解码2026消费趋势｜年轻人把钱花在哪儿了？
不再迷信logo、不再盲从权威。这届年轻人，正在用一种前所未有的清醒，重新定义消费。
为了“拿捏”这届年轻人，B站发布了一份“使用说明书”。
哔哩哔哩联合央视市场研究发布《2026年轻人消费趋势报告》（后文统称“报告”）。通过深入这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变化，预测2026年的消费趋势，为商家、品牌提供一份可参考的“入局指南”。
想买新手机，先看评测视频；想买车，先看试驾视频；想入坑一款游戏，也会先看游戏区UP的实况解说，确认“对味了”再去下单。
有没有发现，现在的年轻人做消费决策前，最先打开的往往不是电商App，而是社交平台？
数据显示，B站活跃用户平均年龄26岁，日均使用时长112分钟、月均互动量185亿；有超过2.2亿年轻人在B站观看消费类内容；有3亿年轻人将B站当作消费启蒙的“第一站”。
这种对深度内容的沉浸式观看，也给国创、亲子教育、汽车等多方领域带来了流量增长。
基于年轻人的内容观看需求，报告将人群归纳为三类：
技术共情（“我”需要解决方案）
圈层共创（“我”想寻求价值认同）
情绪自救（“我”想要被治愈）
完整版《2026年轻人消费趋势报告》后台回复关键字获取
为“技术共情”而来的用户。他们把AI工具、技能技术视作“生活外挂”。在这里，技术不是冰冷的代码，而是能帮他们提升效率、解决问题的亲密伙伴。
为“圈层共创”而聚的用户。他们在这里寻找同类，寻找精神归属。一部国创动画、一个网络热词，都是他们与同好对话的暗号。
为“情绪自救”而留的用户。无论是下饭番剧，还是让人平静的独处Vlog，他们在这里主动调节情绪，构建自己的心理安全网。
而这些需求，正是品牌洞察年轻心智、建立消费共识的关键要素。
报告用三个关键词，勾勒出2026年B站年轻人的消费图景：赛博合拍、反骨共创、安顿自我。
赛博合拍：AI渗透生活，虚拟消费火热
年轻人与技术的关系，已经从“使用”进化为“合作”。他们认为AI不再是需要学习的复杂工具，而是应该像空气一样，无声无息地解决具体问题，成为自己的“生活外挂”或“数字血亲”。
这种“赛博合拍”体现在两个维度：
一是AI对生活的深度渗透。
报告数据显示，有月均1.4亿用户在B站浏览AI相关内容，年轻人在选择AI产品时高度理性，他们最看重的是技术实力（49.9%）、操作简易（48.6%）和数据安全（47.8%）。他们反感参数轰炸，依赖深度专业内容（48.1%）和真实场景演示（43.8%）建立信任。
AI消费品类占比
二是虚拟消费愈发火热。
年轻人通过买游戏皮肤、打赏主播、充会员、知识付费等方式，来丰富“虚拟身份”与圈层履历。付费的首要动机是“支持喜欢的角色/创作者（45.4%）”，其次才是内容质量与体验提升。
虚拟消费倾向
基于此，品牌若想在B站布局AI产品心智，需先「转译语言」，例如将“NPU算力”转译为“自动调节到你舒适的温度”；再通过联动剧情内容类或教学类UP主，用具体场景展示AI功效，用详细教程加大用户对AI产品的接受度。
在虚拟消费方面，品牌在营销行动中需切实融入年轻人关注的圈层文化，深度理解并尊重合作IP，还要在虚拟商品或体验中植入“社交货币”属性价值，积极与平台用户互动，要和他们做朋友、玩在一起。
反骨共创：拒绝说教，消费是平等对话
这届年轻人不迷信标准答案，拒绝单向说教。“一身反骨”的他们，其实是希望和品牌来一场平等的对话。
比如，相比起标准程式化的产品教程，他们更热衷于探索产品的“非正经用法”。
从“饮水机煮火锅”到“筋膜枪打鸡蛋”，他们从探索和创造中找到乐趣，也有近半数用户在看到此类内容后因产品的“可玩性高”而产生购买意愿。
“创意改造”热点内容
他们反感说教、拒绝“登”味，拥抱“活人感”。
超九成的年轻人明确表示，品牌的真诚与平等对话会影响购买决策，超85%的用户将品牌成功玩梗视为“懂行”的标志。他们期待品牌能分享真实用户案例，既能保持专业、提供有用信息，又能幽默好玩。
安顿自我：向内投资，构筑精神避风港
在外部环境充满变数时，年轻人将消费重心转向内在世界的构建与滋养，系统性的投资那个“未来更好的自己”。
他们践行“淡人回血”。
2025年B站关于“低能量”相关内容同比增长737%，“淡人日常”内容同比增长416%，“淡人穿搭”内容同比增长831%，超九成年轻人愿意为“情绪节能”性产品付费。
他们主张“重新养一遍自己”。
超九成以上用户认同“消费是对自我的投资”，在过去一年，“养自己”相关消费占总消费占比的四成以上。其中47.0%为健身/运动产品付费，42.9%投入形象管理，42.7%培养兴趣爱好，从身体到精神全面升级。
对于此类消费趋势，品牌应聚焦“养成”过程本身，多与用户互动、鼓励用户分享过程，而非在意结果；同时将产品融入各类场景与故事，为用户提供“情绪价值”。
B站凭借其深度内容生态，早已不再只是流量入口，而是品牌与年轻人深度共建的心智培育场。
在这片年轻人主宰的舞台上，品牌唯有以真实、平等的姿态和他们沟通，接纳他们的文化，才能融入到圈层里，才能实现从“被看到”到“被认同”的转变，达成品效转化。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
