品牌如何搭上vlog营销的快车？看完这篇你就懂了！

作者：微思敦发布时间：2020-01-03 15:22:38

分享到：

微信扫一扫

分享给好友

Vlog（Video Blog）又被称为“视频博客”“视频日记”，是一种新型视频形式，指通过非正式对话的形式用视频记录生活、表达个性，长度通常在1到15分钟之间。

根据艾媒咨询数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

由此可见，随着互联网的发展和5G时代的到来，短视频营销已经成为移动互联网时代不可忽略的一种内容形态。它的出现和爆红正在慢慢侵占着大众的日常碎片化的时间，造就了一大批网络红人的同时，也给品牌营销带来了无限可能。

其中由YouTube上率先爆红的Vlog内容，成为了短视频中一种不可忽视的内容形式。

Vlog为什么可以短期内迅速扩散到世界全网络，正是在网红经济+短视频的相互促进激发下，Vlogger们大批出现，并从这种商业化形式中展示出了独特的带货能力，越来越多的品牌开始借助丰富多元的Vlog营销方式，实现消费者的有效沟通。

▲YouTube Vlog大神，百万级流量Vlog创造者casey neistat

▲B站大量的Vlog内容

Vlog的国内发展现状

2017年年初，国内就开始出现小部分的Vlogger进行创作，但被短视频的风头所掩盖，经过一年多的积累，且在Vlogger数量缓慢增长的趋势下，国内Vlog内容已经趋于丰富和饱满。

同时，2018年微博和腾讯等几个互联网巨头也把目光放到了Vlog上。微博Vlog官方在2018年9月发出Vlog正式召集令：在30天里，发布超过4条Vlog，就可以申请成为微博认证的Vlogger。除了号召草根创作，微博还发起了“明星制片人微计划”，依靠具有超大流量的明星和大V进行Vlog宣传，使Vlog进入大众视线。

动图.gif

在商业变现方面，微博也承诺给予广告合作和加入MCN机构的优先机会。目前各家社交媒体平台都以各种类型的Vlog扶持计划积累大批的优质内容生产者。

三招教你玩转Vlog营销

了解了Vlog的发展现状，那Vlog营销到底怎么玩？我们从以下三个常见的Vlog玩法中给你解答。

1、产品种草

Vlog以它记录日常真实性的内容作为创作基础，对产品的介绍和种草有天然的优势。并随着越来越多的商家越发依赖KOL的带货能力，越来越多的KOL选择以Vlog的形式对产品进行包装推荐带货。

美妆洗护类、美食家居类等各种品牌会给到Vlogger们进行产品的试用，产出测评内容让粉丝们种草并实现转化。

周黑鸭-盗月社食遇记

营销策略：周黑鸭双十一出品爆辣鸭脖，微思敦配合品牌挑选KOL为产品造势进行内容创作输出，结合KOL自身有趣的故事风格，分为故事内容和产品种草，在内容上吸引用户点击观看并进行种草，该视频播放量达到115w+。

2、探店打卡

探店内容更加有参与体验感，全方位凸显打卡点的特点，并加以到店礼品以及多重种草惊喜刺激，结合信息流效果覆盖精准人群，更广的将线上用户引流到线下。

根据不同Vlogger的创作风格产出不同角度的内容，更加扩大受众人群及深度兴趣。

办公室小野

夏厨陈二十

王义博

营销策略：为带动更多用户到线下打卡澳门金沙度假区景点，邀请KOL线下体验酒店景区及餐厅等，分别选择不同腰部头部KOL搭配，并侧重不同的产品体验进行全网内容创意和投放。

平均每支视频的播放量都超过100w+，其中优质视频播放量可达到1000w+，重点对于品牌想要突出的产品利益点进行结合，得到较高互动量内容，吸引粉丝线下打卡。

3、明星效应

艾媒咨询数据显示，87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐。其中，近四成用户观看原因为追星，明星为Vlog带来了巨大的流量效应。

在国内，带动Vlog广泛进入大众视野的明星之一是欧阳娜娜。她将自己在伯克利求学期间的生活拍摄下来，展现她回归正常学习生活中的状态，而并非每天都生活在聚光灯下。这种日常拉近了粉丝与明星之间的距离。

阿云嘎vlog

营销策略：澳门金沙度假区结合明星热点内容，同步吸引粉丝团等资源进行互动转发，深度与粉丝互动，提升品牌好感度，互动量超过2w+。

营销形式林林总总，层出不穷，形式总在变化但是营销的需求却是一直不变的。无论是在海量内容中将品牌做出彩，还是从大众内容中做出好声量，都应该出于对品牌准确且统一的定位和认知，挑选最为契合的营销内容和形式来让核心品牌信息最大化。

Vlog的出现也反向告知品牌需要深入到用户人群中去，渗透到用户真实的内心，和用户成为朋友，在好的内容积淀下更好的铺就高量品牌曝光。

了解更多社交整合营销资讯，请持续关注微思敦。