《向往的生活》暑期渠道共建案例
近日，小红书商业动态公众号发布了小游戏内容经营相关内容。聚焦小游戏从“单次投放”走向“长期内容生态经营”的增长趋势，并在优秀案例中展示了《向往的生活》暑期渠道共建实践。
作为微思敦集团成员企业，游友参与此次小红书游戏行业暑期渠道共建，以《向往的生活》为案例，从账号矩阵、内容生产、AIGC赋能到投放优化，探索内容与投放协同驱动小游戏增长的新路径。
从0搭建6个素人账号、周均产出145+篇内容，到账号互动总量增长30倍+、暑期共建期总消耗增长132%……
这场围绕《向往的生活》展开的内容共建，究竟做了什么？
这一次，我们从案例出发，拆解小游戏如何在小红书做好内容经营，让内容真正成为增长的一部分。
对于小游戏而言，投放是获取用户的重要方式，但在小红书，增长的答案并不只有“买量”。
如果仍然沿用单纯的效果投放逻辑，预算集中在广告投放，内容供给、账号矩阵和用户互动等生态积累就容易被忽略。
而在小红书这样的内容社区中，持续的内容经营不仅能够承接用户需求，也能逐步沉淀搜索流量、用户心智与社区口碑。
因此，小游戏在小红书需要关注的，不只是一次投放能带来多少增量，也包括如何持续做好内容、沉淀内容资产，让内容和投放形成更好的协同。
在此次小红书游戏行业暑期渠道共建中，游友围绕“内容供给、投放效率、生态沉淀”三个方向展开探索，让内容生产与投放优化相互配合，逐步搭建小游戏内容经营的增长链路。
内容经营的第一步，是建立稳定的内容供给。
在《向往的生活》项目中，游友从0搭建6个素人账号，围绕游戏实况、攻略测评、建造装修、剧情角色、福利活动、新人体验等方向进行差异化定位。
不同账号承担不同的内容角色，让内容覆盖用户从认知、兴趣到决策、转化的不同需求。
比如，游戏实况类内容通过真实游戏体验和日常记录建立用户信任；攻略、测评类内容满足用户主动搜索和决策需求；建造装修等视觉型内容，则更适合在信息流中吸引用户兴趣。
账号矩阵搭建起来后，如何持续生产内容，成为下一步需要解决的问题。
项目引入小红书绘光AIGC工具，并结合标准化生产流程，对内容生产进行提效。
从大盘分析、热门内容研究，到账号定位、选题策划，再到素材生产和数据复盘，逐步形成更加完整的内容生产链路。
原本周均不足50篇的内容产能，提升至145+篇，产能提升超过3倍；暑期共建期间累计产出723篇合作笔记。
内容供给的扩大，也为后续投放提供了更加充足的素材储备。
内容生产起来之后，还需要让不同内容找到合适的投放场景。
小红书的搜索和信息流场景，用户心智有所不同。因此，项目针对不同场域匹配差异化内容，让内容更贴近用户当下的需求。
在搜索场域，重点承接已有需求。
- 攻略、新手指南、玩法解析、版本测评等内容，可以满足用户主动搜索时的信息需求，帮助游戏内容更好地承接用户关注。
- 在信息流场域，则更注重激发潜在兴趣。
- 真实游戏体验、日常记录、建造展示、剧情内容等更具视觉吸引力和情绪共鸣的内容，用于触达尚未形成明确游戏意向的潜在用户。
- 项目围绕内容、人群、价格等维度持续进行A/B测试，根据数据表现不断调整内容与投放组合。
这样一来，内容和投放就不再是两条独立的线：
内容生产为投放提供素材，投放数据则反过来帮助内容迭代。
通过内容与投放的双向协同，让优质内容获得更大的增长空间。
持续的内容建设，也带来了更加直观的业务变化：
- 从账号侧来看，项目从0搭建的6个素人账号持续积累内容与互动，账号互动总量增长30倍+，主力孵化账号最高增长达40倍。
- 从内容侧来看，项目周均产能达到145+篇，暑期累计产出723篇，覆盖游戏实况、装修建造、攻略、测评、剧情、福利等多种内容类型。
- 投放侧同样实现增长，总消耗增长132%。
从内容供给的建立，到投放量级的增长，内容与投放之间逐步形成了正向循环。
这一过程中，客户方对素材图文产能、数据表现以及账号矩阵搭建等方面给予了积极反馈；小红书团队也认可AIGC工具对图文素材产出效率的提升，并认为绘光制图的方法论具有参考价值。
与此同时，《向往的生活》案例也被小红书官方内容收录展示，成为小游戏内容经营实践中的案例之一。
从0搭建账号矩阵，到持续提升内容产能，再到内容与投放协同，《向往的生活》的暑期共建并不是简单增加笔记数量，而是围绕小游戏在小红书的内容生态特点，逐步建立了一套内容经营链路。
- 账号矩阵，解决内容供给的问题
- 内容产能与AIGC赋能，提升持续生产的效率
- 搜推一体与A/B测试，让不同内容匹配不同场域和人群
- 而持续的内容积累，则进一步沉淀为站内内容资产与用户互动
从“单次买量”走向“长期内容经营”，小游戏在小红书的增长，也有了更多可能。
对于游友而言，这次项目也是一次从实践到方法的沉淀。
未来，游友将继续结合不同游戏产品的内容特点与用户需求，探索内容与投放协同的更多可能，让每一次内容经营，都为下一次增长留下积累。
让内容不止于触达，更成为增长的长期资产。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
