它博会遇上“Al养宠”！“与宠共生”的时代真来了？
2026年5月7日-10日，第六届TOPS它博会在上海国家会展中心盛大开幕。在这个聚集了超过1200家展商、展览面积突破10万平米的超级场域中，我们看到的是一场关于 “宠物经济”的升级革命。
行业变迁
宠物消费的三大跃迁：从“吃饱就好”到“与宠共生”
作为中国宠物行业最具影响力的年度盛会之一，本届它博会的主题是「PAWSibility无限茸力」，寓意宠物经济与多元生活生态无限融合的可能性。
最显著的趋势是宠物消费正从基础喂养向“家人化”和“精细化”全面升级，更是提出“与宠共生”的概念，实现人和宠物的双向奔赴。
功能养护成为刚需
区别于往年通用型宠物产品，今年功能性用品霸占展会主流。关节养护处方粮、皮肤抗过敏洗护、老年宠专用辅助设备一应俱全。
在同期发布的《宠物新品趋势白皮书》中，“肉源升级”相关的趋势搜索指数同比暴涨超过7000%，低温烘焙、冷鲜粮、生骨肉配方等关键词搜索指数提升500%以上。
消费者开始像给自己挑选生鲜食材一样，审视宠物主粮的配料表与加工工艺。
AI智能养宠全面普及
本届它博会上，各种不同功能的AI智能宠物设备密集亮相：智能项圈、AI健康检测仪、能识别尿液酸碱度的智能猫厕所、搭载AI的湿粮喂食器等。
智能交互类玩具的内容曝光指数最大增幅达到1700%——自动逗猫棒、可远程互动的激光玩具等产品，满足了年轻上班族“人不在家，但爱意在线”的情感刚需。
全生命周期关怀
针对即将进入老龄化阶段的犬类市场（预计5年内老龄犬占比将达30%以上），适老化产品如乳胶床垫、关节保健品、监控设备等展现出巨大潜力。
冠军宠物食品携旗下品牌“渴望”和“爱肯拿”参展，爱肯拿全新双拼倍护系列为展会首发新品，专门针对青年犬猫生长发育、运动量大的特点设计。
同时，宠物生日蛋糕销量同比增长达300%-400%，宠物下午茶、新年礼盒等充满仪式感的类目快速崛起。
微信生态绝佳经营阵地
传统电商增速放缓的当下，微信生态正在成为宠物生意的新引擎。
数据显示，微信支付宠物用品及服务行业交易笔数环比上涨62%，微信小店相关订单量同比大涨127%，私域流量正在深度改造宠物消费场景。
腾讯广告宠物行业负责人邓一维在腾讯广告联合宠业家共同主办的腾讯宠物行业思享会上分享了一组数据：
关键洞察：用户不是价格敏感型，而是价值敏感型。
这意味着，宠物品牌在这里不必陷入价格战，而可以通过优质内容和品牌故事赢得高客单价、高复购的忠诚用户。
案例分享
RedDog红狗
微信商城+企业微信社群+线下活动
红狗是一家宠物营养品品牌，主要面向养宠家庭和宠物门店渠道。随着宠物市场竞争加剧，红狗开始通过微信商城和社群精细化运营，累计沉淀会员粉丝突破20万+。
一物一码引流入私域：在产品包装上印制微信二维码，用户扫码即可验证品真伪并注册会员，将分散在电商平台的用户沉淀到私域。
线下活动集中吸纳会员：在全国举办DogRun宠物线下运动会，现场设置扫码注册环节，将线下参与者转化为私域会员。
多类型社群精细运营：搭建红狗福利官、红狗萌新官、红狗宠友俱乐部等20多个社群，配合多个企业微信号运营，通过养宠知识分享、福利活动提升活跃度和复购。
小壳Cature
企业微信+微信商城+社群运营
小壳Cature通过企业微信与微信商城沉淀用户，品牌完成超过3000万元融资，核心品类实现精准1对1推送，用户主动进群下单。
包裹卡引流企微：在电商订单中放入包裹卡，赠送狗狗磨牙棒、猫咪卵磷脂等小礼品，吸引用户扫码添加企业微信。
社区体系+标签精准推送：在微商城内搭建会员积分和社区体系，通过标签识别用户偏好（如猫砂用户、零食用户），进行1对1精准推送，提升消息相关度和转化率。
精细化社群运营：打造 “零互动” 纯享社群，这种轻量化社群模式，让用户无需承担社交压力，同时通过高频福利触点，持续激活用户粘性，提升活动参与率与品牌好感度。
腾讯视频“宠物TV”
解决分离焦虑，占领用户心智
2026年3月腾讯视频上线的“宠物TV”频道，引入Dog TV等专业宠物内容库，提供24小时不间断直播，聚焦宠物独处场景与主人互动需求。
频道通过舒缓自然风光、动态追逐画面等定制内容，精准安抚宠物分离焦虑，同时支持主人与毛孩共同观看，将“一起追剧”转化为新型情感纽带。
这一举动精准击中了都市养宠人群的核心痛点——分离焦虑，不仅提升了腾讯视频的用户粘性，更在情感层与宠物主建立了深度连接。
资源推荐
《加油！汪汪》
播出平台：腾讯视频
播出时间：2026年5月
类型：人宠协作竞技综艺
嘉宾阵容：刘涛、郑恺、欧阳娜娜、郑业成、姚琛、米卡等
节目以“宠物+竞技+综艺”的创新形式切入，聚焦“专业赛道+高能挑战”，涵盖速度、默契与极限比拼，旨在打造人犬最强拍档的梦幻赛场。
内容亮点
【创新性玩法】区别于以往偏治愈、陪伴风格的萌宠综艺，节目将重点放在人宠协同竞技玩法上，展现人与宠物之间的互动与信任。
【汇聚多组人气明星与萌宠】刘涛 & 贪吃的史宾格犬“查理”、郑恺 & 优雅的边牧“大小姐”、郑业成 & 初次亮相的“芬达”，阵容覆盖演员、歌手多元领域。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
