品牌如何节点营销，才能过好这个情人节？

“逢节必推、无节造节”似乎成为近几年品牌强有力的营销手段。在经历了新年节日的一波猛烈营销后，作为一年一度的七夕情人节又将燃起新一轮的营销战火，每年的2月14号，总不会缺席那些精彩的品牌营销案例。

作为一个可以“售卖”情感的节日，这个日子的主题已经不单单只有“鲜花”和“珠宝”。对于品牌来讲，借助节日热点进行情感营销，也利于对产品以及品牌的形象树立。这也是历来是众品牌在节日乐此不疲的营销手段。

时代在变化，营销也得搭好时代的车。如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融，又快又准戳中消费者呢？那什么样的营销形式才能在2月14日这个特殊的节日俘获消费者“芳心”呢?

线上创意化，能将产品特点与节日气氛融合，选择一个或者多个第三方平台进行线上广告创意投放。产品可以通过设计相关主题内容的落地页，添加活动内容和关键词，通过用户定向推出活动。用户在浏览动态时自然会刷到该内容页，吸引用户眼球，促使其进行点击。同时建立线下活动的场景，结合线上噱头和奖励，增强用户参与信心，进行用户转化。

案例分享：某交友APP

▽

案例分析：

该APP抓住情人节约会游玩的节点氛围，用简洁的文案：勇敢爱，2.14约起来！配上有趣内涵的图片，亲近用户，拉近与用户间情感交流。从而促进用户点击，形成转化。

案例分享：某珠宝行业

▽

案例分析：

将品牌一直主打的“一位男士一生只能购买一枚戒指”与情人节的调性完美配合的一次营销。文案再三强调“唯一”、“一生一人”、“永不变动”等另所有情侣都非常渴望和心动的词语增强了求婚的场景性，使受众能够感同身受的“想购买”产品；其次用九张粉色且带有不同产品的图片，加上精致的情侣勾绘组成九宫格，一方面向用户介绍了产品的具体款式，一方面强化了用户对“情侣场景”的体验。在2月14日这个特殊的日子推广，很容易引发受众的转发以及消费。

情人节这个特殊的节点营销对于品牌和产品是一把双刃剑，在营销主题上面切记不要单方面定义，把握洞察受众兴趣点和需求点。虽说情人节这个节点，品牌应在营销话题上紧扣这一甜蜜主题，但在这样特定节日的氛围烘托下，也可以通过产品在平台讲故事、做内容，来吸引受众。当然这也不仅仅是只为了进行产品营销推广，更深层次上来讲能让品牌传达一种生活态度，让受众感受到不管有没有情人，这个节日依然可以过得精彩，满足用户需求，产品就是你最爱听的情话。

案例分享：某衣服品牌推广

▽

▽

案例分析：

情人节也可以做品牌形象营销，该服装品牌在朋友圈以及微博的推广中着重突出：情人节一定只属于有情人的节日，它也可以是我们更好爱自己的日子，让这个节点营销更加内容化、人性化。

案例分享：某社交APP

▽

案例分析：

在情人节这个特殊的节气里，给广大单身女青年的福利。这个案例可以说是非常的别出心裁了。首先，它不仅仅是定向于“情侣”这种直接与节气垂直的关键词，而是抱紧最近非常火的一款手游“恋与制作人”搞事情。不仅仅垄获了一批手游粉，也能吸引这个日子里可能比较“受排挤”的单身汪们的注意力——这个情人节，没有男票又怎样？！预测这种营销案例应该在今年情人节会收获一波不错的反馈。

既能以情动人，又不落俗套，这是所有品牌想看得到的节点营销效果。但一点需切记，节点营销固然火热受用户追捧，可千万别为追求流量丢掉品牌形象，这样只会使品牌陷入众矢之的，让情人节成为品牌形象建立的通行证而不是用户的拒签证。