“如果有一天，我带你去听周杰伦的演唱会，那么你对我来说一定很重要。因为我要带你听的，是我整个青春。”——网友热评
9月16日晚23:00，周杰伦新歌《说好不哭》上线，话题瞬间火热，刷爆了微博、朋友圈等媒体平台，QQ音乐一度崩溃。截止目前，《说好不哭》的销量已经突破800W，在QQ音乐数字专辑销售额突破2000W，获得“殿堂金钻唱片”等级认证。
问题来了，回顾往年周杰伦的专辑表现，从未发生过如此轰动的现象。为什么偏偏是今年，这位已经40岁，几乎一年才营业一次的偶像的这首《说好不哭》造成了刷屏级事件？
是因为歌曲质量高？还是宣传做的好？或者人品大爆发？接下来，咱们就来聊聊，由这次刷屏事件引发的一些营销思考（文末有彩蛋哦！）
虽然这是周杰伦时隔489天后发布的新曲，但是上线前的预热却格外低调，只有公司官微和周董本人的ins在进行宣发。
9月10日，周杰伦在ins上连发了9条动态，每条动态都配了一摸一样的文字：“16号晚上11：00首播，我只能说，如果没赶上首播你会哭。就像看球赛别人已经告诉你谁赢的道理......然后你会气我说，怎么不早叫我看首播。然后我会说，我已经告诉你了......”缩略图如下：
然后教师节这天，话题#周杰伦新歌说好不哭#空降了微博热搜第一，2019年9月14日预售当天，周杰伦再次发ins说：“还有两天新歌首播，最好约家人朋友一起。如果你不是那个最先听到的人，最好不要看留言，也不要听朋友跟你说，也不要看简讯，一定要自己第一个看。16号晚上11点在杰威尔官方，这Youtube准备吓疯大家。”
2019年9月16日当天，周杰伦再次在ins上提醒歌迷“一定要自己第一个看”，“千万别看留言”。
虽然整个宣传没有透露关于歌曲的任何信息，但反复的动态强调，激起了粉丝十足的好奇心与紧张感，促使新歌的首发显得特别有仪式感，粉丝熬夜也要尝尝鲜！
其实有不少听众吐槽此次这首《说好不哭》在周杰伦以往的作品中只算的上中等水平，作词作曲都不算惊艳，这点小编也不否认。但是，你也不能否认，它虽然音域不宽，但易于传唱；虽然听一次感觉一般，但是越听越上瘾。关键是本首歌走的是抒情风，钢琴起奏，弦乐抓耳，简单舒缓，在小编看来，更像是写给粉丝的情书——周杰伦的心意，相信各位都get到了吧，还有下图这波回忆杀，致敬了以往的作品《不能说的秘密》和《晴天》，请问这哪个粉丝能顶得住呢？
这一首《说好不哭》，再次唤醒了我们80、90后对青春的怀念，自由的向往。我们听的不是歌，是情怀；我们怀念的不是周杰伦，是与杰伦有关的青春岁月。
不知你们是否对数月前的那场“夕阳红打榜”还有些许印象，没错就是这个：
周杰伦的“中年粉”们爆肝熬夜冲榜，实力吊打流量小生，这回的新歌，似乎再一次证明了这一点，也让我们见识了什么才叫真爱粉、忠实粉、骨灰级粉丝。有一个有意思的现象，其实很多购买周董专辑的是路人粉，为什么会这样呢？小编觉得有以下几点原因：- 周杰伦确实是“青春”的代名词，具有时代意义，唤起了受众的青春记忆
- 粉丝在各大社交媒体开启的刷屏模式，从众心理使得受众跟风购买
本首歌曲的发行可谓是集齐了天时地利人和的优势，周董粉丝群体集中在80、90后，这波群体的社会角色多元化，社交圈甚广，由他们在自己的朋友圈等私域流量进行的传播，无疑能制造出不容小觑的影响力，周董这次营销赢得漂亮！他是谁？周杰伦！！！乐坛地位不可动摇，这么多经典作品就是他实力的证明，如：《夜曲》、《东风破》、《黑色幽默》、《以父之名》、《双截棍》、《菊花台》等等，再好的营销都比不上产品本身的高口碑，而周杰伦正好满足这一特点——真流量明星。
周董凭借100多首的代表作，实力博得广泛的关注，聊到这里，小编就不得不说目前华语乐坛的风气和水平确实有待提升，这首《说好不哭》的质量虽然没有达到那么高的预期，但是却依然完胜了目前市面上的很多没营养的作品。周杰伦作曲，方文山作词，阿信献唱。霸占我们青春的三大乐坛大佬，终于合体了，惊不惊喜，意不意外？
周杰伦和方文山这对黄金组合又回来了，这是两人继2016年《告白气球》时隔3年的再次合体，两人曾打造出《七里香》、《双截棍》、《青花瓷》等多部歌曲，不少粉丝就是专门来支持这对黄金组合的。
而MV里阿信献唱，一个弹钢琴一个弹吉他，其被称为“周五组合”，更是引来网友感概：两人一起合唱宛如天籁。这对周五组合的首次同屏亮相和歌曲中加入的五月天《突然好想你》等歌的旋律，更是给粉丝们带来不小的惊喜。
你若是要问2000W的销售额高吗？那我肯定答：不高，但是深谙营销套路的周董却有另一套盈利方案——品牌带货。
之前，周杰伦在一次演唱会中说过：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，因为我不是靠这个挣钱。”
这个并非玩笑，周杰伦的商业矩阵已经远超音乐上带来的收入，在别人还在看数据打榜、流量价值的时候，周董早已通过餐饮、娱乐等品牌营销开启商业变现之路。接下来我们就好好盘点一下，《说好不哭》MV中的那些广告植入！
machi machi是杰伦创建的品牌奶茶店，墙上和女主的帽子上都多次出现了品牌名称。
２、GRASS JELLY仙草影像
MV里把GRASSJELLY University of Art翻译成了“英国皇家摄影学苑”……但其实GRASS JELLY是一家叫仙草影像的公司，是台湾一家MV制作公司，帮五月天制作过非常多MV。仙草影像的创始人叫陈奕仁，他正是杰伦这支MV的导演。
男主在短短4分钟不到的MV里换了三台相机，它们分别是给女主拍照的佳能EOS5D，去高円寺商店街约会时的雅西卡35G旁轴，和最后女主送他的哈苏503CW。
此MV发行后，该片中的奶茶店一夜走红，这家在日本东京的machi machi奶茶店在新歌发布的第二天排起了长队；视频同款相机在淘宝搜索量大涨，价格一路飙升，翻一番也是很常见的现象；甚至MV中那些日本景点也被网友一一扒出来，做出盘点，带火了日本旅游，据统计，日本排在了十一假期海外目的地的榜首。
1、发行前期微博话题&ins动态预热，新增预售玩法，悬念营销，激发粉丝兴趣
2、发行当日，打造刷屏级事件，情怀营销，维持话题的火热程度
3、发行后期，营销团队持续宣传，延续热度
最后再补充点思考：
1、从微博热搜打榜，夕阳红粉丝为爱豆学习流量法则，说明微博依旧是现象级流量聚集地，也依旧是广告主长盛不衰的推广渠道之一。
2、这次周董的精彩表现，不仅说明了他在流量数据上较于其他明星来说毫无逊色，更是在营销层面展现了超强的变现能力。玩转音乐的周董，顺便把营销也玩得漂亮，营销套路可以学，但周杰伦的成功不可复制！
微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平，共建良好生态。
