题页定制互动、上新全路链升级四大玩法。

（1）新品橱窗：从展示到电商，直播链路全面升级

新品橱窗此次为品牌定制icon入口、新品页面，并支持唤起淘宝和京东两大电商平台，直播链路更通畅！

（2）直播连麦&天选时刻

B站的新品直播支持多样互动创意承载，直播连麦创新互动，实现了品牌和品牌、品牌和UP主之间的良性互动，同时天选时刻中新品直播弹幕抽奖、更有定制皮肤/文案/奖品品牌定制等惊喜。

（3）新品专题页定制互动

新品专题页定制互动可以根据品牌的特性独家设计，不仅有红包雨还有新品集能，而且红包雨可预定制时段和样式，新品集能可以持续互动拓展话题、定制集能样式，真正实现了聚焦和延续品牌上新热度。

（4）上新全路链升级

上新全路链升级也助推了新品渗透B站用户，不仅有联动霸屏、二次缘还有联合投稿等多种玩法，助力实现新品超级曝光和专属特惠，帮助品牌进一步沉淀品牌人权，实现良好互动。

2.营销复盘，丰富数据维度

B站的上新日，此次还实现了数据复盘，从商业视频流量曝光到商单视频的互动数据实现了全面的追踪，助力品牌打造社区热度、向用户实现精准营销。

3.针对不同类型用户，推荐不同玩法

此次B站的新品日，核心目标品类是以下三大类：汽车/3C、日化/美妆、食品/饮料。针对上述三种不同品类，B站也推出了以下的不同玩法：

（1）汽车/3C

将有趣的灵魂结合品牌的文化，目的是让年轻用户一键关注。并通过预热进行引流，让热度延续、让品牌曝光。

（2）日化/美妆

日化美妆板块，B站强调的是「社区结合、多样方式、新品深度种草」，借势B站的独特社区生态，实现品牌的拉新种草。

（3）食品/饮料

食品饮料模块则「借由内容，实现破圈」，强调内容先行 （粉丝规模 / 明星量级 / 创意能力）、粉丝沉淀。

作为B站全国核心代理top1的微思敦在这里也给大家分享两个我们的B站营销案例：

01 咕咚APP

投放目标：「导流」；

广告位选择：信息流/小图；

投放策略：活动投放，客户出活动时，微思敦就根据活动制作素材，以及和落地页相呼应的底图，实现了前期降低导流成本，后期达到优质ROI的投放目标。

02 亿奢汇

投放目标：吸引用户注册APP；

广告位选择：信息流/小图；

投放策略：图片素材选取的是热门单品、文案“【学生党】也买得起大牌”直接点明重点，突出降价活动，圈定学生党、上班族等人群，最后其落地页集合产品功能于一体，利用满减红包引导用户下载注册。

综上所述，我们不难发现B站正在成就品牌未来新意，用更多的玩法、更新的创意去拥抱更多的广告主。未来，作为B站全国核心代理top1的微思敦，也将用我们的努力和哔哩哔哩、广告主们一起成长！

哔哩哔哩，干杯！

本文图片和部分观点源自：《B站新品日：B站新品营销解决方案》

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