洽洽凭《野狗骨头》一句向日葵花语，精准接住流量密码！
最近热播剧《野狗骨头》爆火出圈
剧中演员随口 cue 到向日葵的名场面
「向日葵的花语是洽洽瓜子真的很好吃」
被国民零食洽洽精准捕捉并且火速落地营销
反应速度、共情巧思直接刷屏全网
被网友盖章：最会听观众劝的品牌，没有之一！
《野狗骨头》里高考结束，陈异送给苗靖向日葵的桥段，是全剧高甜名场面之一，剧中演员顺势玩梗「向日葵的花语是洽洽瓜子真的很好吃」，把向日葵、暗恋、嗑瓜子追剧三件事完美绑定。
片段播出后，大批剧粉涌进社交平台刷屏： “洽洽官方速来认领专属花语” “坐等洽洽蹭这波宿命感热度”
不同于多数品牌慢半拍、等热度消退才姗姗发稿，洽洽敏锐抓住用户喊话，打通全渠道营销链路，把剧集流量稳稳转化成品牌记忆点。
剧集原生贴片植入
「绑定剧情画面，打造沉浸式追剧场景」
洽洽立即锁定热播剧《野狗骨头》投放「剧情压屏条广告」，依托剧集原生画面做软性植入，让品牌自然融入剧情氛围，精准触达追剧人群，强化 “追剧标配洽洽香瓜子” 的用户心智，为全平台社媒二次传播提供原生素材基底。
全域同步铺开
同时，洽洽没有局限单一渠道宣发，微博、微信视频号、小红书三线同步发力，适配不同平台用户喜好，分层输出内容，形成全网刷屏声量。
微信视频号
「剧集内容种草」+「直播流量蓄水」
【发布剧集联动短视频】洽洽瓜子视频号率先上线联动短视频，搭配剧中台词 “洽洽瓜子真的很好吃”，将追剧嗑瓜子的消费场景自然落地，紧扣剧中向日葵核心意象，借助剧集热度，强化大众对洽洽香瓜子的场景认知。
【蓄水葵花节直播间】洽洽发布视频号同步更新，延续剧集向日葵、香瓜子视觉符号，承接剧集带来的流量热度，短视频内嵌直播预约入口，引流洽洽葵花节，为直播预热蓄水。
【放大 “听劝营销” 传播标签】芒果旗下官方营销账号发布短视频，解读洽洽本次剧集联动，进一步提炼洽洽 “听劝式营销”，扩散 “洽洽懂剧粉、紧跟观众热点” 的认知，让洽洽沉淀年轻化、接地气的品牌口碑。
小红书
「剧集短视频种草」+「评论口碑发酵」
【社媒种草转化剧集流量】洽洽上线《野狗骨头》联动短视频内容，以剧集原生画面搭配向日葵、洽洽香瓜子视觉元素打造追剧向种草内容。
内容发布后收获大量用户互动，评论区涌现大量真实好评，不少用户主动问询联名礼包、表达购买意愿，依托小红书的内容种草氛围，完成剧集流量到产品好感度的转化。
微博
「视频内容种草」+「官号玩梗互动」
【发布剧集联动短视频】洽洽食品官方微博发布《野狗骨头》截取视频，博文带上 #野狗骨头 等多组话题标签，借剧集平台讨论热度获取曝光；同时设置互动抽奖福利，引导用户互动，抽取粉丝赠送洽洽瓜子，激励粉丝自发扩散博文，放大品牌声量。
【趣味玩梗互动】洽洽转发芒果 TV 官方发布的剧集相关图文，抓住剧中出圈台词 “给我也倒一杯” 玩梗创作互动内容。精准贴合微博年轻化、爱玩梗的社交氛围，借力官媒内容二次发酵剧集热度，拉近和追剧观众的距离。
案例启发
为什么洽洽这次 “听劝式营销”，能全网叫好？
01 极致敏锐，读懂年轻人的 “隔空喊话”：现在年轻人不再吃硬广灌输，更偏爱品牌接住网友玩梗、主动回应需求。观众在剧里看到向日葵 cue 洽洽，本质是主动给品牌递流量信号，洽洽做到即时响应，看懂用户期待，主动承接剧集彩蛋，让网友产生 “品牌懂我” 的好感。
02 产品与剧情天然契合，不硬蹭：洽洽本身以向日葵为核心原料，常年打造葵花节、万亩葵园 IP，剧集向日葵花语恰好和洽洽品牌基因完美契合，联动不是强行蹭热度，而是内容、产品、IP 三方双向适配，营销逻辑顺滑不违和，观众不会产生反感。
03 全域统一叙事，强化统一品牌记忆：多个平台内容高度统一：向日葵花语 +《野狗骨头》+ 洽洽瓜子，叙事连贯，层层递进。 用户无论刷哪个平台，都能看到统一的营销内容，快速建立 “看《野狗骨头》就嗑洽洽” 的条件反射，大幅提升传播转化效率。
04 跳出单纯卖货思维：整场营销没有单一堆砌产品卖点，而是抓住剧集 “沉默暗恋、双向奔赴” 的情感内核，借向日葵花语传递情绪价值。 洽洽和剧粉站在同一视角聊剧情、聊心动，把零食变成追剧情绪载体，拔高品牌温度。
当别的品牌还在埋头策划长线广告，洽洽已经学会接住观众递来的流量，一句向日葵花语，一场全域同步营销，让我们看见：真正优秀的品牌营销，从来不是单向输出，而是听懂观众心声，顺势而为，双向奔赴。
整合营销玩法
IP授权与内容共创
【IP跨界衍生品】购买ip授权，将剧集热度直接转化为产品销量。
【内容二次创作】剧集高光二创，海量二创视频在社媒进行二次传播。
微信生态全域社交裂变
【微信视频号+明星/达人矩阵】联动剧中演员+达人在视频号发布品牌合作专属物料或创意中插，引爆微信私域流量。
【公私域联动】通过视频号、小程序等触点，将追剧用户引导至品牌的企业微信社群或公众号，对用户进行持续运营和转化
线下线上流量联动
【IP主题快闪店/体验展】品牌可与官方落地线下快闪展，还原剧中场景，设置品牌体验专区，形成“种草-打卡-传播”的闭环。
【联动品牌线下实体门店】可向门店周边的剧集兴趣人群精准推送优惠券，引导其到店消费，将线上追剧热情转化为实实在在的线下客流。
期待与各品牌共同开启
2026年爆款营销新篇章！
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
