秋分之后，人们开始想要一点暖；
圣诞临近，有人开始许愿；
跨年那晚，几乎所有人都想「更好一点」。
26年Q4「腾讯社交热点」现已开启全面招商，
三大节点，覆盖 9 月至次年 1 月的关键营销节点。
秋冬、圣诞、跨年，三条内容线
各自带人群、带话题、带转化承接——
社交热点是什么？
它不是一个广告位，而是一段被提前锁定、被全民讨论的时间。
社交热点是腾讯营销围绕视频号打出来的一种「节点型内容场」：把一年里那些一定会热的日子——节气、节日、赛事、换新潮——提前打包成一个可参与的项目，配好主话题、子话题、达人共创、直播与中心页，让品牌在用户最愿意聊、最愿意下单的那几天，正好在场。
它卖的不是流量，是时间窗口。买流量是在池子里抢人，社交热点是先把池子做热：
Q4 项目日历
3 大节点——9 月至次年 1 月。
招商窗口普遍早于内容中心页开闸，预留招募与内容预埋期。
节点 01｜四时有信 · 秋冬纪
「四时有信·秋冬纪」120 天节气内容长坡，把种草做进用户的时令生活里。
01 时间轴
招商：秋 9.23–11.21 ／ 冬 11.22–1.20；
中心页：秋 10.23–11.21 ／ 冬 11.27–1.20。
内容按「寻秋（焕新季）→ 赴冬（冰雪季）→ 猫冬（暖冬季）」三段推进。
02 主题与话题
03 人群洞察
换季焕新派（25-45岁都市女性，跟着温度湿度换新）、秋养冬补党（30-39岁悦己，时令食养）、秋冬户外人（有车一族，追红叶、冲雪场）、亲子遛娃党、暖冬宅家派、美食贴膘党——六类人各有一条内容入口。
04 内容玩法
· UGC 投稿：15–30 秒视频，带话题 + @热门鹅，三段各 3 个玩法（晒穿搭／晒第一口／拍城市秋天等）。
· 机构共创：大禹《人生要有追"秋"》、歆厨《一城一味》、我的路书《一路山河》；世想文化《一齐去旅行》（张家齐）、时尚芭莎《热雪来潮》崇礼云顶（12.6–12.13，谷爱凌领衔）、8KRAW 年度影像大赛、央拓《"过锅瘾"火锅节》五城直播。
· 线下事件：漂流后备箱市集（后备箱摆摊／漂流瓶／集章）、热雪市集与雪地直播、五城火锅市集。
· 转化承接：落地页商品卡即看即买 + 达人直播间边看边买 + 行业话题专属版位。
05 适配行业
服饰、美妆个护、食品饮料、健康滋补、运动户外、汽车、家居家电、文旅。
06 商业合作
话题共创 · 互选达人种草 · 落地页商品卡与直播 · 线下活动冠名 · 合约优选资源。
节点 02｜心动的「新」愿
Make a wish, skip a beat——每一次心动，都是新愿的开始。许愿、怦然、新愿，三段情绪串起 30+ 天超长心愿季。
01 时间轴
招商 11.15–1.9；
中心页 12.1–1.9（暂定）；
活动周期 11.25–1.9。
三站：期待感 11.25–12.9 → 心动感 12.10–12.25 → 新愿感 12.26–1.9。
02 主题与话题
03 人群洞察
乐享玩聚派（爱玩爱聚，氛围先行）、浪漫奢享家（送礼主力，女性 73.8%）、阖家甄选族（40-49 岁有娃高净值）、悦己生活家（18-29 岁悦己过节）、焕新迎新人群——五类人对应五套选品逻辑。
04 内容玩法
· UGC 投稿：15–30 秒四选一（开盒／氛围布置／歌单翻唱／送礼），参与即享三档礼遇：优质视频额外推流、节日限定礼盒抽奖、官方活动页优先展示。
· 音乐联动：QQ 音乐官方圣诞歌单（期待段）+ 圣诞限定皮肤（心动段），支持品牌定制歌单与装扮。
· 机构共创：仙梓文化（海外情侣／家庭氛围组）、氢推网络（辣妈／测评送礼组）、大禹（2027 第一妆／战袍）、我的路书（新年第一程）、无忧传媒（新年新机多圈层搭子）。
· 转化承接：首图热区／歌单皮肤／抽奖任务／商品卡／精选视频／轮播话题／直播，直通「品牌发现圣诞专区」。
05 适配行业
美妆香水、奢侈珠宝与箱包、食品礼盒、服饰穿搭、3C 数码、高端家电、潮玩、文旅。
06 商业合作
主题伙伴（全域）· 话题伙伴 · 音乐主题共建 · 硬广通享 · 话题共创 · 小店推广／尝鲜，按四类营销诉求灵活组合。
节点 03｜向更好
在腾讯生态内打造一场全民见证并参与的跨年事件。向内向外观照自己，四段情绪接住三类人的年度心事。
01 时间轴
招商 11.15–1.15；
中心页 12.15–1.5（暂定）；
内容周期 12.18–12.31。
预热期 12.18（回顾）→ 共创期 12.21（接纳／肯定）→ 爆发期 12.31（迎接）。
02 主题与话题
03 人群洞察
年终回顾计划派（30-39 岁、一二线、学龄娃家庭，怕的不是没做完而是计划不够好）、新年疗愈能量派（30-39 岁高知悦读，对内耗高度敏感）、务实纯过日子派（40 岁以上、以家庭为主、重健康）——三类人，同一句「向更好」。
04 内容玩法
· 话题递进：预热期发起 → 共创期代表人物与 KOL 批量跟随 → 爆发期重磅人物对谈。
· 人物对谈：陈晓卿（复盘）、姜宛伶（接纳）、王丽萍（登顶）、王兴兴（起步）、许知远（追问）、靳东（笃行）。
· 跨年演讲双场：吴晓波「AI 闪耀中国」12.26 厦门（首届总曝光 1.89 亿）；罗振宇「时间的朋友」12.31 深圳（第 12 届，全网曝光 38 亿）。
· 中心页承接：人物热区／好礼插屏＋抽奖任务／商品卡／精选视频／话题 banner，四阶段均可深度植入。
05 适配行业
教育培训、图书文娱、大健康、食品年货、家电家居、汽车、3C、酒水饮料。
06 商业合作
跨年合伙人（总冠名）· 跨年话题伙伴 · 话题共创 · 好礼通享 · 心智种草，五档阶梯资源包按预算与目标组合。
两条趋势热点
如果说三大节点是「确定性」，趋势热点就是「增量」——换新和雪季，都自带搜索与讨论。
节点 04｜新机已上手【换新季】
01 招商
2026.10.12–12.31 ／ 潮流科技 · 品质生活 · 焕新体验
02 话题
#新机已上手
03 推荐行业
消电日百、SVIP 电商平台
节点 05｜明天雪场见【雪季锁定】
01 招商
2026.11.23–2027.1.31
02 话题
#明天雪场见
03 推荐行业
运动户外、服饰、装备
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