喜报 | 微思敦荣获知乎聚力共赢杯案例赛双料奖

从移动广告的诞生，到营销生态的成型，移动广告优化师作为其中的关键性角色，已成为行业不可或缺的力量。在媒体环境与用户行为不断发生跃迁的今天，无论是初创团队，还是成熟企业，都面临着如何让广告营销持续驱动用户增长的巨大挑战。

为发掘和传播知乎信息流营销智慧，展现各家代理商运营团队在业务探索中的不断创新及深度思考, 助力广告主做好知乎效果营销，2019年7月17日，知乎第一届——聚力共赢杯案例大赛在北京如期举行。

本次案例大赛一共收集案例63个，涵盖14个行业，在最后入围10个优秀案例中，微思敦凭借着在知乎效果营销上的丰富实操经验和令人称赞的营销成绩，充分展示了其优秀的营销水平，最终突出重围，入围决赛的两个项目分别获得：三等奖（婚礼社交类）和优秀奖（游戏类）。

获奖人：微思敦-李雪伦

案例类别：婚恋社交

知乎用户对于游戏质量较挑剔，更适合有一定策略玩法和IP属性的游戏投放。SLG类的游戏，在知乎上是有一定的受众基础的。

在投放前期，我们将受众分为泛大众用户、游戏重度用户、核心玩家三类人群，并针对他们分别投放CG视频、卡牌类素材、建造类视频，并取得了不错的数据效果。

但是在提升量级期间，激活成本受到了影响，这时我们适时使用了oCPC出价功能，将波动减小。并且在后期一直保持CPC计划和oCPC计划按照一定的比例同时投放，在稳定投放的同时，有一定的手动操作空间。

总结：对不同受众进行分析，并投放相应的素材，对症下药；在投放过程中大胆尝试新功能。

作为信息流广告优化师，经常需要摸着石头过河，天底下没有一招打天下的招术，需要持续的努力和精进，正如微思敦的广告优化团队，他们时刻保持着朝气与活力，在信息流的广告优化上不断的前进。

通过这次案例大赛能看到，每一位优化师同学都一直在坚持自我突破，不放过任何一个有可能会发光的小细节，这样的优化师，都是最优秀的优化师。

未来的知乎，将会为广告主提供更成体系化的知乎营销支持，更好的挖掘知乎营销的价值。微思敦作为知乎的核心代理商，配备专职专业的优化运营团队，为更多客户提供优质的效果营销和知识内容营销的多维服务，与媒体、客户一起共同成长，互利共赢！

了解更多知乎营销干货，请持续关注微思敦。

微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。

在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平，共建良好生态。