从“IP短剧"到“转角大屏“，今年的520又有哪些创意营销新叙事

当“520”的意义逐渐从一个浪漫的节日

演变为涵盖亲情、友情与自我关怀的情感表达符号

如何通过营销真正触达人心

已经成为品牌的一场“心动大考”

精彩案例

SK-II×王心凌

「情感共振」+「明星效应」+「精准转化」

SK-II携手王心凌，精准锚定当代人“爱在心口难开”的情绪痛点，将经典歌曲《爱你》作为核心情感载体，发起了一场名为“晶透心意，让爱发声”的营销宣言。

通过与QQ音乐展开深度联动，上线了王心凌相关专题版面，扫描520限定礼盒上的二维码就可以直达专属歌单，实现从实物礼赠到数字音乐体验的无缝衔接。

官方视频号直达微信小店，用户在被明星和产品创意吸引的同时，一键下单，高效完成从内容种草到销售转化的闭环，实现从“心动”到“行动”的零距离转化。

蜜雪冰城

「品牌人格化」+「IP价值」+「达人营销」

520延续了往年的传统——购买饮品后可领“情侣证”，还新推出了以IP角色“雪王雪妹”为主角的告白冰箱贴。

除了IP周边，蜜雪冰城还为雪王雪妹拍摄了系列短剧，为消费者提供了一份自带仪式感的“爱情官方认证”，同时也进一步加深了品牌与“爱”、“甜蜜”的深度绑定。

蜜雪冰城将品牌自有IP的价值发挥到极致，IP的含金量还在继续提升，进一步强化了品牌平价、亲民、接地气的形象。

宝格丽×蔡依林

「品牌价值」+「打破常规」+「情感升维」

宝格丽携手品牌代言人蔡依林，围绕B.zero1系列珠宝，推出以「敢爱敢我」为主题的TVC。通过蔡依林黑白双造型的镜像对话，传递“爱总有正反两面，哪一面我都敢要”的独立女性态度。

宝格丽借由蔡依林身上坚韧独立、忠于自我的个人特质，呼应产品的内核，以脱离爱情的差异化叙事，跳出520营销的常规思路，符合当代年轻人群的价值追求。

在微信生态内，宝格丽也为此次和蔡依林的合作投放了搜一搜广告和朋友圈广告等多种广告形式，互动链路直达小程序商城，精准承接流量转化。

Bottega Veneta

「情感叙事」+「品牌理念」+「工艺赋能」

Bottega Veneta 发布广告短片「与你的一天」，品牌敏锐捕捉到当代年轻人对“被制造的仪式感”的情绪疲惫，将视角聚焦于“从晨光到日暮”的陪伴瞬间。

作品用平静克制的镜头记录人与人之间微妙而坚韧的情感联结，通过品牌标志性工艺与情感主题的深度绑定，传递出长久温情的质感，完美契合BV高端内敛的品牌调性。

同时，品牌通过投放搜一搜「超级品牌专区」精准转化微信内高潜购买意向群体；官方公众号同步宣传线下活动，用户可以一键跳转小程序预约线下到店。

肯德基

「线下出圈」+「UGC共创」+「场景化沟通」

肯德基今年在部分城市转角大屏处，投放了一组极富创意的“转角文案”，以“转角遇到爱”为灵感，将新品“肯德基LOVE鸡块”与节日氛围巧妙融合。

肯德基在此次520营销中巧妙利用了「转角大屏」的媒介特性，不同于硬广的强制输入，“转角文案”以一种惊喜感和偶遇感，让消费者主动成为品牌的传播者。

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这种线下轻松巧妙的广告创意，反而更能打动当下年轻人，形成了大量的UGC二次传播，帮助肯德基进一步扩大了品牌声量。

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