朋友圈竞价广告新玩法上线！轮播三图&三视频，让创意“动”起来
在朋友圈广告日益激烈的竞价环境中，如何让用户多看一眼、多滑一下、多一次点击，成为每个广告主的核心课题。
腾讯广告近期正式推出朋友圈竞价广告轮播三图、轮播三视频新形态。这不只是一次展示形式的升级，更是一次互动逻辑与转化效率的重构。
01
两大新增样式
朋友圈竞价广告在原有橱窗图、视频、四图、六图、九宫格等基础上，新增轮播三图与轮播三视频两种样式。
- 轮播三图：支持3张图片以轮播形式展示，每3秒自动切换至下一张，用户也可手动滑动，沉浸式浏览，最后一张播完停止自动轮播，用户点击即可跳转落地页。
- 轮播三视频：支持3个短视频自动轮播，当前视频播完自动播放下一个，最后一个循环播放，用户手动滑动后可停止自动轮播，点击跳转落地页。
两种形态均支持自动轮播+手动干预，兼顾被动曝光与主动交互，让广告从“观看”变成“体验”。
形态及链路说明
02
三大核心优势
1. 沉浸式体验，延长用户停留时间
传统单图/单视频只有一次展示机会，用户3秒内不感兴趣即划走。而轮播形态通过“自动播放下一张/下一个视频”自然延长了用户停留时长，增加了品牌信息传递的完整性。
2. 多维度卖点展示，讲好品牌故事
单张图片或单个视频能承载的信息有限。轮播三图/三视频则可以变“一张图”为“一组故事”，让用户主动滑动探索：
- 展示产品不同角度
（如房产户型图、样板间实景、周边配套）
- 讲述使用场景递进
（如美妆产品“清洁→护肤→上妆”三步）
- 呈现用户证言或对比效果
（如家居改造前中后）
3. 兼顾自然触达与竞价效率
通过提升点击率和转化率，间接降低获客成本。同时，用户手动滑动的行为本身就是高意向信号——愿意花时间查看多张图片/多个视频的用户，转化率远高于被动浏览者。
轮播三图案例展示
轮播三视频案例展示
03
海月昇，提供一站式全链服务
作为拥有腾讯广告房产框架核心服务商、鄂赣区区域核心服务商、互选平台合作服务商等多重资质的专业营销机构，海月昇更懂平台玩法与流量逻辑，且具备多年深耕房产泛生活赛道的丰富营销实战经验。
同时，能在第一时间掌握平台新形态的准入规则、流量扶持政策与最佳实践，确保品牌不只是“有了新样式”，而是真正跑出效果，目前已帮助多个品牌在朋友圈竞价中实现降本增效。
朋友圈竞价广告的竞争，正在从“拼素材数量”转向“拼创意质量”。轮播三图与轮播三视频的推出，为广告主提供了更低门槛的“故事化表达”工具。如需获取最新形式素材制作规范、行业案例，欢迎咨询。
