世界杯来了，看品牌率先上场大显神通
从绿茵场上的激烈对抗到屏幕前的情绪共振，品牌营销的战场早已从单纯的曝光转向更深层的情感链接。
当赛事热潮与生活场景交织，如何让品牌自然地融入用户的欢呼、讨论与分享，成为每个营销人需要思考的课题。
精彩案例
蒙牛
「场景化科普」+「全民共创」+「跨界造势」
蒙牛真果粒联合腾讯视频发布首部世界杯剧情推理短片《混世宝典》，集结范志毅、魏翔以及由周铁男、张小婉、王男、王广、土豆、吕严组成的“喜人团”。
以密集的笑点和生动的足球科普快速出圈，将枯燥的足球规则与超市抢购、过年催婚等生活场景巧妙融合，掀起了一场全民热议的“快乐足球风暴”。
蒙牛把足球规则科普变成了一个全民可参与、可讨论的娱乐事件。当足球术语被植入生活场景，品牌就提供了一个“话题和素材”，让用户自发讨论、转发、二创。
同时，品牌与海信联手拍摄了TVC《青春不过几届世界杯2.0》，实现资源互相激活，“1+1>2”的效果。
海尔
「文化梗借势」+「场景化转场」+「圈层共鸣」
海尔借势天猫超级国补日，推出一支刷屏级TVC，巧妙化用足球圈经典热梗“Here We Go”，将其转化为品牌专属口号“Haier We Go”。
海尔精准吃透了足球圈层文化，找到了一个独属于品牌的差异化符号，用精妙的创意，实现了远超重金赞助的圈层渗透效果。
TVC每一个转场都“踩在用户的生活感知上”，这种“绿茵场高光”与“家生活温暖”的双向奔赴，让品牌不再是观赛的“背景板”，而是用户家庭生活的“头号队友”。
海尔瞄准深度足球迷这一核心圈层，通过使用只有“懂球”的人才能get到的“Here We Go”梗，品牌在球迷群体中建立了圈层共鸣。
联想
「情绪共鸣」+「AI赋能」+「技术信任」
联想宣布为全体员工发放世界杯“补觉卡”，支持员工“看完球，睡醒再上班”，这一举措迅速引发社交平台热议，获得了远超广告投放的传播声量。
联想的“补觉卡”精准切中了中国球迷“熬夜看球vs正常上班”的核心痛点。品牌不再是冷冰冰的技术公司，而是懂得用户“痛点”的贴心伙伴。
联想同时推出的“世界杯AI主教练”概念智能体，邀请世界杯裁判马宁担任“AI技术体验官”，将“裁判权威”与“技术权威”巧妙绑定，让AI赋能观赛的概念更具说服力。
从AI主教练到智能终端，联想正在用技术重新定义“看球”这件事——不是被动观看，而是主动参与、智能分析、深度互动。
案例启发
三个品牌，三种打法，但我们会发现它们其实都在做同一件事：让品牌融入用户的“场景”和“情绪”之中，而不是在它们之外喊话。
而当品牌在微信生态里寻找世界杯营销的突破口时，AI正是最强大的“加速器”，因为它能做到三件传统营销很难做到的事。
01 拉低创作门槛：AI可以让每一个普通用户都能轻松生成自己的赛事内容。这意味着，“人人都是创作者”不再是一句口号，而是可落地的现实。
02 精准捕捉情绪峰值：AI可以实时分析14亿微信用户的行为轨迹，动态识别用户的情感状态和兴趣标签，在用户情绪最浓烈的时刻，推送最契合的品牌内容。
03 实现“货找人”的智能匹配：让每一分预算都花在刀刃上。 腾讯广告的智能投放产品矩阵，让品牌享受AI带来的效率红利。
通过腾讯广告推出的体育赛事三大AI加持打法，就能助力品牌实现用“轻量级”投入撬动“重量级”效果。
AI×社交讨论
朋友圈巅峰玩法，打造用户专属“赛事IP”
朋友圈IP工坊广告
这是朋友圈首个结合AI技术的用户互动广告，旨在将冷冰冰的广告变成一场全民参与的“赛事嘉年华”。
