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微思敦成为知乎首批官方认证「机构号代运营服务商」

作者:微思敦发布时间:2020-03-27 12:36:22
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一直以来,作为知乎卓越核心代理的微思敦,在深耕知乎效果广告的同时也通过对知乎机构号内容运营的持续发力,在2020年3月23日成为知乎首批官方认证的「机构号代运营服务商」。这也是继专注知乎效果广告之后,微思敦在内容运营领域的又一深耕版块。知乎效果广告+机构号代运营的两驾马车并驾齐驱,也标志着微思敦在放大广告主品牌价值、打磨企业专业内容领域取得了突破性的进展。


感谢知乎官方对微思敦的认可,这份荣誉也离不开客户对我们团队的认可。所有的收获来自于服务客户不断积累的经验,所有的荣誉离不开大家对服务方案的不断优化。“天道酬勤”,我们相信持续不断的努力,一定会有收获。

在深耕知乎机构号内容运营的这段时间里,我们不仅收获了良好的业界口碑,也吸引了越来越多的品牌主对我们的关注,先后与国家大剧院、爱空间、ONES、基因宝等客户完成了知乎机构号代运营服务的签约合作。

看到这里你是不是好奇地想知道知乎有什么独特之处,为什么他们都会选择知乎呢?

知乎内容运营

知乎作为中文互联网最大的知识分享平台,在内容运营这一块儿有着天然的优势,三高人群,即高学历、高价值、高收入的人群,覆盖着各行各业。知乎的公信力位居全网首位,能够极大影响到用户决策和转化效率。


基于知乎的上述人群特点,我们可以给广告主带来什么效益呢?


第一,卓越的传播洞察。作为多年营销从业者的微思敦,能够以丰富经验、多维视角判断社区话题趋势与品牌的结合点,从而精准推广品牌,高质完成需求。


第二,强劲的内容生产。做为新媒体内容专业创作者的微思敦,兼具内容撰写能力与话题策划能力,专擅热点话题捕捉与快速生产,结合热点即刻响应,为广告主带来原创深度内容策划。

第三,独到的创意思维。微思敦具有年轻、网感佳,对互联网情绪的把握精准的特点,这一特点也在与用户沟通和好感获取方面尤为突出。结合品牌特点精准捕捉潜在人群,为广告主制定全方位的整体运营服务。


第四,稳健的平台支持度。微思敦作为知乎社区官方授权的内容服务商,可享受运营资源倾斜、公关快速响应等一系列绝对支持,这也保证微思敦可以通过平台的“绿色通道”为客户的商业产品赋能、注入活力、带来生机。


运营有方,举例来说


作为平台背后“看不见的手”,想要实现“1+1>2"的效果,我们微思敦又是如何定位自己并成功运营数个知乎机构号的呢?

首先,微思敦充分地理解了什么是知乎机构号,即知乎社区为企业、政府、媒体等非个人用户开设的专属帐号。以「回答」为主要方式参与社区话题讨论,解决问题(需求)的同时,连接与获取目标用户。

其次,微思敦玩转了知乎从基础功能到高级功能再到营销组件的三大类功能,并概括总结了机构号内容种草、高效转化、长尾效应、私域流量四大特点,还总结了一套成熟的方法论。理论加实践的完美结合,快来一起看看吧~~

案例|Genebox基因宝



作为一家为中国消费者提供准确、有用、便捷、专业、放心的个人基因检测产品和定制化的健康服务的公司,在微思敦的运营下,在知乎内容运营版块取得不俗成绩。


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机构号定位准确、有用、便捷、专业、放心的个人基因检测产品和定制化的健康服务

获得赞同:3065次

粉丝数量:8633人次
回答被收藏:2098次
单月曝光量:70w+

案例|国家大剧院


当向来严肃、高冷、自带贵族气场的国家大剧院来到知乎,又碰撞出了怎样的火花?作为国家级艺术机构的首次搭建社区机构尝试,微思敦让其从小萌新逐步成长为专业过硬还能可爱地和粉丝积极互动的机构号。


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机构号定艺术改变生活

总回答数:3次
获得赞同:226次
粉丝数量:3983人次
回答被收藏97次

专业认可:1次

单月曝光量:80w+

案例|ONES
ONES是一家企业管理软件基础平台及解决方案提供商,专注于为企业提供进销存管理、客户关系管理CRM、办公管理、商城/行业贸易平台接入等信息化管理系统解决方案。基于ONES的这一业务范畴和企业定位,微思敦全权进行了知乎机构号的运营。

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机构号定位:企业级研发管理工具

获得赞同:1539次
粉丝数量:4475人次
回答被收藏:4141次
单月曝光量:120w+

微思敦的知乎运营方法论


看了上述微思敦成功运营的知乎机构账号,各位有没有发现一丢丢只可意会不可言传的地方,是滴,那就是我们的方法论:


第一,选择长效、实用的问题,也就是选择对用户有价值的长效问题,而不是热点问题,其次,优先选择关注人数多的问题,最后,关键词搜索排序越高,越容易获得长尾流量。例如下图:

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第二,挑选优质内容。知乎社区内容分为知乎、经验和见解三大板块,如何针对不同行业的客户,做到精准、有效果的挖掘和创作优质内容呢?首先在流量方面,我们有针对性的选择分享行为高频的回答,选择过往内容里目前日均阅读量>100的回答,然后在转化方面,我们的答案内容文字进行了严格的控制并将答案按照赞同排序,使优质内容过目不忘,最后在内容把控上面,我们有着专业的内容团队来进行项目服务,针对每个客户我们会搭配若干人员,包括客户服务组、媒介策划组、内容运营组和创意设计组。


第三,仔细研读知乎的优质回答,统一风格,并符合机构号的调性,努力做到干货内容输出、页面美观清晰、遵守社区规范。

作为当今中⽂互联⽹最⼤的知识内容平台的知乎,涵盖了从00后到85后的渴望知识、渴望提升自己的具有极大消费潜力的人群,这些人群希望通过搜索问题得到指点或是找到同好。无论是从人群的细分垂直程度、私域流量的转化程度、用户的黏性或是品牌推广的留存率来说,知乎都有极大的潜力待开发。而在这个疫情突发并蔓延的时候,社区式的沉浸不仅为用户提供了精神慰藉的窗口,也为企业机构提供了消费人群开发的绝佳时机。

尼葛洛庞帝曾说,“用户不再被注射信息”,那么企业机构也应积极迎合市场的这一变化,深耕更多“对胃口、合眼缘、有效益”的优质内容,一个优质的平台再加上一个优质的服务商,才能强强联手、事半功倍。

看完本文的你是不是有点心动,迫不及待地想加入我们成为知乎机构号里吊打青铜的王者?还在犹豫什么?快来联系我们,期待您的垂询!


关于我们

微思敦是中国领先的移动整合营销机构,业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域,以数据,创意,服务为驱动,已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

在未来,微思敦将持续专注于移动营销,助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力,并推动行业水平提升,共建良好生态。

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