1月的节日特别多，伴随着元旦、春节假期送礼潮的到来，3C行业又呈现出怎样的营销态势？
小红书作为当代年轻的潮流种草聚集地，自然少不了受到各大品牌方的关注。近日，小红书官方发布《2023年度小红书3C行业1月月报》，今天就让微思敦带你一起来看看：1月有哪些3C产品在小红书额外火热？又有哪些品类尚属蓝海？哪些品牌在加大投放？哪些关键词种草了用户的心？
文末还有优质笔记范例分享，不容错过哦！
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大盘情况：女性用户占比80%，空气炸锅依旧火热
目前小红书3C行业用户画像整体呈现出女性化、年轻化、城市化三大特征，消费能力和潜力巨大，适合品牌方入局。
整体用户搜索趋势：小家电中空气炸锅占主要搜索量，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中冰箱和洗衣机搜索量居领先地位， 搜索趋势相对统一，空调受季节影响搜索量有所下降；数码科技类产品耳机搜索量攀升；个人护理品类搜索量环比有所上升，卷发棒上升趋势明显。
行业竞争：电动牙刷、脱毛仪竞争激烈，智能手表尚属蓝海
先看整体流量趋势，1月临近过年，存在快递发货外力因素，整体品类本月笔记数量环比上个月竞争趋势有放缓，新增商业笔记数6200+篇，同比12月下降41%，OPPO依旧以一骑绝尘的姿态，荣登1月笔记品牌增量TOP1，与后续3C品牌拉开巨大差距。
微思敦根据聚光平台、千瓜数据、蝉妈妈等平台整理在SPU（品类属性）笔记增量排名趋势中，值得关注的有数码配件中倍思【电容笔】在站内铺排大量笔记，带动整体品类笔记数量提升；生活电器中【吸尘器】从Top6晋升至Top2，其中又以品牌戴森为主导，铺排笔记带动了品类笔记增量排名。
3c行业1月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，键盘竞争激烈，智能手表属于机会蓝海。
个人护理领域，电动牙刷、美容仪、脱毛仪入局企业开始增多，卷发棒竞争激烈，其余品类属于机会蓝海。在大家电领域，电视机、洗衣机、电视机、冰箱入局企业开始增多，油烟机、集成灶、蒸烤一体机竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，空气炸锅、吸尘器入局企业开始增多，空气炸锅竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。
搜索热词一览：用户都在搜什么？
新年新气象，1月用户开始检索新年类关键词，同时养生类笔记内容也开始受到追捧。
微思敦根据聚光平台、千瓜数据、蝉妈妈等平台整理纵观各个品类的搜索热词，基本都以品类词为TOP1，【如何使用】【如何选择】等关键词排名较高。以下为各个品类搜索热词一览（部分），完整版可在文末领取《小红书3C行业月报》查看。
品牌表现：大家电流量锐减，智能小家电赛道火热
大家电的购买决策周期较长，且搬用放置较为麻烦，导致用户很少会在春节前夕购买大家电，总体来看，无论是哪家品牌，电视、空调、冰箱等大家电的竞争欲望都不高。与之相对的是小家电市场的火热，美的洗地机、莱克洗地机持续进行商业投放，同时不断增加笔记数量，热度略高上月追光洗地机，晋级top10。石头扫地机机器人年货节持续笔记铺量，加上商业投放量级较大，超越科沃斯晋升top1。小狗吸尘器笔记沉淀较多，热度保持稳定；苏泊尔吸尘器多内容铺垫，加大品牌内容沉淀，热度晋升前十。凯迪仕、德施曼竞争较为激烈，旗鼓相当，飞利浦智能锁近期进行部分商业投放，热度得到明显提升，且与其余品牌热度拉开一定身位。觅光美容仪新品上市，赛道热度排名增势明显；飞莫美容仪热度持续爬升，从Top10升至Top7。lena卷发棒在站内热度较高，霸榜行业Top1；敏煌热度排名晋升至Top2，该品牌主要是用户自发性笔记导致热度提升。电动牙刷类前四的品牌热度变化不大，前10中品牌热度竞争比较激烈。
优质笔记大赏
以下为各品类优质笔记一览。微思敦作为小红书核心代理商，深度服务多家3C家电行业品牌，近日也荣获小红书REDCASE大赏【3C行业大奖】，服务涵盖大家电、智能小家电、数码科技等诸多品类，欢迎各大3C家电品牌扫码咨询！
