近日，中国商务广告协会数字营销专业委员会专栏《数力十年》对微思敦CEO朱达豪进行了深度专访与报道：
《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。
十年是一个行业演进的周期，也是一个企业成长的刻度。
对数字营销而言，2015年是流量红利的高点，而2025年则进入到一个“合规、可持续、创新”多重博弈的复杂时刻。
作为长期扎根社交营销的实践者，微思敦CEO朱达豪认为，数字营销的未来已不再只是流量和转化的竞赛，而是一次关于规则、技术与人文的系统性再平衡。站在数委会十周年的节点回望，与微思敦的同行之路不仅见证了行业的快速生长，也折射出更深层的价值思考。
“效率驱动”走向“信任驱动”
朱达豪指出，过去十年的变化可以用一个逻辑转折来概括：从“用户选择信息”，到“信息选择用户”。
他直言，算法的崛起让触达变得更加精准，但精准背后是信任的稀缺。品牌如果仅仅依赖算法，容易陷入“投放越来越准，但用户越来越冷漠”的反差困境。
这种“冷漠”并非偶然，而是在“用户与合规”层面双重作用下的结果。
一方面，随着信息爆炸与算法推荐的普及，用户已形成“免疫化”认知，即单纯依靠提升“曝光次数”的传统营销逻辑逐渐失效——这源于用户注意力被短视频、直播等多元场景严重稀释。所以在当下，只有适配场景、直击需求的创新方案，才能打破审美疲劳。这也是微思敦快速突破，获得客户认可的核心逻辑。
另一方面，合规与数据安全约束持续收紧，正在重塑企业与用户的关系边界。朱达豪强调，数据安全不是“附加项”，而是营销活动的“基础线”，尽管法律法规与技术手段不断完善，但如何在合规前提下实现精准营销，仍是行业需长期探索的课题。
在这一点上，数委会的价值尤为凸显。它既推动了数据标准化和行业合规的制度建设，也通过设立行业垂类工作委员会等举措，引导垂直企业在合规的框架下探索创新，转化为一种可持续发展的能力。朱达豪表示，正因如此，微思敦才能在复杂环境中依旧保持创造力和增长动力，完成从“效率优先”到“信任优先”的战略跃迁。
场景迁移与AI冲击
随着用户注意力全面转向短视频、直播与社交平台，品牌的核心战场也随之发生迁移。朱达豪认为，这种场景迁移不只是媒介渠道的变化，而是整个传播逻辑的重构。
当下，社交生态的融合让用户需求变得更碎片化、更即时，促使着企业必须在跨平台的复杂环境中找到新的表达方式，也对人才结构提出了前所未有的挑战。
同时，AI的出现正在推开一扇新的大门。从内容生成到智能投放，AI为营销带来效率红利，但也带来了新的不确定性。如何避免审美疲劳？如何在自动化中保持创意的独特性？如何让AI成为降低门槛的工具，而不是加剧分化的壁垒？这是摆在每一个从业者面前的课题。
对此，朱达豪提出了三点思考：
其一，是推动AI技术从“精英化内容”向“大众化普及”转型。在AI深度重塑营销行业的当下，技术普惠性缺失正成为制约行业均衡发展的关键瓶颈。当前AIGC、智能投放等核心技术多被头部品牌垄断，其高昂的研发成本与复杂的操作门槛，让中小品牌陷入“想用不会用、想用用不起”的困境。他认为，打破这一困局的核心，在于推动技术从“精英化应用”转向“大众化普及”，通过简化工具操作流程、降低使用成本，让中小品牌也能依托AI技术精准触达目标用户，从而激活行业多元创新的生态活力。
其二，是打造文化IP，助力品牌出海。面对企业出海的全球化浪潮，朱达豪提出，文化IP已成为品牌突破地域壁垒、实现差异化竞争的核心抓手。他强调，中国品牌出海绝非简单的“产品输出”，而是“文化价值+商业需求”的深度融合，唯有挖掘本土文化中的独特元素，将其与海外市场的消费习惯、文化语境相结合，才能打造出具有情感共鸣的品牌IP，推动中国文化以更柔和的方式走进国际视野，实现商业价值与文化传播的双向赋能。
其三，是构建复合型人才体系，助力人才培养对接行业需求。针对行业人才发展的现实挑战，朱达豪剖析指出，数据显示AI正逐步替代部分基础岗位，而更深层的核心问题在于，现有人才培养体系尚未跟上行业发展的新要求。随着国内平台社交生态的深度融合，营销场景已从单一平台转向跨平台协同，这就对人才提出了“懂技术算法、通场景特性、善创意表达”的复合型要求。因此，微思敦也期望数委会继续发挥行业灯塔的指导性作用，与各方共同推动人才供给与需求的精准匹配。
结 语
过去十年，数字营销行业完成了从粗放流量到价值深耕的转型，微思敦与数委会一路同行，见证并参与了这一进化。展望未来十年，朱达豪坚信，行业的核心关键词将不再是“流量”，而是“责任与信任”——AI会改变生产方式，场景迁移会改变传播逻辑，但真正决定行业高度的，是从业者如何在合规边界中持续创新，在效率提升中守护用户信任，在商业增长中承担社会责任。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
