11月11日，由加中贸易理事会（CCBC）主办的「加中教育论坛」在成都麓湖艺术博览中心举行。本次论坛活动系2026年CCBC加拿大教育访华代表团系列活动成都专场，加拿大综合大学、学院、K-12基础教育及教育服务机构代表汇聚于此共探国际合作机遇。
WSD中国品牌营销顾问 Marco Yeung 受邀出席，并以主题演讲嘉宾的身份，基于WSD在教育行业的实战经验与现场嘉宾分享教育行业社交传播新路径。
社交媒体，已成为择校的第三入口
Marco Yeung在演讲中分享了一组来自WSD教育赛道的长期观察。
调研数据显示，61%的中国意向留学生会通过社交媒体获取择校信息，仅次于高校官网（73%）与大学排名榜单（65%），超过了留学中介与亲友介绍。
对于正在进入中国市场的海外教育机构而言，社交媒体不再是“锦上添花”的传播渠道，而是择校决策链路上绕不开的主入口。
WSD基于社媒平台数据以及自身服务教育客户的经验发现，中国学生的教育选择并非是一蹴而就的。他们的平均决策周期长达82天，决策前平均阅读61篇内容，在下定决心之前，他们往往需要反复阅读、比较与沟通。
与之对应的，是当前高校招生营销中普遍存在的四处缺口：
1.学校在社交平台上信息度低，学生家长搜不到、看不到；
2.办学特色与教学实力未被充分感知， 难以成为用户优先选择的理由；
3.获客仍停留在手动阶段，工具与平台功能未被充分利用提效；
4.咨询对接不及时，意向生源在等待中悄悄流失。
四步走，把品牌种进用户心里
针对这些缺口，WSD提出了面向中国留学生的四步走社交传播策略：阵地搭建、内容沟通、广告触达、线下联动。
先把核心阵地建起来。
在小红书搭建口碑决策阵地，做攻略以及搜索布局；微信做深度沟通，为品牌构建权威背书，及时回应咨询。两个平台协同渗透，让用户从“发现”、“被种草”再到“信任品牌”。
其次是以「3+N」内容模型，和学生持续对话。
所学校都需要回答3个核心问题：学校排名怎么样、就业出路在哪里、课程实力够不够；在此基础上，再围绕校园风景、师资特色、科研资源、校园生活等维度，展开“N”个因校而异的特色内容。
然后用反漏斗人群触达，让用户需求能被快速承接。
从关注本校项目、申请要求与招生节点的决策转化人群出发，逐层扩展到院校比较人群、泛留学意向人群，配合私信与落地页工具，让每一条线索都有去处。
最后把线下招生活动延伸到线上，招生日历全程跟进，招生直播连线实时答疑，让跨越地域的交流变得和面对面一样快。
WSD教育行业服务案例
策略不是停留在PPT上的流程图，在WSD服务过的教育客户里，这套方法已经跑出了不同量级的结果。
作为人大金融学科首个获教育部批准的中外合作办学项目，人大女王金融硕士曾深陷增长困境：传统手动评论回复效率低、客群易流失，Zoom直播渠道封闭、用户体量有限，高客单价小众项目如何高效获客成为核心挑战。
WSD在接手项目后，锚定小红书为核心增长阵地，锁定目标人群高重合度渠道，通过对内容、流量、沟通层面的升级，全方位提升品牌认知，打通全链路生态实现高效留资；
在内容端用多维栏目、多角度内容沉淀忠实用户；在视觉上统一风格，强化品牌辨识度，降低用户认知门槛；在流量端采用双目标投放策略，一手增曝光一手提互动；转化端则接入私信通线索工具缩短咨询链路。
最终达成私信进线成本40+、ROI>7的成果，并让项目在国内金融硕士领域的心智排名跻身第13位。
此次加中教育论坛，聊的既是教育，也是人和人之间的连接——加拿大的院校想被中国学生真正看见，中国的学生想找到一条适合自己的路。而我们要做的，就是成为链接海内外的那座“桥”。
教育不像快消品，一次刷屏就能成交；它需要被看见、被理解、被信任。WSD将继续以跨境社交营销能力，助力更多教育机构与中国品牌链接世界。
若您希望领取完整版《跨境教育玩法手册》，或您所在的海外院校、教育机构正在筹备招生推广，希望提升社媒传播与招生咨询成效，欢迎联系 WSD，获取资料或进一步交流合作需求。WSD 拥有成熟的跨境营销实践经验与标准化交付体系，为跨境教育提供专业营销支持，提升全球影响力。
WSD 是微思敦集团成员企业，专注于跨境社交营销，为全球品牌提供从策略、内容到广告与增长的全链路解决方案。目前在深圳、武汉、上海、北京、香港、纽约、多伦多及东京 8 地设有办公室，营销服务覆盖 LinkedIn、Reddit、LINE Yahoo、小红书、微博、腾讯、B站、知乎等海内外主流社交平台。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
