回首2019，我们感恩有你，一路相伴；展望2020，我们不忘初心，砥砺前行！
毫无预兆的疫情，虽打破了大家平静的生活，但在工作岗位上，我们依旧保持高昂的斗志。正月初六起，微思敦就已正式开启全员线上办公模式。19年3月初，我们成功引进媒介资源“小红书”，经过一年业务深耕，在年末迎来惊喜收获，一举拿下小红书2019“效果广告突出贡献奖”荣誉 ，以及2020年效果广告全年的代理权。
这份荣誉也来源于客户对微思敦小红书团队在岗位上不懈努力的肯定。所有的收获都源于前期服务客户经验的积累，所有成绩的背后都离不开大家千百次的对营销方案的调整与优化，只要付出努力，就会收获回报。
在保持业绩增长的同时，也收获了不错的业界口碑，吸引来越来越多品牌主对我们的关注，陆续与宝洁、曼秀雷敦、半亩花田、KLOOK等客户完成小红书效果广告的签约合作。
如果你又好奇，小红书有什么独特之处，为什么他们都会选择小红书呢？3亿的注册用户中，77%为女性用户，72%为90后用户，一二线城市用户占比达56%，每日新笔记生成量高达28W+。以上无一数据不在指引着各广告主向小红书进发，且值得一提的是，小红书本质为社交电商，高达90%的用户在小红书了解品牌/商品信息，用户本就是带着消费目的而来，并依靠内容互动完成付费转化。文已至此，花些笔墨介绍下小红书效果广告，显得很有必要性——
小红书效果广告
小红书效果广告分为信息流广告和搜索广告，计费方式都是CPC模式。信息流广告主要是通过笔记来承载，搜索广告需要购买搜索词才会有展现。
信息流广告主要出现在发现页的第6页、第16页、26页等页面，以此类推。
目前支持性别、年龄、地域、兴趣，还有设备等维度的定向投放。
搜索广告主要出现在第3/13/23/33位。
用户带着目的在站内进行内容/话题的搜索，另一方面品牌在搜索结果下进行有效的用户触达，实现从海量内容到高效站内的转化，快速促成交易付费行为。
今日，我们挑选了三位微思敦小红书电商客户的推广案例，特来分享；若需了解更多，欢迎持续关注我们！
案例 | 红地球
客户背景：该产品是源自澳洲的品牌，基于人们崇尚自然和返璞归真的强烈呼吁，以及对无污染环境的强烈愿望，采用全天然原料，不用动物做实验，迅速受到人们的追崇。目前产品系列的重点是彩妆，此次主推产品为粉底液。投放策略：【强运营】客户由自己投放运营效果较不理想，ROI在1：0.4；接手投放，前期使用【信息流广告】与【搜索广告大图卡片样式】组合投放，达到给后续主投【搜索广告大图卡片样式】使用真人对比反差图，配合痛点文案，引导用户更新新建大量计划，ROI到达客户考核后，加速放量，量级达到一天3-4W。
案例 | 曼秀雷敦
客户背景：曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美国创立，除生产薄荷膏外，还推出润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜等护肤品，眼药水、摩擦膏等OTC药品，以及50惠养发系列 ，畅销世界150多个国家和地区。投放策略：在10月中旬秋季，曼秀雷敦的Lip Pure小蜜蜂天然植物精华油润唇膏，结合新的代言人光希，多平台进行了品牌宣传；找到我们希望能做品牌广告外的补充信息流流量，以点击和曝光为KPI考核；而我们在【强品牌】要求下，对素材进行把控，对品牌词、品类词、竞品词、功效词等进行了区分投放，ROI也取得了不错的效果；除了润唇膏，11月也对洗面奶、50惠养发系列进行了KOL笔记、商卡的宣传投放，提升用户对“曼秀雷敦”品牌的品类认知。
案例 | 三谷
客户背景：Triptych Of Lune品牌是一个来自英国的洗护品牌，1964年产品一经推出就在约克郡当地引起追捧，2017年正式进入中国市场，并且在中国译名为“三谷”，取“浴”之象征。三谷品牌概念主要是强调天然、自然。投放策略：【强运营】客户前期在小红书自投，效果波动遇到瓶颈，想寻求新的玩法和投放方式；新开户后，两个账号同时进行投放，由我们【强服务】来负责两个账号的素材产出，并且对素材进行差别区分；前期主要投放商品卡+H5的方式组合投放，根据搜索词的转化情况来调整买词类型及出价，对品牌词、核心词进行广告位第一位卡位，取得较为稳定ROI；同时，为了提升品牌口碑和认识度，区分竞品的相似性，后期进行了kol笔记的信息流投放，结合兴趣定向，在获取更多曝光的同时，圈粉高质量用户。
受近期疫情的影响，市场上停课不停学的需求呼声愈发的高涨，小红书用户自发参与的#停课不停学#话题，已累计1.6亿次浏览量。
除上文介绍的电商行业，在线教育行业在当下大环境的冲击下，将会迎来意外的爆发契机，也适合现阶段的营销推广！
做小红书效果广告，微思敦是专业的！一步一个脚印，我们前进的步伐稳健而踏实，从不浮躁。
19年已过去，面对已经到来的全民战“疫”20年，微思敦时刻准备着。用最好的姿态迎接新一年的挑战和机遇，全力奋斗，争取再创佳绩！
微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。
在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平提升，共建良好生态。