01 赛事品牌权益：多样权益灵活适配，强势吸睛锁定用户第一注意力，贯穿从曝光到互动全程，让品牌赛事权益随用户自然互动传播。
赛事品牌权益
广告首屏强势曝光
灵活释放品牌创意空间
02 AI合拍：借助腾讯混元大模型，用户仅需两步就可以快速生成专属赛事形象。
选择玩法
用户选择品牌提供的玩法模版
选择后进行模版预览
确定形象
随机生成/上传照片
提升玩法转化率减轻玩法压力
生成结果
预计整体耗时10秒+
轻松打造用户专属IP形象
03 社交裂变：三大专属IP玩法，表情、IP定制和状态传递用户赛事态度。
用户专属IP表情
生成形象支持多种玩法
生成后可一键转发或收藏表情库
用户IP"上墙"
用户在生成专属形象后
同步展示在广告外层
一键设置用户专属状态
用户IP同步设置微信状态
留住专属形象
（左滑查看更多）
营销价值
品牌不再是旁观者，而是用户创作和表达的工具。
通过AI降低了用户参与的门槛，通过社交裂变实现了病毒式传播，真正将品牌权益（冠名、球星、联名商品）转化为用户可感知、可分享的乐趣。
适用场景：有明确赛事IP或冠名权益，希望深度绑定用户情感，追求大规模社交曝光的品牌。
喝彩×赛事情绪
朋友圈轻互动，一键触发情感共鸣
朋友圈赛事轻互动广告
洞察用户在赛前、赛中、赛后的情绪起伏，用最简单的互动，提供最直接的情绪出口。
01 定制外层滑动指引：广告外层设计为“右滑为球员传球”或“右滑为健儿喝彩”的互动引导。
02 沉浸式定制动效：用户滑动后，屏幕会呈现全屏定制动效，配合品牌Slogan，形成强烈记忆点。
足球模版
定制赛事期间专属交互动画
深度触达用户情感共鸣
喝彩模版
在朋友圈还原赛场加油体验
抒发用户热烈情绪
（左滑查看更多）
投放策略
赛前&赛中：通过精准定向（CPM）触达赛事兴趣人群，进行品牌预热和情感共鸣。
赛后瞬间：采用CPT包段投放，在比赛结束后的半小时内，精准抢占用户情绪最浓烈的“狂欢/感叹时刻”，实现声量和好感度的双重爆发。
营销价值
简单、直接、情绪强烈。用“轻”互动撬动用户的“重”情感，让品牌成为赛事情绪的“代言人”。
适用场景：希望在特定赛事节点（如赛后）快速引爆情绪，建立品牌与赛事强关联的各类品牌。
追击×热门内容
搜索式包段，精准拦截“求关注”的用户
公众号/视频号关键词包段广告
当用户主动搜索、浏览赛事资讯时，他们对内容的关注度是最高峰。此时，品牌广告的出现不再是一种打扰，而是一种“信息补充”甚至“官方认证”。
01 公众号关键词广告：品牌可以购买赛事相关关键词。当公众号文章命中这些关键词，广告就会在文末进行曝光。
02 视频号评论区包段广告：系统会自动理解视频内容，然后匹配品牌购买的词包，精准出现在相关视频的评论区。
公众号关键词广告
以文章关键词为锚点
定向追击赛事资讯阅读人群
视频号评论区包段广告
以视频语义与关键词进行匹配
定向追击赛事资讯阅读人群
营销价值
从“人找货”到“货找人”，此方案实现了真正的“内容即场景”。品牌广告成为赛事资讯生态的一部分，精准拦截高关注度、高转化潜力的用户。
适用场景：希望在赛事期间保持长期、稳定、高密度曝光的品牌，尤其是在内容营销上有深度布局的客户。
对于品牌方而言，不论是寻求深度互动、情绪爆发，还是全景覆盖，腾讯生态这套组合拳都提供了从“看客”到“参与者”再到“传播者”的完整转化路径。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
